看故事学财务管理

看故事学财务管理

1、股东财富更大化

寓言故事

一主三仆

古时有一大户人家，主人姓马，人人都叫他马老爷。

马老爷以前在镇上只是做点小买卖，后来生意越做越大，红红火火，赚了不少银子。马家前有大院，后有花园，还雇佣了不少仆人。马老爷对这些仆人奖惩都很分明，做得好会有所奖励;做得不好，就没有奖励，甚至还会赶出家门。

有一天，马老爷决定出门远游，他想趁这个机会，来看看家里的仆人除了会干活之外，还会不会利用银子来赚取银子，于是他给3个仆人每人一笔银子谋生。

3年后马老爷归来，甲仆说用主人给的银子经商赚了2倍，乙仆说用这些银子放利赚了1倍，丙仆说为防丢失将银子进而进了地里。

主人对甲、乙的做法都很满意，分别交给他们银子。而对丙则收回了原来给的银子。

故事中的财务

甲和乙不但保住原有的银子，还赚取了更多的银子，而丙并没有使原有的银子增多，对于他们三人的谋生之道，主人对甲、乙两人称赞有加，对丙则是原银收回。这是理所当然的。作为1个企业，生存、发展和获利是永恒的主题。使财富增值是企业的最终目标。

学以致用

假如把故事中的主人当作是企业的股东，而仆人是经营者的话，显然，甲和乙都明白主人给他们银子的目的不仅仅在于保值，还要增值。即不仅要生存，还要发展，要获得。

思考下面的问题，你对“股东财富更大化”会有更深刻的理解。

张三(虚拟名字，如有雷同，纯属偶然)开设了一家网络公司，引来了大批风险投资，让旁人羡慕不已。不久，张三被风险投资者当成风险扫出门外，让旁人嘘唏不已。

张三为何会落个鹊巢鸠占的下场?

财富格言

企业都在为股东辛苦，为股东的财富忙碌!

2、现金为王

生活故事

富翁与乞丐

某富翁一天走过地下通道，碰到1个乞丐，看到乞丐衣衫单薄的样子，富翁一下动了侧隐之心，掏钱时才发现身上只带了100元，“把钱给乞丐自己午饭怎么解决?”富翁手里拿着100元犹豫了，乞丐见到这100元心里一陈狂喜，但突然富翁又把钱收起来了，乞丐吞了一下口水。富翁脱下自己的大衣对乞丐说：“衣服给你吧，价值1000多元呢。”富翁认为乞丐会很感激，乞丐接过大衣，但很快又还给他，却盯着他的钱包说：“你还是给我现金吧，衣服不能拿去买饭吃!”这回富翁饿了一中午……

故事中的财务

名贵衣服尽管价值1000多元，但只能用于穿，而100元能够让乞丐得到许多他必须的东西，对乞丐而言，100元现款比1000多元的衣服更有诱惑力。那对1个企业而言是利润重要还是手里的现金重要?是现金重要，由于“现金为王”

学以致用

“现金为王”真的理解了吗?

某公司3年来财务报表上显示数据如下：(万元)

净利润：100—150—300

银行存款：100—110—120

你认为这家公司的运营状况好不好?

不要一见数字就摇头，其实不需计算器，只必须脑袋。

财富格言

十万利润在“林”，不如一万现金在手。

3、时间就是金钱

寓言故事

上帝的标准

信徒：“上帝啊!一千万世纪对您而言是多长呢!?”

上帝：“一秒钟”

信徒：“那一千万元呢?”

上帝：“那只不过是一毛钱。”

信徒：“那么就请您给我一毛钱吧!”

上帝：“再等我一秒钟!”

故事中的财务

信徒要想得到上帝的一毛钱，他必须等上帝一秒钟。这就是金钱与时间的关系。翻译成人间的语言就是：等一千万世纪后你能够得到一千万元。除了上帝，我们都等不起。在企业的财务管理中，时间观念也是相当重要的。企业的各项资产都具有时间价值——价值随时间而改变。

学以致用

时间如风改变一切，时间也能够让你变成百万富翁。

估一估，猜一猜，下列哪种方式能快至变成百万富翁：

1、本金10万元，年利率10%，存入银行。

2、本金20万元，年利率5%，存入银行。

3、每一年存2万元，年利率10%，存入银行。

估计要多少年才能成为百分富翁?在退休以前能行吗?

