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曾经有1个段子讲到：1个老外刚来中国，晚上七点看电视切换频道时，问中国盆有电视是不是坏了，由于所有的频道都是1个节目。
相信大家都晓得，这个节目就是央视的《新闻联播》。
作为国内最权威的新闻电视节目，《新闻联播》自1978年开播以来，至今已经连续播出了42年。
2020年7月18日晚的《新闻联播》进行了全新改版，包含片头画面和主持人背景等。此次改版也是《新闻联播》播出历史上片头的第八次改版，包含此次全新版本在内的全部九次版本如下。
（图片来源于网络）
正是由于《新闻联播》的影响太大，因此即使是片头的改版，都会引起不小的探讨。
作为一位IPer，笔者首先想到的是《新闻联播》必须申请商标吗？
通过如下查询结果能够看到，央视只申请了6个商标，且该6个商标是同日申请的位于6个不同类别的同1个图文商标。
为何央视当时只准备了1个这样的图文商标，而没有申请文字商标呢？
笔者认为，主要原因应该是各地方电视台也有新闻联播。据统计，目前存在湖南、山东、浙江、陕西、贵州、河北、陕西、安徽和广东等全国23个省市新闻联播。作为公共新闻节目，假设央视拿着“新闻联播的文字商标四处维权，其主要维权对象可能就是地方电视台，而大家都是1个系统内的兄弟单位，且播放内容主要都是时政新闻，这样维权的意义并不大。但假如换做其他商业性电视台，此种情况就另当别论了。
说回这个图文商标，通过其申请日期能够推测，其应该是2002版《新闻联播》用过的角标，即，类似下图左下角红框处的图标。尽管文字共享了，但有一定独创性和标示性的图文标志还是有必要保护一下的。同样通过下图可知，目前所使用的角标已经发生转变了，该角标是否申请了图文商标还有待证实。
此外，通过上面的查询结果还能够看到，不像别的“傍名牌，新闻联播被傍的次数还是比较少的，仅有6个，且该6个都是文字商标。可想而知，这6个商标无一申请注册成功。
片头能够改版升级，《商标法》也是会改版升级的。在2016年能够申请声音商标时，央视就提交了《新闻联播》片头曲的声音商标，和前面提到的图文商标一样，都是位于9、16、35、38、41和42这6个类别。
可是，最终仅有38和41类的声音商标予以申请注册。
其中，38类中的具体小类为：无线广播; 电视播放; 有线电视播放; 新闻社服务; 视频点播传输; 无线电广播; 信息传送; 计算机辅助信息和图像传送; 提供数据库接入服务; 提供在线论坛；41类中的具体小类为：摄影报道; 新闻记者服务; 广播和电视节目制作; 电视文娱节目。
能够看到，这是和《新闻联播》这一节目最密切相关的类别。其他类别即使也相关，但由于关联性稍微弱了点，最终都没有申请注册成功。
这说明目前的声音商标的审查机制还是极为严格的，这从腾讯的“滴滴声音商标的申请注册过程中也可见一斑，本文就不多表了。
可是，这引发了1个问题，假如日后央视发现在38和41类所指领域之外的其他领域，存在第三方侵犯《新闻联播》声音商标权的行为，那该怎样维权？
可能会采用驰名商标的方式进行维权，但声音商标是否能进行驰名商标认定以形成全类别保护？目前还没有先例可循。
假如有相关案例，我们再来研究，今日不妨先去看看新版的《新闻联播》吧。
文源：徐师付知产主义
作者: 徐师付
