品牌和商标vs法律名词和经济名词

品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第1步骤，真正打造1个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还必须提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复1年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

尽管商标和品牌都是商品的标记，但商标是1个法律名词，而品牌是1个经济名词。品牌仅有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌仅有根据《商标法》登记申请注册后才能成为申请注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。从归属上而言，商标掌握在申请注册人手中，而品牌植根于消费者心里。商标的所有权是掌握在申请注册人手中的，注册商标人能够转让、许可自己的商标，能够通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，假如1个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。例如，秦池、春都就是由于产品质量问题，使去了消费者的信任，结果尽管风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。因此说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断进行下去的，未来能够顺当拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。

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