财富格言

公司资源的价值随着时间的推移而改变!

4、信用隐藏风险

历史事故

柳季与岑鼎

从前，鲁国有一件宝物，叫做岑鼎。鲁国营农场邻国齐国幅员广阔、人口众多，国力很是强盛。为了争压霸权，齐国向鲁国发起了声势浩大的进攻。鲁国实力弱，勉强抵挡了一阵就全线溃败了。鲁国国君只得派出使者，向齐国求和，齐国答应了，可是有个条件：要鲁国献上岑鼎以表诚意。

鲁国的国君秀是着急，不献吧，齐国愿讲和;献吧，又实在舍不得这个宝贝，怎样是好呢?正在左右为难之际，鲁国有个大臣出了个主意：“大王，齐人从未见过岑鼎，我们何不另献一只鼎去，谅他们也不会看得出来。这样既能签订和约，又能保住宝贝，难道不是两全之策吗?”“妙啊!”鲁国国君拍手称是，大喜道，“就照你说的办!”于是，鲁国悄悄地换了一只鼎，假说是岑鼎，献给了齐国的国君。

齐国国君得了鼎，左看右看，总觉得这只鼎似乎还是不如传说中的那样好，再加鲁国答应得这样爽快，自己又没亲眼见过岑鼎，这只鼎会不会是假的呢?又能用什么方法才能验证它的真伪呢?一位聪明又熟悉鲁国的大臣出点子说：“臣听说鲁国有个叫柳季的，非常诚实，是鲁国最讲信用的人，一生没说过半句谎话。让鲁国把柳季找来，假如他也说这只鼎是真的，那我们就能够放心地接受了。”齐王同意了这个建议，派人把这个意思付给了鲁国国君。

鲁国国君没有别的路可走，只得把柳季请来，对他把情况讲明，其次央求他说：“就请先生破一回例，说一次假话，以保全宝物。”柳季沉思了半晌，严肃地回答道：“您所岑鼎当作最重要的东西，而我则把信用看得最为重要，它是我立身处世的根本，是我用一辈子的努力保持的东西。现在大王想要微臣破坏自己做人的根本，来换取您的宝物，恕臣办不到。”

鲁国国君听了这一番义正辞严的话，知道再说下去也没有用了，就将真的岑鼎献给了齐国，签订了停战和约。

故事中的财务

齐国人不清楚该不该相信鲁国人，于是就找来了最有信用的典范—柳季，由柳来评判，作出结论。齐国人把柳季的结论作为是否相信鲁国的依据。在现代商业经营中，假如你不清楚顾客是否值得信赖，你会找柳季吗?谁是现代的柳季?信用管理公司就是现代的柳季，充分发挥信用管理公司的作用，降低与顾客进行交易的风险，这就是现在财务中的信用管理。齐国人很早就掌握了这一方法。信用管理是企业经营中不可缺少的环节。

学以致用

其实，信用风险不仅仅存在于销售业务中，企业的其他业务也一样存在信用风险。

下列业务中有没有信用风险?

1、支付定金10000元购商品房。

2、与供应商签订供货协议，对方10天以内供应30万个零件。

3、与对方签订合资经营协议，对方30天内投入1000万元现金。

财富格言

信用和风险是同义词!

