以动物和植物作为申请注册商标的优势,以反假冒制度作为弥补注册商标制的主要制度

以动物和植物作为申请注册商标的优势

现在，我们在大街小巷随时可见各式各样的商标，商标俨然成了企业形象的重要代表，企业希望通过商标使人们立即联想到其产品，因此用尽办法去设计自己的商标，而这种丰富的企业商标文化，不仅是经济腾飞的反映，也一定程度上记录着文化发展的足迹。我们介绍以动物与植物作为商标名称的情况。（一）利用动物名称做商标名称用动物名称作为商标，主要有两个方面的原因，一方面人们为了图吉利，在原始社会，人们相信每1个氏族都与某种动物有着亲缘或其他特殊关系，认为它与本氏族的起源有密切的联络，并把它作为本氏族的保护者和象征，这叫做图腾。当父权制氏族公社取代母系氏族公社后，人们开始崇拜自己的祖先，图腾崇拜遂为祖先崇拜所代替。可是，图腾崇拜中的现象，却反映到以后的社会生活中。如以巨龙喻祖先，以狮虎助威武，以麒麟盼吉祥，以天禄避邪恶等。鸟兽齐人，这种深植于中华民族思想中的文化积淀，不可避免地会在商标艺术中反映出来，把祥兽、猛禽作为高贵、力量、美好的象征，成为一种奥秘的灵器使用在商标上。这类商标有如“风凰”、“大红鹰”、“虎豹”等。另一方面，用商品的外形、特点与某些动物相似的特征来命名商标，能够使商标具有形象感。Caterpillar，是一种履带拖拉机的著名商标名。Caterpillar，原指一种蠕动的毛毛虫，因最初这种车行驶起来酷似一条爬行的毛毛虫而得名。以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法，欧美汽车和军械的商标多以动物名来命名。如汽车类“Branco”（烈马）、“Mustang”（野马）、“Thunderbird”（雷鸟）、“Jaguar”（美洲虎）等;军械类“Condor”（“秃鹰”制导导弹）、“Bobcat“（“山猫”侦查汽车）等。其他以动物命名的产品如“红牛”（饮料）、“斑马”（蚊香）、“啄木鸟”（圆珠笔）、“大白兔”（奶糖）、“白猫”（洗衣粉）等。（二）利用植物做商标名称一般而言，植物生长具有一定的区域性，人们了解植物的范围也有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物的理解不一，寓意差异较大，具有一定的民族取向性。这正是以植物命名的商标成为驰名商标的主要原因。可是，一旦使用得当往往成为驰名商标后其稳定性更强。如“Cocacola"，这个世界名牌中，“Coca”是南美的一种草药，“Cola”是非洲的一种果子。再如，“Apple”（电脑）、“TulipJaune”（黄郁金香香水）、“梅花”（味精）都是著名商标。植物命名往往选取那些人们很熟悉并能引起美好想象的植物，通过语义的联想产生商标意象，使商品在消费者心目中留下美好印象。

以反假冒制度作为弥补注册商标制的主要制度

我国商标制度目前最大的欠缺，是缺乏1个明确的以维护公平竞争为目标的市场矫正机制。尽管相关制度在中国现有法律中已有所反映，但由于理论上缺乏明确认识，导致立法规定凌乱而含混。我国必须确立1个类似英美的反假冒制度，并将其独立于申请注册商标制度。通过两种制度的平行保护，既保有申请注册制的优势，又维护市场的公平。长期以来，我国一直存在商标制度即为申请注册商标制度的认识。这种认识在《商标法》的法条内容中充分体现，该法中几乎所有条款都是关于怎样申请、异议、撤销、无效申请注册的规定，少数几条涉及未申请注册商标的，也是为了处理其与申请注册商标的关系而设立，或是为了履行国际公约而设立（驰名商标制度）。我国对未申请注册商标的保护一直心存疑虑，担心保护未申请注册商标会导致申请注册商标的效力和价值被削弱，影响申请注册商标制度对企业的积极意义。上述认识，在工商部门作为申请注册审查机关和执法机关以及传统行政权力强大的国情下，进1步强化。我国出现以上认识，并非个例。即使在一直以反假冒制度救济商标的英国，在确立申请注册体系后，也对反假冒制度是否仍有存在必要感到疑惑。学界的争论，由于法官们的选择而逐渐平息：面对个案中不断出现的假冒未申请注册商标的案件，多数法官自认不能放弃救济责任，仍适用原有的反假冒制度予以禁止。反假冒制度得以一直存在，并发展壮大，并形成与申请注册商标制度并行的格局。