中国名牌商标事业的社会支持体系,中国名牌商标战略的总体框架

中国名牌商标事业的社会支持体系

中国名牌商标事业的完成与中国企业品牌建设相关协会的大力支持与配合密不可分。行业协会在中国担当的是1个特殊的角色。从社会发展进程中我们能够看到，我国的企业是围着政府转，在一些发达国家，政府是围着企业转。在中国经济从计划向市场的过渡期，行业协会不仅为企业提供相互沟通的平台，也在企业和政府之间架起了一道桥梁。行业协会是同行业企事业单位在自愿的基础上，为增进共同利益，维护合法权益，依法组织起来的非营利性、自律性的社会经济团体。改革开放以来，我国行业协会发展步伐较快，为我国经济发展及社会主义市场经济体制建立做出了重要贡献。加快行业协会的改革与发展，对于完善和全面建立社会主义市场经济体制，进1步转化政府职能，以及适应经济发展全球化、科技高新化趋势和加入ＷＴＯ有着重要的意义。从大的角度来讲，行业协会在中国名牌商标事业的发展过程中有几个重要的作用：首先，对行业进行监督，推进诚信品牌建设。要构建和谐社会，首先抓诚信品牌建设，诚信与品牌是1个企业经济实际的体现，也是企业名誉和信誉的标志。诚信与品牌建设是企业基础性的建设，自古有商无信不胜，士无信不行，国无信不立的说法。品牌是在市场信用的基础上建立起来的，中国古代商业运作过程中就很重视品牌诚信，例如电视剧《大染房》，其主题歌就唱出了诚信的重要性（它大概的歌词是这样，居大业，德先行，诚信为本，不欺瞒，历经艰辛得胜算，事业成就心也坦然）。行业协会本身的形成就是各行业企业在激烈的市场竞争中意识到盲目逐利的危害性，并在利益的相互妥协中形成的共同体。因此，行业协会往往直接就是和企业联络在一起的，是和整个品牌建设连在一起的。行业协会参与企业品牌诚信文化的建设实际上也就是在维护整个市场经济运行的良好秩序，为品牌的发展提供合理的平台。行业协会能够通过行业政策的制定和相关措施的采取来推动企业诚信的建设。其次，上传下达，协助政府完善名牌商标法规体系建设，结合行业实际，落实到具体的管理条例，为企业名牌商标创建工作铺平道路。行业协会首先要开展行业调查，研究行业发展，代表行业的整体利益，向政府主管部门反映企业的要求，提出政策、立法方面的建议，为政府主管部门制定行业管理的有关法规、政策、标准和政府决议提供决策支持。其次，进行行业协调自律，接受政府部门委托，做好行业企业的资质审核和管理工作，监督法律法规的落实情况，加强整顿和规范行业市场的管理工作；组织制定行业规章，以行业公约制定从业道德规范；通过制定并监督执行行规行约，在市场准入、市场区划、销售价格、竞争手段、总量控制、维护知识产权等方面进行协调自律，大力开展行业内“诚信”教育和行业内“诚信”监督，规范业内行为，防止垄断和不公平竞争、盲目竞争，维护市场秩序，保护行业共同利益，把行业协会建设成“企业信得过、政府离不开”的会员之家和政企之桥。最后，加强对企业的服务开展行业信息收集、统计、分析、发布工作，开展行业企业信息法规的咨询，组织地区间企业经验交流、经济合作，对企业和社会进行信息引导和服务，如技术交流和推广的服务，对企业管理和专业技术人员的培训服务，沟通内外联络、加强国际国内合作与交流的服务。协助企业开拓市场。通过举办展览会、博览会，为会员企业提供产品宣传窗口、拓宽销售渠道。积极配合实施名牌商标带动战略，参与培育、扶持、发展一批拥有自主知识产权、核心技术的品牌等工作。开展反倾销起诉和应诉，维护本行业权益。协会应经常了解国外进口产品对本行业的冲击影响，参与建立反倾销预警机制，及时向有关部门提出反倾销调查或起诉建议，并组织企业积极参与起诉。在发生国外对我出口产品提出反倾销调查或起诉时，协会应积极组织应诉，以减少对企业的损害。作为中国名牌商标事业发展过程中的1个重要推动力，中国新闻机构和媒体的积极参与，使得中国名牌商标事业深入企业和消费者心中，成为人们的共识，并在一定程度上起到了舆论监督的作用。中国质量万里行活动能够说是中国新闻媒体参与中国名牌商标战略事业取得成就的1个最典型的例子。新闻媒体应大力倡导“爱国名牌商标运动”，鼓励全社会人民消费、喜爱、扶持民族名牌商标。品牌的争夺最终是消费者的争夺，品牌的价值最终是消费者的价值体现。主流新闻媒体应拿出固定的免费公益版面大力推动公民的“爱国名牌商标运动”，改变部分人群对国外名牌商标的盲目推崇，深入、系统、持久地协助民族品牌走向成功。新闻媒体对品牌的无私支持也是对国家未来的支持，而一代忠实的民族品牌顾客群，是民族品牌生长崛起的土壤。