5、用边际观念理财

文学故事

登鹳鹊楼

白日依山尽

黄河入海流

欲穷千里目，

更上一层楼。

这是妇孺皆知的唐代诗人王之涣的诗歌。

历史上的鹳鹊楼又名鹳雀楼，位于现在的山西省永济市境内。据史料记载，鹳鹊楼始建于北周，毁于元初，为三层四檐结构的木质楼，当时楼高20-30米。它与武汉黄鹤楼、南昌滕王阁、湖南岳阳楼，并称为中国四大名楼。由于鹳鹊楼楼体壮观，结构奇巧，风景秀丽，唐人留诗者甚多，《全唐诗》中有关鹳鹊楼的诗篇不下30首，唱吟同样的景色，王之涣的这首诗这么出名，不是由于王之涣写的景有什么特别，而是诗的最后两句说明了1个人们司空见惯的道理：只要再上一层楼，你就能够极目千里，俯视四面八方。登高望远，差一层楼的境界竟然有天壤之别。

故事中的财务

王之涣的诗与财务管理有什么关系?王之涣毫无疑问不是财务管理专业，但他在诗歌当中揭示了财务管理的1个基本道理：付出与得到之间并不成正占比关系。每登一层楼，你付出的体力一样，但收获却不太一样。当登上最后一层楼时，你极目四望，景色秀丽，心旷神怡，你的感情升华，顿觉收获倍增。王之涣早在一千多年前就明白了这个道理，因此他的诗歌能传诵至今。

学以致用

现在到了年底，公司决定给部分员工加薪水，加薪水有两种方法：

1、按原来的薪水加10%。

2、在原来薪水的基础上每月加500元。

这种两种方法对员工的激励效果有什么差异?

财富格言

付出的越多，也许得到的越少!

6、拨开资产的迷雾

生活故事

虚拟网络财产难倒法官

互联网成了我们生活中不可缺少的部分，许多现实生活中的事都能够搬到网上演绎。现在的网民在网上能够拥有自己的个人财产，叫做“网财”，例如网民在网络游戏中积累的“货币”、“装备”、“宠物”等。2003年发生了一起关于“网财”的官司：游戏玩家李先生在过去的两年时间里，支出了几千个小时的精力和上万元的现金，在1个游戏里积累和购买了几十件虚拟“生化武器”，但后来当他再次进入游戏时，却发现这些武器装备都不翼而飞了。后经查证，这些“装备”被此外1个玩家盗走了，李先生找游戏运营商交涉，对方拒绝将盗号者的真实资料交给李先生，于是李先生以侵犯了他的私人财产为由把游戏运营商告上了法庭。

故事中的财务

现实生活中我们不能这样潇洒地买卖生化武器。这些武器属不属于李先生的个人财产，最后要由法官裁定。在企业里我们也常常遇到1个问题：这些东西算不算公司的资产?公司的报表里有没有这一笔数?管理者可能争得面红耳赤。其实，是不是资产，财务里面自有一套规则。

学以致用

判断是不是资产我们有了三大法宝：所有权、经济利益、用途。以后再也犯不着为这些东西脸工脖子粗了。且慢，是否真的?

试试看：

1、你是银行家，银行里的大笔存款是你的资产吗?

2、你抵押贷款买来房子作办公楼，产权压在银行，这房子是公司的资产吗?

3、你是农场主，农场里用于挤鲜奶的奶牛是什么资产?

过了这三关，你才算是真正的拨开了资产的迷雾!

财富格言

睁大眼睛看清资产中的潜亏!

7、会计师眼中的钱

幽默故事

富翁的遗嘱

从前有个吝啬贪婪的富翁，他一生中仅有3个盆有。1个是协助他去欺骗别人的律师，1个是帮他管钱的会计师，1个是给心里安慰的牧师。

富翁临死的情况下，把他的3个盆有都叫来。他说：“我富裕了一辈子，我不能忍受进坟墓时一贫如洗。我给你们每人1个信封，里面各装着50000美元。我要你们答应我，在我死后将这个信封放到我的棺材里。”这3个人都答应了。不久富翁死了。在葬礼上，这3个走过棺材时，每人都放了1个信封到棺材里。封棺后，这个富翁就下葬了。

不久以后，当律师、会计师、牧师再聚在一起时，牧师说：“你们要知道，我想到我们教会中的穷人，钱放到坟墓里会烂掉，因此我把钱都留下了，没有放到棺材里。”律师说：“富翁经常要我免费提供法律咨询，因此我觉得他欠我一笔钱，因此我留下了25000美元，只放了25000美元到棺材里。”最后，会计师说：“我简直不相信你们会这样做，我简直不也相信你们会这么不道德。我要告诉你们，在我的信封里装的是一张金额整整为50000美元的支票。”

