我国品牌战略发展状况,我国葡萄酒、烈性酒的地理标志商标的申请与保护

我国品牌战略发展状况

(一)我国品牌战略发展取得的成绩改革开放以后。特别是近十年来。“MADEINCHINA”的标签随着我国产品已进入世界各地。我国也已成为国际贸易中一支不容忽视的力量。我国品牌获得了惊人的发展。取得了显著成绩：1．品牌的数量和整体水平不断提高通过推进品牌建设。我国企业注册商标意识得到进1步增强。争创驰名商标和名牌产品的热情高涨。品牌整体形象有了很大提升。经历了从无到有。从少到多。飞速发展的不平凡阶段。1980年我国注册商标申请量仅为2万多件。1993年达到13．2万件。2004年至2006年的3年期间里。注册商标申请量分别连续跃过50万件．60万件和70万件3个大关。到2006年12月为止。我国申请注册商标累计达276万件。国家工商总局依法认定驰名商标180件。以品质衡量。许多国内企业在为三星．通用．宝洁．摩托罗拉等做着贴牌产品。全球各大高档百货公司．精品店中。随处可见挂着别人商标却印有“MadeInChina”的商品。2．赢得了消费者的高度信任。成为我国市场的主导在经济快速发展的过程中。涌现出一大批我国自主的品牌。引导了消费。为满足人民群众享受高质量产品的需求发挥了重要作用。据国家质检局报告：在现有的中国名牌产品中。消费类产品889个。占总数的三分之二。其中。在97个家电中国名牌产品中。海尔．TCL．海信．美的．格兰仕等一批家电名牌产品已家喻户晓。国产品牌已经在彩电．洗衣机．冰箱．空调等领域占据了平均80％以上的市场占有率。彻底改变了洋品牌家电主宰中国市场的局面。为消费者提供了多样选择的空间；在240个食品类的中国名牌产品中。青啤．燕京．双汇．伊利．蒙牛等一批质优味美．深受老百姓喜爱的放心食品品牌。为满足人民生活提供了保障。3．品牌竞争影响力迅速扩大在经济时代。国家的竞争力往往是通过企业完成和表现的。而企业的竞争力又是通过1个国家品牌竞争力实现的。因此1个国家的核心竞争优势往往就是由一系列的品牌构成。国家竞争力是一定经济体制下的国民经济在国际竞争中表现出来的综合国力的强弱程度。它包含企业内部效率形成的竞争力和由环境左右而形成的竞争力。纵观当今世界。那些经济发达的国家。都有自己的品牌驰骋天下。都有自己实力雄厚．享誉世界的企业。据《中华工商时报》报道：据国际货币基金组织按照购买力平价最新公布的计算结果。中国的经济总量已经占世界生产总值的12．6％。仅排在美国和欧盟之后。在世界品牌实验室编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜上。中国有海尔．联想．央视和长虹4个品牌入围。而海尔是唯一两度进入前100名的中国本土品牌。其中。海尔跻身进入百强。位居89位。《世界品牌500强》排行榜评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场．占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包含市场占有率．品牌忠诚度和全球领导力。以上事实说明。中国品牌从无到有。从有到大。从大到强。品牌竞争力迅速提升。品牌影响力迅速增强。4．品牌经济的效益日趋显现以名牌产品和名牌企业为龙头。促进了产业结构调整和资源优化配置。提高了经济增长的质量和效益。在2005年全国工业增加值7．619万亿元中。省级以上名牌产品生产企业对工业增加值增长的贡献率达25．75％。拉动全国工业增加值增长4．34个百分点。从辽宁省来看：辽宁目前拥有205件省级著名商标。分布在一．二．三产业的多个行业领域。以开始实施东北等老工业基地振兴战略的2003年为例。这1年辽宁全省年销售收入超过lo亿元的85种名牌产品资产总额5298．34亿元。实现销售收入4002．85亿元。实现利润163．47亿元。利税380．86亿元。分别占全省规模以上企业的57．78％．64．42％．69．44％和69．21％。辽宁省名牌产品生产企业的数量仅占全省规模以上企业的6％。但利税总额和出口额分别达到23％和50％。对全省工业总产值增长的贡献率为13％。拉动全省工业总产值增长1．38个百分点。

