以商标核心价值为统帅,以商标品牌战略提升企业价值

以商标核心价值为统帅

面对丰富多彩的商品世界，我们往往会眼花缭乱、无所适从，在我们还没来得及做太多思考的情况下，我们就看到了新的产品不断诞生，老的产品不断被挤走，“风流总被雨打风吹去”，市场经济就是在产品的频繁更替和翻新的过程中不断向前发展，借用张瑞敏的一句名言就是，市场经济惟一不变的法则就是不断的转变。在激烈的竞争之中，产品仅有不断的转变才能适应潮流而争取自己的生存。包装在变、价格在变、广告在变或者质量也在变，但不管产品怎样转变，我们都能够发现在一些著名的商标下面，其多样化的产品之间总会有一根维系的主线是恒稳的，这就是商标的核心价值。商标的核心价值是商标资产的主体部分，是商标的灵魂，它是1个消费者认同、喜欢某个商标的主要动因，也是让消费者识别并记住商标的利益点与个性的标志。没有清晰的核心价值，商标就不可能获得优势，也不可能真正成为纵横驰骋国际市场的国际商标。核心价值是1个商标营销传播活动的原点，企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都应围绕商标核心价值而展开，应该是对商标核心价值的体现与演绎，并丰满和强化商标核心价值。企业必须持之以恒，坚持从点滴做起，一点点通过营销活动为商标做加法，直到消费者心目中接受所传达的这个核心价值。对于企业而言，核心价值是指企业在经营过程中坚持不懈，努力使全体员工都必须信奉的信条。如ＤＥＬＬ强调核心价值是“以最少的价格，提供个性化”，通用的核心价值是“诚信”。核心价值观是企业哲学的重要组成部分，它是解决企业在发展中怎样处理内外分歧的一系列准则，如企业对市场、对顾客、对员工等的看法或态度，它是企业表明企业怎样生存的主张。核心价值必须实实在在地体现在企业商标打造的全过程当中，并落实到企业所有服务当中。如海尔的“真诚”的核心价值，不仅通过极其煽情的影视广告来感染消费者，并且实实在在地在企业价值活动的每一环节都体现和演绎真诚。在科技上，海尔屡创新高，让消费者享受高科技文明的成果。在产品的功能设计上，在“用户必须的不是复杂的技术而是使用上的便利”这一原则的指导下不断推出人性化的产品，热水器、防火墙、健康空调、抗菌冰箱、小小王子冷柜、可电视遥控的空调、搓板洗衣机等无一不对消费者在使用电器中的细小之处体贴入微。现在又开始以“零距离”贴近消费者，直接面对用户量身定做产品，提倡“用户提出需求，我们按需供给”，消费者能够“点菜式”地提出功能与外观上的要求。在服务上，海尔的“国际星级一条龙”服务，不仅在产品设计、制造购买、上门设计、上门安装、回访、维修等各个环节有严格的制度、规范与质量标准，还细致到上门服务时先套上一副脚套，以防弄脏消费者家中的地板，安装空调时先把沙发、家具用布蒙上，服务完毕再用抹布把电器擦得干干净净，自带矿泉水不喝用户一口水、不抽用户一支烟，临走要把地打扫得干干净净，并请用户在服务卡上对服务进行打分。总之，海尔服务中的每一细微之处都是“真诚”这一核心价值的无言而生动的体现。

以商标品牌战略提升企业价值

第十九次全国代表大会中提出，我国目前社会主要分歧是人民日益增加的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间存在的分歧。品牌一方面连接供给、另一方面连接需求，人们对美好生活必须高品质、有品牌的大力支撑。因此，假如要解决新阶段社会主要分歧，那么就必须充分发挥品牌的引领作用，推动品牌战略的发展。

在企业市场竞争中，商标品牌是企业显著性的标识，是企业品质、创新以及信誉等方面隐性信号的综合体现。品牌建设是解决信息不对称、劣币驱良币等市场失控问题的关键。是最终实现高品质优佳的有利手段。因此，现在发达国家以及发展中国家，尤其是一些经济强国把品牌的建设放到战略层面，占领品牌制高点，能够让品牌的力量不断放大。

长期以来，我国高度重视品牌建设的工作，并且习总书记要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

2017年4月份，发改委、质检总局两个部门共同商讨出，定5月10日设立为“中国品牌日”，此项安排已经经过国务院同意。此举动彰显了我国对推动实施品牌战略鉴定不移的决心。2017年9月5日，国务院联合印发了《关于开展质量提升行动的指导意见》，将我国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一，明确要求加大力度打造中国品牌。

质检总局的职责是主管我国的质量工作，坚决贯彻落实党中央、国务院关于质量品牌工作的决策部署，与其他各个部门协力合作，力争完善我国品牌发展的长效机制，将我国品牌发展的质量基础稳固好，营造保障品牌发展的高品质环境。快速提升中国品牌的质量竞争力，由发改委和质检总局共同起草并报国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确的标明新时代品牌建设的举措和工程。近期，我国相关部门还会共同牵头，研究定制适合中国发展战略的文件，建议统一协调的推进机制，推动我国企业、社会中介组织、消费者以及新媒体等全社会力量，共同行政品牌建设的合力。