故事中的财务

看到了吧，在会计师眼里，钞票是钱，支票也是钱，给钞票和给支票没什么区别。财务管理上有句名言：现金为王。在财务人员的眼中，现金的含义非常广泛，让我们看看除了钞票，还有些什么叫现金。

学以致用

以富翁的会计身上，我们知道什么叫财务上的现金。我们又知道了为何现金为王，不是利润为王。下面这个问题必须你自己判断了?

公司在考核管理人员的业绩时，总是喜欢考核销售收入、成本、利润这些指标。既然现金为王，利润受会计方法的操纵，那为何不将考核改为现金指标?

请不要急着去看答案哦。自己想的才是真实的。

财富格言

公司的现金收支在现金流量表上一览无余。

8、资产的变现能力

寓言故事

分文不值的钻戒

1个富豪开着游艇在大海中悠闲自在地享受阳光和海风，不幸遇上台风，游艇沉入大海，富豪套上救生衣在海上漂流。时间一点一点过去，富豪的身体越来越虚弱，为了节省力气，富豪扔掉了其他所有东西，只留下一颗价值连城的钻石戒指。等到风平浪静时，富豪漂到了1个无名岛上。富豪欣喜万分，拿出钻戒与岛上的人换食物，换淡水，岛上的不知钻戒是什么东西，没有人肯与富豪交换。富豪无可奈何，只得揣着价值连城的钻戒为岛上的人干活换取养命的食品。

故事中的财务

富豪究竟是富还是穷?富豪是我们眼中的富豪，是岛上人眼中的穷光蛋。其实关键是富豪的钻戒在岛上没有办法转换为当地的货币，也就是财务上的变现。手中的财产不能变现，富豪变成穷光蛋，在企业经营中同样面临着资产的变现问题。资产不能变现，高品质公司也破产。

学以致用

资产仅有在流动中才能实现增值的目标。我们祝福各位做生意货如轮转，货物周转得快，资产的流动性越好，做生意必须的资金就越少，小本钱也能做大生意。经常注意资产的流动性，不要让流动资产在不知不觉中变成了固定资产。

想一想：

小李要投资办一家公司，申请注册资本100万元，小李准备用自家的房子做资本投入到公司。从财务的角度考虑，用房子有什么不好?

财富格言

财富在流动中增加，资产在流动中增值。

9、无形资产创造财富

生活故事

DD公司VS书法家

下面是一篇真实的故事。

法庭：BB市第一中级人民法院(化名)

被告：美国DD公司(化名)

原告：中国书法家东东(化名)

案情：

东东在1994年为DD公司总裁康康先生(化名)题写了具有独特风格的“道”字，并题写“君子爱财，取之有道。康康先生正”作为落款。在这幅作品上，东东还加盖了自己的印章。

2002年2月，东东偶然得知，DD公司将该款“道”字用于其公司的商业标识，运用范围包含网络、报纸广告、图书、户外广告、公司简介、各种宣传资料等，就连《华尔街日报》的网页上都有这一标识。而这一切，事先并没有征得东东的同意。

东东认为，DD公司的上述行为，侵犯了他的著作权。多次交涉未果，东东告到法院，要求被告DD公司停止侵权行为，公开赔礼道歉，并赔偿其经济及精神损失500万元。

审判结果：

美国DD公司由于擅自使用了中国书法家东东书写的1个“道”字而输掉了官司。法院一审判决DD公司赔款40多万元，中国书法家东东标明将继续追究被告责任。

故事中的财务

无形资产也可能价值连城。“道”字属于书法作品，东东依法对其享有著作权。这是东东个人的一笔无形资产。40多万元的赔款，表明了DD公司侵权行为所造成的经济后果，对于一间企业而言，注重无形资产，同样会为公司带来巨大的财富。

学以致用

1个“道”字值40多万元，真是一字千金，无形资产的威力是多么强大。可是无形资产有时也并不起作用，同样是书法家的字，于右任的字就不值钱。分析下面的案例，并思考：在企业里，无形资产在什么情况下不值钱?

