为何一般需要进行商标搜索,为何一般需要品牌定位

为何一般需要进行商标搜索

商标名称搜索答案是搜索商标。商标搜索可协助您找到类似的商品或服务，从而限制您保护商标的能力。存在商标保护，以便消费者了解商品和服务的来源。商标必须唯一地标识您所提供的商品和服务。假如其别人出于类似目的使用类似商标，则他们对类似商标的使用将限制您保护自己的商标的能力。进行美国商标搜索比以往更加容易。任何想要申请注册商标的企业家都能够免费使用惊人的资源进行商标搜索。诀窍是知道要查找什么以及怎样找到它。第1步是像商标审查员一样思考。美国专利商标局（USPTO）将在您提出商标时对其进行审查。审查员将尝试以公众身份查看您的商标。在标识您的商品或服务时，它是否会从所有其他商标中脱颖而出？确保使用良好的品牌样本，并仔细查看可能要使用它的所有字段。其次花点时间浏览数据库。每个联邦申请注册商标都存在于数据库中，并且能够在USPTO的网站上进行搜索。从商标名称搜索开始，看看是否有人在使用您的确切名称，徽标或品牌。假如没有，那么您将更容易获得联邦申请注册商标的保护。假如有人在，那么您将不得不靠近一点。可能造成混乱商标是专有的；您能够防止其别人在您的商品和服务上使用您的商标或类似商标。目的是使顾客清楚地知道自己生产了该产品或提供了该服务（仅通过查看商标即可）。仅仅由于其别人已经保护了类似商标，并不代表着您不走运。例如，zenkitty的幸福也可能是波特兰的咖啡馆或苏活区的宠物店。为了防止您获得商标，其他商标必须引起顾客货源的混淆。您使用猫作为冥想音调的正念博客计划与宠物店或以猫为主题的咖啡馆大不相同。USPTO将考虑使用相同名称的字段是否足够接近以致引起潜在的混乱。混淆不必来自受保护的商标。假如您仅进行申请注册商标搜索，那么您可能会错过附近使用相似名称的公司。到处找寻在您同一地区提供商品和服务的类似企业。例如，另1个博客（小狗zenbliss）的存在可能会限制您获得注册商标的能力。假如小狗zenbliss同样探讨宠物启发的正念，那么您可能必须较长的路要走有意义的商标保护。同样，地理是有关潜在混乱的另1个考虑因素。波特兰的zenkitty幸福咖啡馆与奥斯丁的zentkitty幸福咖啡馆不会造成混淆。假如两家公司的地域范围都有限，那么商标局将不必担心顾客对每种公司提供的服务的来源感到困惑。这一切都从您的搜索开始注册商标不是1个简单的过程。获得所需保护的最大威胁是其他企业使用您的品牌或类似品牌的方式。准确的商标搜索对于获得强大的商标绝对是必不可少的。除此之外，搜索商标比以往任何情况下都更加容易，因此没有理由为何任何寻求商标的人都不应该从强大的联邦商标搜索入手。除了拥有完美的品牌设计之外，您还必须在开始搜索以前了解您的企业怎样使用商标。1个企业可能使用与另1个企业相似的商标。只要使用不会混淆任何一家公司的顾客，那么商标就有可能重叠。了解您将怎样使用商标对解释商标结果至关重要。最后，假如您尽早搜索，那么您能够早日发现坏消息-在建立zenkitty极乐瑜伽裤和咖啡杯的清单以前。您能够重塑品牌或改变策略，以最大程度地减少对谁权利的争执。

为何一般需要品牌定位

(一)消费者接受信息有限美国心理学家乔治?米勒在1956年发表一篇名为《神奇的数字7+2:我们信息加工能力的局限》研究报告,得出的结论是,在不得重复练习的情形下(如看电视字幕),在短时记忆内(15秒以下),一般人平均只能记下7个项目(如7位数字、7个地名)。生活在都市中每1个普通人从早到晩会接触多少信息呢?作为广告受众的你能记得几个广告?即使是央视黄金时段的广告,一溜儿出现六、七个品牌,消费者是否能记得住每个品牌的名称、品牌主张、广告想法?仅有那些最具鲜明特色的品牌才有可能在人们的短时记忆中停留下来。何为特色鲜明?那么就是与众不同的差异点。沃尔沃以安全著称,奔驰以尊贵体验闻名,哈根达斯宣扬“爱情的味道”,“农大山泉有点甜”。(二)喜欢简单,讨厌复杂在忙碌繁杂的现代生活中,消费者更加趋向于拨开层层迷雾直击真相。复杂生活简单化,繁多信息单一化是消费者的生活需求,人们总希望能直接获得最有效的信息,避免时间成本和金钱成本的额外支出。榜单是体现消费者这种需求的最好注解。音乐有一周音乐榜单,读书必须畅销书排行榜,就餐査阅美食排行榜,旅游则看十大最受欢迎景点榜。品牌定位直接表现品牌与竞争对手的差异性,让消费者对品牌提供的产品利益或情感利益一目了然,大大减少了研究比较品牌之间差别的时间。(三)消费者的认知很难轻易改变心理学中有1个词:刻板印象。意为一旦人形成对某人某物的认知,便会将这种认知信息储藏起来,除非是刻意为之,否则很难改变人们的原有认知。品牌定位的本质是消费者心智资源的争夺。一旦消费者将品牌与某种认知联络在一起,品牌就占领了消费者心智中的某个位置。特别是品牌成为某个类别或某种属性的代名词,当消费者产生相关需求的情况下,便会第一时间联想起该品牌,并且首选该品牌。这种形成于消费者心日中印象和认知不会轻易转变。这就是品牌定位的强大魔力。