自测品牌商标崇信度,自成一体自创商标品牌战略

自测品牌商标崇信度

当你给最爱的人送一份护发用品的情况下，看一看你是怎样看待货架上那些琳琅满目的商品，并最后做出惟一选择的(其次做消费心理记录，并归结原因)?亲人感冒在床，你怎样选择药品?为何选择那一种?通常和你的恋人或情人在一起时，喝哪一种饮料?有规律吗?为何?结婚或归乡时，你是怎样选择服装品牌的?(请回忆)为何?抛去价格因素后，你怎样选择?你穿哪一种品牌时才会有优越感?在会客时，你是否习惯将喜欢吸食的香烟放在桌面上?什么牌子的才会这样?为何?家里的电视机老化了，你已经购买或正在考察什么商标或品牌?你注重哪一种类型的产品?换掉的电视机是什么商标?当时的选择动机是什么?以上请回忆，并做笔录。以上的选择结果是你对商标品牌商品认识上的真实反映，也是你消费心理的真实反映，这个笔录假如你做了，它就是1个品牌消费者的消费价值观与对品牌的心理消费取向表。假如你发现你的选择很随意，甚至没有任何商标或品牌商品进入选择范围，那么，你就该换1个职务干一干了。你很难成为1个好的品牌经营者。一切成功的人与商标系统，都必须有坚定的信念，对品牌系统、对事业、对产品有坚定的信念。假如你对自己的产品没有这种感受，那么去感受一下最优秀的产品，按书中的项目做一下调查，看看究竟“毛病”在哪儿。找到你足以自信的理由，才有可能走出狭隘，走出经营的误区。永远记住，只要你肯努力，你做得会比你想像得要好!你永远比你想像得优秀，由于在走向成功的道路的过程中，我们确实不清楚我们是“谁”。

自成一体自创商标品牌战略

许多知名品牌是随着企业的壮大而成长的,如中国皮鞋行业第一品牌“森达”,领带行业“金利来”品牌,都是品牌跟随企业成长,自创品牌成功的典例。企业自创品牌,必须具有前瞻性眼光、文化内涵和国际化意识,注意品牌附加值的创造和积累,克服品牌命名时的先天不足。小企业的发展犹如长途旅行,启程的情况下是产品,抵达终点的情况下是完整的品牌体系,怎样选择到达的路线和到达的方式,既要制定理性的品牌战略,又要十分重视感性的品牌延伸艺术。怎样自创品牌,中国企业要用心体会以下三种策略:(1)“独立”,即创设的品牌在行业内具有鲜明的个性,能独树一帜吸引顾客的视听;(2)“巧挖”,即从博大精深的中华民族文化中挖掘有商业价值的文字作为品牌。如“步步高”“千里马”“红豆”等③“口传”,即利用口碑的力量设法先得某一群体的好感或先在某些区域市场打响品牌其次充分发挥忠诚度较高的顾客们对潜在顾客的感染力来进1步扩散品牌的知名度,如酒业品牌中的“枝江大曲”“椰岛鹿龟酒”等,饮料品牌中的“王老吉”等;④“快抢",以敏锐的眼光发现未来可能成为有价值的品牌资源,抓紧抢注。如1994年,在一曲“又是九月九,重阳夜难聚首”唱红大半个中国时,笔者的1个朋友策划抢注“九月九(白酒)商标,在中国足球队打人世界杯预赛时,又有人抢注“米卢”(体育用品)商标等。