以地区命名的商标一一名牌,以动物和植物作为申请注册商标的优势

以地区命名的商标一一名牌

从狭义上说,由1个产品创造出来的商标,这个商标既是产品商标,又能够是企业的商标。从广义上说,1个城市,1个地区乃至1个国家也能够是1个商标。例如说上海货、广州货、温州货、义乌货,这是表明1个城市、1个地区所生产的产品风格与产品个性,就国内而论,上海货被视为是质量的象征,上海货的质量是举国所公认的,不光是货物,就连她的建筑和铺设在街道的方石,其质量都是值得称赞的,到过南京路、十六铺的人都看到,那些次栉比的大厦其历史都在百年以上,它的墙壁绝少有开裂现象,不像有些地方,高楼才封顶,裂痕已现形,又如走在脚下的路,不少地区,每逢雨后,当行人沿行人道匆匆行走时,便往往道邊因石块不稳,脏水窜人裤脚筒的尴尬,而在上海的那些老路、十六铺、南京路、金陵路、四川路等街道,尽管“黄梅时节家家雨”的梅雨季节,尽管人行道上的水像小溪一般汩泪流消,尽管你下脚很重,也只是水花四溅,殃及旁人,而绝少遇泥水窜人裤筒的“突袭”。穿过沪产服装的人都会有1个同感,衣服穿破了,纽扣仍牢固。上海无线电三厂的收录机曾被日本索尼公司大批购去,贴上索尼商标后,以高于原价数倍的价格出售,而使用者并无索尼产品质量下降之感。正是这些因素,构成了上海货高质量的声誉,构成了上海=质量的美名。在改革开放以前及改革开放的初期,在洋商标尚被拒于国门之外的时代,人们至百货商店购物,总是首先购上海货,那时“上海”两字等如是一切沪产货物的商标。再如北京烤鸭、金华火腿、无锡泥人、苏州刺绣、广东端砚、临洮洮砚、景德镇瓷器、符离集烧鸡,这些驰名产品并没有另有雅名而都是以地名为商标。又如烟民们所熟悉的大前门牌香烟,人们注意的是上海产还是青岛产,而大前门这个它自己的商标,倒被烟民们所“忽略”,这就是城市商标的成功之处。再往大处看,中药杞子,人们注意的是西北产的还是东南产的;冬早夏草,人们注意的是青藏高原的,还是其他地区的。年纪大的人都记得过去有所谓“南货店”或“南业商店”,顾名思义,即是这家商店经营的是南方产品,如桂圆、荔枝、莲子等类这是以区域为货物的商标。

以动物和植物作为申请注册商标的优势

现在，我们在大街小巷随时可见各式各样的商标，商标俨然成了企业形象的重要代表，企业希望通过商标使人们立即联想到其产品，因此用尽办法去设计自己的商标，而这种丰富的企业商标文化，不仅是经济腾飞的反映，也一定程度上记录着文化发展的足迹。我们介绍以动物与植物作为商标名称的情况。（一）利用动物名称做商标名称用动物名称作为商标，主要有两个方面的原因，一方面人们为了图吉利，在原始社会，人们相信每1个氏族都与某种动物有着亲缘或其他特殊关系，认为它与本氏族的起源有密切的联络，并把它作为本氏族的保护者和象征，这叫做图腾。当父权制氏族公社取代母系氏族公社后，人们开始崇拜自己的祖先，图腾崇拜遂为祖先崇拜所代替。可是，图腾崇拜中的现象，却反映到以后的社会生活中。如以巨龙喻祖先，以狮虎助威武，以麒麟盼吉祥，以天禄避邪恶等。鸟兽齐人，这种深植于中华民族思想中的文化积淀，不可避免地会在商标艺术中反映出来，把祥兽、猛禽作为高贵、力量、美好的象征，成为一种奥秘的灵器使用在商标上。这类商标有如“风凰”、“大红鹰”、“虎豹”等。另一方面，用商品的外形、特点与某些动物相似的特征来命名商标，能够使商标具有形象感。Caterpillar，是一种履带拖拉机的著名商标名。Caterpillar，原指一种蠕动的毛毛虫，因最初这种车行驶起来酷似一条爬行的毛毛虫而得名。以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法，欧美汽车和军械的商标多以动物名来命名。如汽车类“Branco”（烈马）、“Mustang”（野马）、“Thunderbird”（雷鸟）、“Jaguar”（美洲虎）等;军械类“Condor”（“秃鹰”制导导弹）、“Bobcat“（“山猫”侦查汽车）等。其他以动物命名的产品如“红牛”（饮料）、“斑马”（蚊香）、“啄木鸟”（圆珠笔）、“大白兔”（奶糖）、“白猫”（洗衣粉）等。（二）利用植物做商标名称一般而言，植物生长具有一定的区域性，人们了解植物的范围也有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物的理解不一，寓意差异较大，具有一定的民族取向性。这正是以植物命名的商标成为驰名商标的主要原因。可是，一旦使用得当往往成为驰名商标后其稳定性更强。如“Cocacola"，这个世界名牌中，“Coca”是南美的一种草药，“Cola”是非洲的一种果子。再如，“Apple”（电脑）、“TulipJaune”（黄郁金香香水）、“梅花”（味精）都是著名商标。植物命名往往选取那些人们很熟悉并能引起美好想象的植物，通过语义的联想产生商标意象，使商品在消费者心目中留下美好印象。