注册商标已成为每个公司的重要事务,注册商标以个人和公司名义申请注册的利弊

注册商标已成为每个公司的重要事务

在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。因此越来越多的公司进行注册商标，那商标究竟有什么作用呢?

商标简单而言就是商品的标志。企业为标明自己所生产、加工或经营的商品与其他企业生产、加工或经营的商品有所区别而在商品或包装上以文字、图形、记号等制作的标记。商标是商品经济的产物。在现代这个全球经济联络密切的大经济圈中，商标发挥着 的作用。

首先，商标具有商品识别功能。它是商标最初始的，也是最基本的功能，甚至在历史上被认为是商标 的功能。试想商品上没有商标，消费者就无法知悉商品的生产者，就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。举例而言，大多说消费者在购买运动产品时，首先想到的就是李宁、耐克、安踏等世界知名品牌，但怎样对这些品牌的产品进行区分呢?这就必须商标识别功能发挥作用。以李宁为例，当消费者看到“李宁”商标的特殊图形，就会很好的将李宁品牌与其他品牌进行区分。

其次，商标具有品质保证的功能，即同一商标所表彰的商品或服务具有同样的品质。随着市场经济的发展，国际贸易日益频繁，跨国公司的规模和数量都在不断壮大。同一商标所标识的商品可能完全来源于不同的国家，即使在同一国家，也可能来源于不同的制造商。经营者为了维护自己的商品声誉就要努力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。这就是为何消费者购买商品时，不是看商品的生产地或制造商，而是看商品的商标的原因。就像我们购买手机，不看手机在哪个地方生产，而是看手机品牌是诺基亚、三星，还是摩托罗拉。假如不是知名品牌，大多数消费者不会购买，商标使这些商品成为众多消费者追逐的对象。

再次，商标是企业的无形资产。无形资产不仅是竞争的武器，更是企业长久收益的来源。当今世界上许多 的跨国公企业都是靠无形资产竞争，靠无形资产获取收益。

如上所述，在现代社会商标已经成为企业不可缺少的重要资产，1个企业假如想发展壮大，就必须有自己品牌，自己的商标。

注册商标以个人和公司名义申请注册的利弊

在注册商标的过程中，总会有申请人问，是个人名义注册商标好，还是公司名义注册商标好？总结来看，还是看申请人具体的情况。公司名义申请好处1、便于品牌推广，商标和公司信息直接挂钩，不必须牵扯中间的关系证明，并且现在许多企业查询软件，在显示企业信息的情况下，都会附带有其企业名下的知识产权内容，能够说知识产权从某些方面能够衡量出1个公司的企业实力。2、在后期假如遇到商标纠纷问题，方便举证，由于本身企业在经营过程中，各个方面都会涉及到商标使用的问题，这样方便企业证据留存，能够很直观的应对一些商标纠纷、争议案件。公司名义申请缺点1、公司信息容易发生变动，假如公司的经营地址或企业名字发生了变动，商标必须及时跟着做相应的商标变更，此外，假如工商企业注销，那么商标必须提前转让出来才行，否者会被注销无效掉。2、商标使用，必须经过公司签章授权才行，说到底，公司名义申请的商标，不属于其中某1个人所有，相当于是公司所有人的共同财产，使用的话不像个人名义申请的商标那么自主。个人名义申请好处1、个人信息比较稳定，假如申请人身份证信息不发生变动，那么商标就没有后期商标变更的情况出现，相对公司名义申请的商标，没那么多麻烦事儿。2、使用相对而言更自主一些，无需考虑其别人或公司情况，申请人对其申请商标拥有独立自主的授权许可、转让等权利。个人名义申请弊端1、遇到商标纠纷或争议案件时，举证相对而言比较困难，个人名义申请的商标，在后期使用中不易体现和使用商标的直接关系，使用证据不易留存。2、在宣传推广时，没有公司名义申请的商标来的直接，正常情况下，依托于公司的商标品牌相对而言更容易让消费者认可。