注册商标的构成要件,注册商标的广告作用

注册商标的构成要件

申请申请注册商标

商标对于1个品牌公司而言有多重要想必这是人人都晓得的吧，商标是工商企业为区别其所经营的某种商品的质量、规格和特点而创设的标志。一般是用文字、图形或记号标明于商品、商品包装、招牌、广告的上面，俗称“牌子”。考古发现证实，早在两千多年前，我国就有工匠在自己制造的产品上刻写姓名或其他记号。可是商标的构成要件是什么大家都晓得吗?

根据《中华人民共和国》第七条、第八条的有关规定，商标应当符合的要件之一就是商标必须是文字、图形或其组合。商标的构成要件，是指商标法要求商标必须具备的法定构成要素及特性。

注册商标的构成要件

1、应当具备法定的构成要素。在中国能够作为商标之构成要素的包含：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的任意组合。国外容许的声音商标和气味商标在中国均不能作为商标进行申请注册的;

2、商标应当具有显著特征。作为商标的标志必须能够将此商品或服务与别人提供的商品与服务区别开来。欠缺显著性特征的标志能够使用，但不能申请注册。(最重要的要件);

3、不得侵犯别人的在先权利或合法利益。不得在相同或类似商品上与已申请注册或申请在先的商标相同或近似;不得以不正当手段抢先申请注册别人已经使用并有一定影响的商标;不得侵犯别人的其他受法律保护的权利，如外观设计专利权、著作权、姓名权、肖像权、商号权、特殊标志专用权、知名商品特有名称、包装、装潢专用权等。

4、商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予申请注册并禁止使用;可是，已经善意取得申请注册的继续有效。

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注册商标的广告作用

商标是一种最好的广告方式,也是广告的重要内容。通过和产品以及服务之间的联络作用,商标能够使公众熟悉该产品或者服务。商标能够协助商标权人促销产品并保持市场的需求,同时消费者也能够利用商标了解市场上产品和服务的有关信息。正由于如此,商标不应是使人混淆的或者带欺骗性的,更不能用于虚假的或者使人产生误解的广告中,或者以任何其他方式有助于不正当竞争的行为,这是保证商标信誉的重要环节。驰名商标本身就是好的广告,如“红塔山”、“青岛啤酒”、“五粮液”等。消费者一看到这些商标,便很容易对其标示的产品进行区别。现代社会是1个信息社会,企业能够通过大众媒体连续地对公众进行刺激,以便让其接受这种信息。美国的经济学家通过对中国大陆的实证研究得出结论,广告对人们的消费起着至关重要的作用,如起步较晚的“黑妹”牙膏之因此在知名度上与老牌的“中华”牙膏不相上下,其原因就在于广告的作用。因此,商标本身一方面具有广告作用,另一方面,它还必须依赖于广告去推动,扩大知名度,以起到更大的广告作用。日本丰田汽车株式会社每一年的广告费用达450亿日元;美国可口可乐公司的广告费用是当年公司产值的30%;广东健力宝集团随着广告费用由100万元升至200万元、400万元、1000万元,其产值也由1650万元上升至4400万元、1.2亿元、5亿元。事实上,现实社会中的许多产品所使用的商标是通过广告让消费者获悉的,以至于这些商标后来在消费者心目中产生了较大影响,形成了驰名商标。对商标不断进行广告宜传和推广,能够产生以下效果:第一,能够迅速加深消费者的印象、提高消费者辨别商标、商品和企业的能力。商标有着特定的文字、图形、色彩等,在广告中加入商标,消费者通过反复的视听记忆把信息储存起来,久而久之在心目中就留下了深刻的印象。第二,能够增加消费者对所宣传商品的信任。由于经过注册商标的产品,一般多经过试产及产品合格检验,又通过国家主管部门的审查,消费者认为靠得住、信得过。第三,给其他企业1个信息,该商标已经由本企业申请注册,不容侵犯。事实上,商标与广告在市场力量的作用下,能够形成一种良性的互动关系,任何对商标的宣传、广告都能够增加市场对商标的认识,被识别的商品要素的质优价廉更能够提高商标的知名度。反过来,商标越出名,越能增加被识别商品或者服务的市场份额,从而使企业更有能力去提高或者改善商品的品质与水准。不过值得注意的是,通过广告宣传商标诚然会增加商标的知名度,可是企业又必须采取相应的防范措施,以防商标过于为大众所熟悉乃至商标变成了商品的通用名称。如阿司匹林,它原为种药品的商标,后来由于该商标过于出名在老百姓心目中变成了种药品。果真如此,企业所获得的结果反而背离了它的预期目的,由于按照商标法的规定,成为商品通用名称的文字是不能继续作为商标来使用的。