于右任“贿选”副总统

载誉中外的书法家，近现代 的革命家和诗人于右任在1947年应蒋介石之邀参加副总统竞选。同时参加角逐的还有李宗仁、孙科、程潜、居正和莫德惠等。

这几位竞争激烈，其中也不乏运用巨资请客送礼者。唯有于右任长期任职的督察院是个闲曹冷衙门，兼之他本人又以清明廉洁为已任，故无钱可拉选票。

虽无钱，却不能不有所标明，于右任突发奇想，别出心裁地为2000名“国大代表”一人备了一份礼物。他在“国大”召开前数日，赶书了2000多份立轴，上书“为万世开太平”六字，装裱后分送各地代表。

这样的贿选在那人欲横流的年代，其效果不问即可知，因此一轮票投完，于右任即被淘汰了。

财富格言

企业更高层次的竞争是无形资产的竞争!

10、公司负债的产生与偿还

戏剧故事

七仙女替董永还债

黄梅戏《天仙配》说的是：家住丹阳的董永家贫如洗，上无片瓦，下无插针之地。偏偏祸不单行：老爹死了，可怜的董永连买棺木葬父的钱都没有，只好接受当地大户傅员外的不平等条件：借钱给董永葬父，董永用3年长期劳务合同偿还。

倒霉的董永有了开心的情况下：七仙女恋上了他，两人的槐树下结为伉俪。雇主傅员外以董永新婚不符合双方的劳务合同规定为由，要挟七仙女必须在一夜之间织成锦绢10匹，做得到则劳务时间缩短为100天，做不到则劳务时间加倍变6年。七仙女力邀其6位仙姐协助而成功了，命苦的董永3年苦役缩短为百日，很快就恢复了自由之身。

故事中的财务

董借钱葬父，开始了负债经营的日子，由于没有其他财产能够还债，只好采用最原始的方式：卖身。卖身实际上是提供劳务还债。在公司经营中也一样。企业一般都有负债。除了传统的归还方式外，也能够通过提供劳务偿还。

学以致用

企业经营离不开负债，即使你不向银行贷款也会有负债。了解公司的财务状况，一定要清楚负债因何产生，有没有能力和方法归还。负债代表着机会，也代表着风险。

好了，下面测试一下你的功力长了没有：

1、老总垫钱给公司，算不算是负债?

2、债主两年不追讨，欠的钱就能够不还了吗?

3、预收了顾客一笔货款，算不算负债?

感觉怎么样?哈哈!let’s go!我们一起继续努力!

财富格言

短期要还的负债越我，公司的财务风险越大!

11、看清公司的财产利益关系

历史故事

你中有我，我中有你

元代 书画家赵孟兆页曾经萌发过娶妾的念头。那些媒婆闻风而动，纷纷前来提亲。赵孟兆页在媒婆的花言巧语引诱下，一时乱了方寸，拿不定主意。

一天，赵孟兆页偶然发现书案上压着一张纸，纸上写着一首《我侬词》。从那娟秀娴熟的笔迹中，他立即猜知这首词是结发之妻管夫人所作。

词中写道：

你侬我侬，忒煞情多，情多处，热如火，沧海可枯，坚石可烂，此家此情永远不变，把一块泥，捏1个你，留下笑容，使我长忆，再用一块，塑1个我，长陪君旁，永伴君侧，将咱两个，一起打破，再将你我，用水调和，重新和涨，重新再做，再捏1个你，再塑1个我，从今以后，我能够说，我泥中有你，你泥中有我。

赵孟兆页读着，不禁被妻子的深情打动，感到羞愧难当，后悔不该对自己的妻子不敬，于是把前来提亲的媒婆都轰走了，从此打消了纳妾的念头。盆有们问他：“几时喝你的喜酒啊?” 赵孟兆页涨着脸说：“你们还是喝我妻子的酒吧，她倒的酒，才真够味哩!”