选择品牌时最大程度地降低风险,选择强势商标

选择品牌时最大程度地降低风险

坦白地说，每个人都会发现自己想偷工减料。有时这实际上可能是一件好事，负责准备1个小时必须用100条缎带捆扎的100个礼品篮吗？扔掉奢侈的样板装饰，取而代之的是能够拉下的简单蝴蝶结。是否想在Twitter上扩大公司的社交媒体影响力？花1个小时将推文上传到自动化系统中。想要始终保持清洁的地板而不必吸尘吗？获取Roomba。不幸的是，在商标许可搜索方面走捷径可能会带来灾难性的结果：在异议过程中遭到异议以前，投资数千美元的品牌抵押品。每个人都必须回到绘图板上集思广益。支付天文诉讼费（$100,000+），以捍卫合法的所有权和使用权。选择正确的品牌名称每一年，广告代理商都会支出数百小时来代表顾客开发原始的品牌名称。深夜的头脑风暴会议，焦点小组，ExCEl电子表格和披萨交付都是能够预期的。这引出了1个问题：难道真的是很难说出些什么呢？假设您要命名产品，服务或业务，则能够。品牌专家了解，最佳名称已成为消费者词汇的一部分，并且与它们所代表的内容同义。并且，也许没有人比一家名为Lexicon的精品公司做得更好。他们已经产生了150亿美元的品牌名称，包含BlackBerry，Dasani，Febreze，OnStar，Pentium，Scion和Swiffer。他们的创作过程甚至可能涉及与语言专家进行协调，以集体探讨隐喻，声音和单词的联想。一旦像Lexicon这样的代理机构明确了排名前2-3位的候选人，就该进行商标许可搜索以了解可用的产品了。通常，遗留服务提供商会为每个人收取数千美元的费用于制作人为报告。假设一两个候选人重新“高风险”，事情很快就会变得非常昂贵（稍后会详细介绍）。商标清关搜索：怎样最大程度地降低风险考虑到选择商标的所有工作，必须进行彻底的商标许可搜索。不幸的是，政府数据库的结果很少能提供足够的见识来完成全面的商标候选者搜索。为了将风险降到最少，您必须进行上下文驱动的搜索，以提供对市场的鸟瞰图。使用单个平台或多个平台的组合，您的商标许可搜索应该分析以下内容：公共领域商标数据库普通法商标名称类和产品类别语音和视觉上的相似之处互联网注册域名地理使用词义如您所料，评估上述每个因素都会产生数百页的搜索结果。同样，这就是为何与传统服务提供商合作并不便宜，并且可能伴随着昂贵的监督的原因。为了真正降低风险，您必须1个商标搜索解决方案，该解决方案不仅能够查找完全匹配的内容，还能够使用无限搜索并对结果进行排名。1。超越精确匹配您的商标许可申请搜索应包含某些辖区内的历史商标案件，商标持有人的诉讼历史，分销渠道的相似性以及实际产品的相似性。这将减少混乱的可能性，并增加成功申请注册的可能性。2。使用无限搜索如前所述，通过传统服务提供商进行搜索许可可能很昂贵。假如将您首选的候选人分析为“高风险”，则说明您的商标搜索成本实质上已经翻了一番。确保您和您的同事喜欢的低风险品牌名称的最佳选择是使用1个平台，该平台提供无限的搜索选项，且价格低廉。3.对您的结果进行排名商标许可搜索过程全都在于正确的解释。归根结底，数据无法为您做出决定。最终是您的电话。这就是为何对关联性进行审查和排名很重要且有协助的原因，尤其是当风险最高的结果位于列表顶部时。

选择强势商标

那些具有市场营销或广告背景的人通常是第1个向消费者提出“说明一切”的名称。这是有道理的，在经过一家名为“汉密尔顿咖啡店”（HamiltonCoffeeShop）的餐馆之后，潜在的消费者或多或少就会知道该企业提供的商品和服务。这个名字试图立即进行营销方面的繁重工作。可是，这种性质的描述性名称也具有明显的缺点，从长远来看，可能会超过最初的营销收益。再次以假设的“汉密尔顿咖啡店”为例，其描述性名称最初可能会有所协助；可是，假如无法从竞争中脱颖而出，则这种好处很快就会消失，后者可能是“西汉密尔顿咖啡店”或“北汉密尔顿咖啡店”。相反，固有的强名的价值随着时间的流逝而显着增长，作为声誉和商誉的指标。强名往往具有以下特征：他们很短，通常少于两个字；他们没有描述其商品或服务；和它们是独特的，任意的，并且常常是虚构的，由于没有人使用该名称-它们通常是造词或发明词（在词典中找不到）。GOOGLE?，BLACKBERRY?和XEROX?都是固有强名称的示例，由于它们每个都具有上述3个特征。出于通透性考虑，弱名通常具有以下至少一种特征，它们是：暗示所提供的商品或服务；描述所提供的商品或服务；要么通用。固有缺陷标记的1个很好的例子是WORDPERFECT?。微软在推出其竞争软件WORD?时利用了这个名称的弱点。鞋店或快速洗车店是虚假名字的其他假设示例。如我们第二部分所述，弱名使保护变得困难且代价高昂。实际上，出于上述原因，描述性名称通常是该办公室中最常见的弱名形式-它“说明了一切”。放弃描述性名称的短期营销增长必须长期的眼光。选择1个固有的强名称将提供许多优势，包含防御侵权者的能力。内在强大的名字的所有者享有以下能力：将他们的商品和服务与市场上其他竞争性企业区分开来，轻松阻止其别人使用远程相似的名称，并且在名称中产生重大的价值和商誉，为将来出售该名称铺平了道路。从本质上讲，1个固有的强名称足以使顾客识别它，并且与遥远的类似商品或服务一起使用会立即表明侵权。这样，随着时间的推移，商标就更有可能发展价值并作为一种资产发挥作用，由于它能够识别企业并成为该企业工作质量的代名词。举例而言，福布斯对固有的强大XEROX?商标的估值为132亿美元。该商标的所有者施乐公司（XeroxCorporation）有权要求任何试图添加或更改名称的人停止其活动。它能够很容易地关闭作为“QUICKXEROX”的模仿器；相反，名称较弱的“FASTCARWASH”的操作员可能无法关闭以“QUICKCARWASH”运行的模仿器。最终，必须权衡描述性弱名的短期利益和固有强名的长期利益。