我国葡萄酒、烈性酒的地理标志商标的申请与保护

在欧盟,葡萄酒、烈性酒申请地理标志商标保护的占比占整个地理标志商标注册申请保护数量的60%。如法国就有波尔多、左岸、香槟等多个世界著名地理标志商标产品,而中国仅有6%,相差10倍。可是中国是1个葡萄酒、烈性酒的生产消费大国,其生产消费量居全球第一。同时,葡萄酒、烈性酒的竞争也十分激烈,纠纷也许多,质量问题、安全问题十分突出,每一年因假酒劣酒中毒死人的事情经常发生。好酒名酒不仅价格攀高,并且名称产地也趋同,闹出许多纠纷和官司。如诸葛酿酒,其无疑借用了历史名人诸葛亮的姓名和知名度,由此凡与诸葛亮有关或无关的省份有几十家酒厂都生产相同或相似的酒,闹得官司满天飞。同样,凡是贵州茅台镇附近生产的酒都打茅台酒的招牌,搞得假亦真来真亦假,真假难分,市场一片混乱。还有10多年前,出现了孔府家、孔府宴、孔府酿,一时之间孔家酒满天飞,仿佛老夫子是1个酒鬼,现在四川等地的酒厂巧出新意,玩起水浒108将酒、红楼梦酒、川国演义酒,中国四大名著变出四大名酒,诸如此类的问题,都亟待法律的完善和解释。具体情形如下:1.原产地名称问题。历史名人名地名著被滥用、套用、借用,一时遍地李鬼、狼烟四起,亟须我们规范酒类产地名称,避免各地借用历史人名、地名来作为酒的名称、商标、商号,或者主要原资料在外国或者在外地勾兑加工也打上原产地名称的情形。2.质量标准问题。如河南省的杜康酒,几乎汝阳附近的酒都叫杜康酒,贵州省茅台镇附近几百公里范围的酒都叫茅台酒,而杜康酒也好,茅台酒也罢,都是历史名酒,它们对水质、储藏、翻晒、蒸酿、勾兑等等都有十分严格的工艺流程和要求,特别是当地特殊的自然环境、水质对酿酒十分重要,假如我们脱离了其特殊的自然环境,又没有按传统方法采取传统工艺进行生产,其质量自然是千差万别,过不了关,因此也就谈不上原产地的特殊性和质量保证,良好的信誉、商誉了,甚至会破坏正宗厂家的信誉、商誉。3.葡萄酒、烈性酒的原产地名称、商标、类型、口味、成分的告示和保护问题,近些年,不断有国产葡萄酒被曝用葡萄精液勾兑水而当葡萄酒出售的问题,除此之外还检验出许多国外名牌葡萄酒多种成分不合格,甚至含有害物质成分,这些环节有可能发生在储存、分装、运输过程中,也有可能发生在葡萄酒的选材和生产过程中。据此,有人提出建立健全我国葡萄种植及葡萄酒的原产地标准,推动建立葡萄酒的地理标志商标的申请保护制度,严把科学关、质量关、法律关。现在,酒类安全、价格虚高越来越被关注,其发展趋势仅有一条,就是“精耕细作”,走科学化、特质化、品牌化的路子,即地理标志商标保护的路子。原来粗放式的搭便车一哄而上,一哄而下的自砸品牌,自毁长城,搅乱酒类市场和品牌的日子将一去不返。建立健全酒类地理标志商标制度,是成熟酒类市场要求的必然结果。是对提供“酒因”,异地勾兑装瓶贴牌者的沉重打击。4.地理标志商标优于普通商标。现在酒类市场出现的商标国标化、名称相同相似化、口感标准同质化的现象,严重误导了消费者,我们希望国家相关部门能借鉴欧盟的经验,建立健全酒类地理标志商标制度严格执行原产地标准。当商标与地理标志商标冲突时,可申请商标无效,可撤销相同相似或是容易混淆误解的或者虚假产地的商标,从而最大限度地保护地理标志商标使用者的利益。