怎样塑造商标形象,怎样算不正当手段取得注册商标

怎样塑造商标形象

（一）塑造原则1.聚焦原则商标形象建立在商标定位的基础上，瞄准商标利益相关者，在他们心智中展示和呈现专属于商标核心价值的形象。2.统一原则商标传递给企业内外部的形象，遵循“OneLook，OneVoiCE”（一种形象，1个声音）的原则，在每1个与利益相关者的接触点上保持统一的商标识别体系。如美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司，在商标标志设计上，突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。标志突出1个“K’字，通过形体修饰作为文字图形，醒目、强烈并且单纯，具有较强的独特性与显著性。只要柯达露面，其昭示性的“K”字无处不在。3.系统性原则商标形象的塑造和建立不是依靠企业的某个人、某个部门或创意策略机构，而是企业的每1个成员共同和协作的结果。商标形象也不是单靠某种营销传播工具（如广告）就能一劳永逸，必须商标方系统性的战略和策略。1.ROI原则ROI原则是广告大师比尔?伯恩巴克创建的广告创意原则，同样适用于商标形象的塑造。商标塑造的形象既要与目标消费者密切相关（Relevance），又要原创（Originality），不与其他商标雷同，还要具有强大的冲击力和震撼性（Impact）。2.情感性原则马格?戈拜（MarkGobe）在《情感化的商标》（EmotionalBranding）一书中宣称，商标创建战略中有1个最大的误解：商标创建事关市场份额。而实际上它永远是事关“头脑和情感份额”。情感型商标创建是一条渠道，通过它，人们在潜意识层面与一家公司以及产品连接起来，这是一种意味深长的方式。谷歌的创新、法国的浪漫、古奇的感性优雅，这些都在情感层面触动我们，激发我们的想象力，展示着新的境界。如别克推出新一代君越，画外音“为何不甘于现在，为何总在想下一秒，为何超过了别人，还要超越自己，为何一笔财富加一笔财富，1个标签加1个标签，都不及你心里那个——远方。不是你在哪儿，而是你想去哪儿。全新一代君越，不同凡想。”充满哲理的文案撩拨起受众内心深处的情愫，止不住对商标浮想联翩。（二）塑造流程1.市场调研通过市场调研，利用定量和定性相结合的调研方法，深度了解商标在利益相关者和竞争者心目中的联想、地位、知名度、认知度和美誉度等指标。这是商标形象建立、强化或革新的基础数据。2.选择商标形象策略商标形象策略主要分为定式策略、强化策略和迁移策略。定式策略是指通过现有商标形象特色和未来市场转变趋势，尤其是消费者需求，不断明确与完善商标形象的策略。强化策略是指不断丰富完善现有的商标形象。迁移策略是指企业通过系统性的营销动作，逐渐改变原有的商标形象，并使之转移到新的商标形象上。3.进行商标形象设计商标形象设计是1个系统工程，必须商标方各方面的人员和部门配合专业性的合作单位（如咨询机构、广告公司）共同操作。初步设计出来的商标形象要不断地在市场和目标消费者中去检视，臻求完美。4.商标形象传播明确后的商标形象要借助商标与目标消费者的每1个触点，形成有效的传播。仅有消费者感知并在心智中植入了商标形象，商标才能与消费者建立联络纽带。这个过程既是循环重复，又必须不断激活、丰富消费者对商标的认知和理解。在消费者掌控商标命运的今日，商标唯有以有趣、情感化的故事等传播手段主动吸引消费者介入，商标形象方能在消费者心智阶梯中有一席之地。

