商标或申请注册商标必须使用于商品上才能显示其意义。使用的方式,则视商品本身的情形而定,如商品体上、包装上、容器上。使用于商品上的商标均为平面视觉感受认知的商标;而用于工商广告、厂商商号等方面,才出现了立体商标、气味商标、音响商标等情形。
商标标识本身只不过是一种符号。可是,俗语讲“名牌就是实力”。尽管商标、厂商商号、产地、包装、外形、色彩、价格、货签等都能不同程度地在消费者购物时起到识别商品的作用,可是商标最能直观地反映商品的来源,最能使消费者记住它、认准它。
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