为何知识产权容许您成为企业家,为何中国商标缺乏文化魅力

为何知识产权容许您成为企业家

美国是幸运有第二最强的知识产权保护在世界上，1个显著的原因，为何美国一直在中心的技术繁荣和为何它继续吸引世界上最优秀和最聪明的科学家，艺术家和企业家。尽管有些保护措施避开了知识产权作为自由市场上的阻碍，但它们却错误地忽略了个人对其创作的权利在繁荣的资本主义经济中所起的重要作用。律师戴维·达马托（DavidD'Amato）辩称，由于思想是进化的，知识产权根本不是财产，因此国家不应对个人思想提供任何保护。达马托（D'Amato）认为将所有权归给思想观念很困难，但这是正确的，可是知识产权法的复杂性不足以完全抹杀它。想法不能是财产，但知识产权不能保护想法-它保护这些想法产生的实际发明。创意本身可能是进化的和普遍的，但其研究，开发，创造和营销是单个创新者的输出。知识产权法应保护对自己的想法付诸实践的人的权利，对那些将概念转化为有形和有用的创造的人予以奖励。技术的IP保护与容许音乐家在播放歌曲时收取版税的法律没有什么不同。音乐是1个普遍的概念，可是乐队拥有其独特创作的权利，只要有人通过广播播放或从iTunes购买音乐来使用该创作，乐队就有权获利。同样，即使一家大型公司最终将程序推向市场，新芽的软件工程师也应拥有对其开发和测试的程序的权利。这场有关知识产权法的辩论似乎是数字革命的副产品，但能够追溯到该国成立之初。《宪法》第1条第8款第8款规定：“通过在有限的时间内确保作者和发明者各自的著作和发现的专有权利，来促进科学和实用艺术的进步。”版权法变得更加复杂，由于当今的创新越来越无形。可是第8条包含了实现平衡的关键，该平衡既能够保护思想来源，又能够使自由市场蓬勃发展。知识产权保护鼓励发明人冒险，确保他们将是第1个获得任何奖励的人。这些风险导致技术进步为社会提供动力。这些法律通过保障创作者拥有将其产品推向市场的优先购买权，从而奖励了本领域最聪明的人，并将更多的聪明人吸引到了美国经济中。从某些方面来看，知识产权保护约占我们国家出口的三分之二和国内生产总值的三分之一，并创造了约4000万个就业机会。没有这种保护，企业家将没有动力去投资数百万美元和数十年的时间来开发新产品。通过为创作者赋予将其产品推向市场的专有权利，知识产权保护能够使消费者为作品的生产者提供奖励。热门产品的发明者能够迅速收回研发成本，而他们获得的利润则鼓励其他企业家设计竞争产品，从而根据思想的优点而非权宜之计向真正的竞争开放市场。

