注重驰名商标设计,注重商标的广告作用,全面铸就商标形象

注重驰名商标设计

在经济发展全球化的今日,企业要迎接更严峻的市场挑战,要走出国门、参与国际市场竞争,这都必须发挥驰名商标的积极作用。驰名商标就是销售商品的工具和竞争的锐器。而驰名商标的培育和保护,离不开企业所制定的驰名商标战略发展规划。1个切实可行、思量縝密的驰名商标战略发展规划会让企业的驰名商标之路更加顺畅。对于我国企业而言,制定驰名商标战略发展规划也是企业的1个战略决策。在驰名商标设计、申请注册、培育、使用管理以及国际化等环节按照驰名商标的要求着力,形成1个完整的驰名商标战略发展规划,努力打造为国际化的驰名商标。商标是商品上使用的标记。商标设计是对文字、图形、字母等要素以及组合的选择。商标设计为企业将来使用、推广商标奠定良好的基础,是企业驰名商标战略的起点,不可忽视。我国企业应当明确商标设计的重要性,根据驰名商标的标准和要求,争取设计出将来便于或易于驰名的商标,为企业驰名商标战略迈出成功的第1步。一般而言,驰名商标设计时应当符合合法性、显著性、独创性、一致性和国际化要求。在这几个要求中,合法性和显著性是任何普通注册商标时都应当符合的条件;独创性则是注册商标的1个奢侈条件,但对于培育驰名商标则是必须参考的重要因素;一致性是企业经营的一项策略,其作用在于使得商标和商号、域名等商业标识之间相互激荡、相得益彰,共同促进市场竞争能力;国际化要求则是驰名商标走向国际市场必须要考虑的因素。这几个方面的要求层层递进,共同服务于企业驰名商标的设计规划。

注重商标的广告作用,全面铸就商标形象

广告在现代经济生活中的功能已十分显现,好的广告确实能够起到引导消费、指导消费的作用。可是,必须指出,一则好的广告在其创意、设计、制作、发布过程中,必定十分注重对商标的宣传,以便于消费者在市场上通过商标了解企业的商品或服务的信誉。由于,商标具有醒目、简洁、独特、易记的特征,反映着向市场提供某种商品或服务的特定企业的声誉。而商标的标志性作用,对于提高新技术企业业知名度,无疑是一种最具感召力的广告宣传方式。因此,广告主(企业)在发布广告时,应把商标放在凸显位置上,不断给人以强烈的视听冲击效果和想法愿望,增强商标在公众心目中的印象。对商标的广告宣传,不仅能引起消费者认牌购货的兴趣或欲望,并且同时也传播了企业文化,即通过大量、长期的商标广告宣传,能够不断地累积企业的无形资产,增强企业的软实力。时下,人们对提升企业整体形象十分重视,并普遍导入CIS企业形象识别系统。这是由于,随着社会的信息化,导致产品及服务质量方面的差异大大缩小,产品同质化趋势日益明显。面对大量、庞杂的信息,消费者愈来愈无所适从CIS能使企业间的形象产生个性化的差异。例如,在CIS实施中,对企业标志标准字、标准色等要素的使用都采取统一标准,包含从产品到包装、从厂容厂貌到门市网点、从员工服饰到运输工具、从业者名片到信封便笺、从交易文书(合同、发票)到企业文化网站,甚至对生产环境、服务环境和购物环境等,都具有企业的特色和风格。在CⅠS企业形象识别系统中,个性化或差异化是CⅠS设计的基本要求,尤其在视觉效果上必须做到易于辨认、利于记忆,具有系统性及严格区别于其他同类企业;同时,必须符合美感,赏心悦日,易被社会大众接受。而商标的独创性和显著性,正是CIS设计必须考虑、吸收的基本要素之一。如肯德基、麦当劳及一些连锁超市、加盟店等,都各有其独特的形象识别系统,并且商标在该系统中处于明显的醒目位置。塑造商标形象是企业长期积累的过程。仅有在视听观感上,全方位、立体式、宽领域地对商标保持连续一致、持之以恒的使用和传播,让公众长久地耳濡目染,以便耳熟能详,才能使公众加深认识,全面铸就商标形象。