美国经济学家拉里莱特曾说过:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”那么怎样在市场“拥有占统治地位的品牌”?这就是制定、实施商标战略的问题。注册商标是制定、实施商标战略的基础。而商标取名和设计是这个战略基础的第1步。商标取1个好名称相当重要。
1、取企业字号或名称缩写:字号即是企业名称中的商号,缩写是企业名称中有代表性的关键字;
2、取动植物名称:取动植物名称应当注意与使用商品的特征联络紧密,不可相悖;
3、取熟识物品名称:熟识物品一定要是相关(不是所有)消费者熟悉的物品;
4、取景物名称:景物应当选广大受众熟知的,最好具有明显地方特点的,如“兵马俑”作本地旅游用品商标、“黄山”作地产山货商标、“长江”作船用机械产品商标均较好;
5、取吉祥用语名称:吉祥用语作商标不可选择过于平淡、显著性不强的词汇,如“双喜”、“吉祥如意”等。可在运输工具上选用“顺风”商标、保健品用“美意”商标;
6、取褒义词名称:褒义词富含赞美、夸奖的含义,运用得当可增加商标的魅力,如“美飘”用于染发剂,“飞天”用于风筝;
7、取人名或地名:可用古代名人或自己的名字,也可用几个人名字中主要字的组合。用地名应当使用非县以上行政区划名称,如必须使用,应使其具有合理(不是牵强的)第二含义,如“金山”可配以相关图形使其具备第二含义;
8、取生造的名称:生造就是自己创造的词汇或文字组合。生造的商标名称,能够有含义,也能够没有任何具体含义。
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