为何中国商标缺乏文化魅力

与欧美国家相比,中国是1个古老的国度,拥有底蕴深厚的传统文化由于中国的工业化进程不如西方发达国家早,导致中国始终在经济实力上弱于西方发达国家。然而,中国所拥有的5000年历史文化的积淀,却远远超过这些国家。为何中国缺乏真正地拥有深厚的商标文化的顶级商标呢?核心在于尽管我们有悠久的历史文化,我们自己却缺乏研究文化对于商标的价值的意识,或者说根本不懂得去挖掘这些文化中的经典元素并将其融入到商标文化中,这是目前中国商标在商标建设上存在的最大问题。导致这种问题出现的原因,一方面是中国真正跨入市场经济才30多年,中国企业在商标经营上仍然还是小学生;此外一方面,中国企业许多急功近利,“赚快钱”,攫取市场份额是企业首要的经营目标,导致许多企业在商标建设上较为短视。此外1个值得关注的现象是,许多顶级商标来到中国,反而利用了许多中国传统文化的元素在做营销,成功地捕获了大量中国消费者。例如宝洁公司的玉兰油一直在强调“中国式美丽”,可口可乐每每春节期间,都要开启大型的营销活动以引起中国消费者共鸣,L等奢侈商标甚至在新产品元素中融入了许多中国元素。跨国商标仅仅用1个很简单的甚至很肤浅的动作,就获取中国消费者芳心,为何呢?由于许多中国消费者首先认可这些国际商标的文化内涵,而国际商标融入一点中国文化元素,许多中国消费者就觉得国际商标非常贴近市场,融入本土,洞悉中国人的需求。那么我们的商标在做什么呢?目前我国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界级水平的商标,商标文化缺失是核心问题。即便是已经进入世界500强的企业,更多是在宣传“打造世界一流x商标”的进取愿望或者“最大的”、“最强的”自我渲染,对于消费者而言,这些都很难建立与他们心理需求和价值观层面的联络。不过我们也看到,有一些商标已经开始重视商标文化的塑造。例如同仁堂从宫廷秘方到高科技含量的中药产品从丸散膏丹到片剂、口服液、胶囊等多种类型。同仁堂将300多年的历史文化积淀下来,成为1个百年的医药商标,“同修仁德、济世养生”不仅有着鲜明中国文化特色,也在传递着普世的价值观。例如李宁在运动商标领域,定位上利用国际化的形象,从“一切皆有可能”到最新的“MakeTheChange”(让改变发生),都在弘扬一种运动的精神,而在其营销中,充分利用了中国体育文化,让其在与阿迪达斯、耐克的竞争中取得了成功。可是总的而言,中国真正有丰厚的文化底蕴和商标文化的商标还风毛麟角。海南航空是一家快速成长的企业,其商标文化借助了中国传统文化,应该说是一家商标文化有一定特色的企业。案例:海南航空的商标文化海南航空公司成立于193年,厦门航空有限责任公司(简称“厦航”)、四川航空股份有限责任公司(简称“川航”)、深圳航空有限责任公司(简称“深航”)和山东航空股份有限责任公司(简称“山航”)分别成立于1984年、1986年、1992年和1994年。将以上地方航空公司的发展史作横向比较,能够发现海航在同阶段中,在公司战略、市场扩张、(国内和国际上的)资本运作、形象设计上都超越了厦航、川航、深航和山航。到目前为止,在国际知名度、国内市场占有率、旅客周转量、货运量、航线和机队规模上,后者都已经被其远远甩到后面;彼此在集团资产规模、融资渠道在数量、广度和深度上都已经不同了。海航集团企业标志以“生生不息”为理念创意。生生一中国古代哲学命题,指转变中时时有新事物产生。《易?系辞上》论曰:“生生不息谓之易。”生生—一东方哲学佛家本初理念。《萨婆多部?俱舍论》论曰:“本无今有谓之生。能生此生谓之生生。”“生生不息”是宇宙的根本生命法则。“生生不息”是海航事业的根本生命法则。海航集团企业标志以“无限空间为理念定位。标志构图中注目之处是一核心球体,海航创意的独特之处在于以“无限空间”为定位的主构图乃是核心球体之外的无限空间带。这一无限空间带,取“大道无形”之意,以无形为形,以无图为图,以无色为色,述说浩瀚宇宙关于生生不息的故事:当有二气交感,阴阳互动,乃有鸿蒙开辟,天地初成,乃有万物发端,依序而生。《老子》论曰:“无生有,有生一生二,二生三,三生万物。”《太极图说》论曰:“二气交感,化生万物而转变无穷焉。”标志构图描述了宇宙间二气交感,内敛而聚,生成一灿烂光环,进而凝,进而定,生成一核心球体,乃有生命而有人生。海航事业以宇宙生命法则定位,其发端至恢至宏,其运势则必永生永动无穷无限。标志中的核心球体,以极具动感和极富张力的曲线蕴含回护相生的太极图,诠释海航事业倚“生生不息”之理展“无限空间”之志的立身之本。标志中的核心球体,以静蓝色表征沉稳与智慧,以暖黄色表征希冀与亲和,以亮白色表征创造与坦荡,结构而成回旋交错澎湃漖扬之势,阐述海航事业以人为本、以诚为怀、以德为伦的企业理念,阐述海航事业立志为社会、为大众为人生创造一番辉煌的宏大志向。人生是人心的体验过程,而海航正是给员工创造1个舞台,让他们把人生过得好一些,生活质量高一些,让他们感悟到人生的真理。这是海航企业文化的根本。在这个文化核心的作用下,产生许多文化的链条:第1个链条,是“四大”—大众认同,大众参与,大众成就,大众分享。第2个链条,是“三为社会做点事,为别人做点事,为自己做点事,在回首往事的情况下,不留下遗憾。第3个链条,是行为规范上的“四至”—至诚,至善,至精,至美。人生一世,不外乎两件事—做人与做事。人生真正圆满要做到两大圆满—做人要做圆满,做事也要圆满,这是人生的最高境界。“新锐”是新经济发展的特征。社会把海航推举为“新锐”,它的特征有以下五点:第一,“新锐”突出“快”和“新”。在二十一世纪,人们已经意识到新经济发展的开始和信息时代的来临,它的突出表现在于快,转变快。老牌的资本主义用了二百多年积累的资本,取代了中国五千多年封建积累的资本。最近二十年,由于新经济的发展,信息时代的来临,资本积累速度远远超过了以前,取代了二百多年的资本积累过程。这种快,体现在传播媒体的快,新观念改变的快,适应时代发展的快。第二,“新锐”具有旺盛的生命力和适应能力。“新锐”的东西有着健壮的体魄,年轻而有冲击力有后劲,有着强烈的对未来的向往。因此,它代表着未来。第三,“新锐适应社会潮流的发展,顺应新经济的发展。当大多数人们还未觉察时,它已经迅速地向前发展。“新锐”倡导新的思维。第四,“新锐”采用新技术,采用世界上最先进的技术。对于企业而言,关键在于能否采用世界上先进的经营理念和管理办法。第五,“新锐”具有瞻前性和创新性。“新锐”在节奏上和理念上要比“老”的快上几百倍,甚至上千倍。在传统的经营理念下,要从美国的西海岸运送一卡车十豆,用现在最快的运输方式也得九个小时,可是,假如换成运送一百亿美金,只需不到分钟的时间。这种创造的瞻前性和引导性就在新人类中体现出来了。能够看出,海南航空的商标文化与企业文化是一致的,融入了许多中国传统文化的要素,值得许多中国企业借鉴学习。