中国名牌商标战略的总体框架

从中国目前名牌商标战略推进的总体框架来看，我国的名牌商标战略能够分为3个层面：第1个层面是国家级的，如国家质检总局的中国名牌商标产品评价，国家工商总局的驰名商标认定，国家商务部领导下的中国出口名牌商标产品评价，还有中国工业经济联合会根据国务院指示正在组织的中国工业大奖；第2个层面是各行业协会的名牌商标评价，如十大、十优、十王等，以及企业协会的中国５００强、质量协会的全国质量奖，还有一些是由市场中介机构或是媒体评选和推荐的品牌等；第3个层面是各省市著名商标和省市名牌商标产品评定。这样1个中国名牌商标战略的框架就存在以下几个方面的问题。１．条块分割，部门为政。有了1个中国名牌商标产品，又来1个中国出口名牌商标，是不是有重复之嫌？从各部门负责的工作的角度来看，目前中国任何1个名牌商标评价工作都有自己的充分必要性，这也说明了中国的名牌商标意识正在提升。可是，假如没有形成总体的布局，缺乏统一的评价标准和组织，没有合理的监督和管理机制，名牌商标管理的如火如荼是否会由于各自为政而出现乱评比现象和“寻租”的现象？２．政府进行名牌商标管理的认识问题。我们目前的名牌商标战略主要都集中在公司产品质量的管理上。公司产品的质量问题与政府部门有关系吗？假如1个企业连自己生产的产品质量都不过关，怎样能在市场上立足，怎样生存呢？产品质量是企业的头等大事。在市场竞争中，政府不管企业的赢和输，是否能够放松对企业的产品质量问题的关注，而由市场去全面检验呢？政府应该集中力量进行市场产品的监督抽查，对市场上的假冒伪劣现象进行打击，对扰乱市场秩序的现象进行惩处。当然，政府能够通过政策来引导扶持重点企业的发展。３．名牌商标建设的主体确立问题。名牌商标建设本来是企业的事情，政府该做的是为企业提供培育名牌商标的土壤。假如让政府用政策来扶持某些企业或品牌，就可能落入不正当竞争。不少参与名牌商标建设的机构与人士都提出了这样一种观点，总体感到目前我国有些政府部门该管的没管好，不该管的都在认真地管理。这就是由于没有真正认识到在名牌商标建设中各自的职责与分工，这样一种相对模糊的认识就导致了政府在推动名牌商标建设的过程中没有形成重点，没有抓准方向。我们认为，品牌建设，政府不能把国家战略放到一边，要真正把市场规范起来，把品牌成长的土壤培育好。总之，总体框架应该有一条主线，要有协同作战的精神，要讲究团结抓重点，在各个部门的共同努力下更为有机地推动中国名牌商标事业的发展。