怎样算不正当手段取得注册商标

《商标法》第四十四条第一款规定:“已经申请注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或是以欺骗手段或者其他不正当手段取得申请注册的，由商标局宣告该申请注册商标无效；其他单位或者个人能够请求商标评审委员会宣告该申请注册商标无效。”由于此条为商标无效的绝对条件，因而，尽管商标注册申请满足了其他条件，但假如其主观上存在着欺骗或其他不正当手段，其也不能获取注册商标。值得注意的是，商标法第四十四条的规定尽管是针对商标无效行为，但根据“举重以明轻”的逻辑，将根据字面理解仅仅适用于已经申请注册商标无效宣告情形的规定同样适用于商标注册申请申请注册阶段。在常州X联电源制造有限责任公司与商标评审委员会、常州市X联电源有限责任公司商标行政纠纷申请再审案中，最高人民法法院明确了《商标法》第四十一条（本案为2006年最高人民法院该意见依据旧《商标法》，该内容为第四十一条，但该部分内容在新《商标法》中应为第四十四条）第一款中“以欺骗手段或者其他不正当手段取得申请注册”的情形并列，涉及的是撤销注册商标的绝对事由，在涉及在先权利的申请注册商标争议中，不应将该条款中的“其他不正当手段”适用于涉及私权利的撤销商标争议案件，而应当适用《商标法》第四十一条第二款、第三款的规定。同时，要解决违反诚实信用原则、抢注在先商标或者其他损害别人其他在先权利的问题，制止不正当竞争行为，正确理解和适用《商标法》第三十二条的规定就能够解决。《商标法》第三十二条对未申请注册商标保护设定了3个条件，即在先使用、有一定影响、以不正当手段抢注，其中“有一定影响”和“不正当手段”本身是有弾性的；对商标有一定影响的要求标准不宜过高，并能够结合申请注册人的明知或恶意进行考虑。《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第十九条规定:“人民法院在审理涉及撤销申请注册商标的行政案件时，审査判断诉争商标是否属于以其他不正当手段取得申请注册，要考虑其是否属于欺骗手段以外的扰乱注册商标秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源或者以其他方式谋取不正当利益的手段。对于只是损害特定民事权益的情形，则要适用商标法第四十一条第二款、第三款及商标法的其他相应规定进行审査判断。”以欺骗手段以外的其他方式扰乱注册商标秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源或者谋取不正当利益的，人民法院能够认定其属于《商标法》第四十四条第一款规定的“其他不正当手段”。（一）欺骗手段《商标审査及审理标准》指出，申请注册商标应当遵守诚实信用原则，不得以弄虚作假的手段欺骗商标行政主管机关取得申请注册，也不得基于不正当竞争、谋取非法利益的目的，恶意进行申请注册。以欺骗手段取得注册商标的行为是指系争注册商标人在申请申请注册商标的情况下，采取了向商标行政主管机关虚构或者隐睛事实真相、提交伪造的申请书件或者其他证明文件，以骗取注册商标的行为，包含但不限于下列情形:（1）伪造申请书件签章的行为；（2）伪造、涂改申请人的主体资格证明文件的行为，包含使用虚假的身份证、工商营业执照等主体资格证明文件，或者涂改身份证、工商营业执照等主体资格证明文件上重要登记事项等行为；（3）伪造其他证明文件的行为。（二）其他不正当手段以欺骗手段以外的其他方式扰乱注册商标秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源或者谋取不正当利益的，人民法院能够认定其属于《商标法》第四十四条第_款规定的“其他不正当手段”。《商标审理及审査标准》规定:“此种情形是指确有充分证据证明系争注册商标人采用欺骗手段以外的扰乱注册商标秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源或者以其他方式谋取不正当利益等其他不正当手段取得申请注册，其行为违反了诚实信用原则，损害了公共利益.对于只是损害特定民事权益的情形，则应适用商标法第四十五条及商标法的其他相应规定进行审査判断。下列情形属于本条所指的“以其他不正当手段取得申请注册”:（1）系争商标注册申请人申请申请注册多件商标，且与别人具有较强显著性的商标构成相同或者近似的；（2）系争商标注册申请人申请申请注册多件商标，且与别人字号、企业名称、社会组织.以及他机构名称、知名商品的特有名称、包装、装演等构成相同或者近似的；（3）系争商标注册申请人申请申请注册大量商标，且明显缺乏真实使用意图的；（4）其他能够认定为以不正当手段取得申请注册的情形。系争商标获准申请注册后，系争商标注册申请人既无实际使用行为，也无准备使用行为，仅具有出于牟取不正当利益的目的，积极向别人兜售商标、胁迫别人与其进行贸易合作、或者向别人索要高额转让费、许可使用费、侵权赔偿金等行为的，能够判定其明显缺乏真实使用意图。系争商标注册申请人以不正当手段取得申请注册的商标，不限于系争商标注册申请人本人申请申请注册的商标，也包含与系争商标注册申请人具有串通合谋行为或者具有特定身份关系或者其他特定联络的人申请申请注册的商标。（三）适用阶段新修订的《商标法》第四十四条第一款规定:“已经申请注册的商标……或是以欺骗手段或者其他不正当手段取得申请注册的，由商标局宣告该申请注册商标无效；其他单位或者个人能够请求商标评审委员会宣告该申请注册商标无效。”因而，从法条的直接规定来看，其应只能适用于无效宣告程序中，但也有法院认为该条款能够在商标授权确权的整个程序中适用。