网络商标营销优势,网络商务专利是一种什么权利法律是怎样规定的

网络商标营销优势

传统的商标营销方式是企业商标营销的基础,而利用互联网进行商标营销则是对传统商标营销的提升和加强,也是未来企业商标营销发展的方向之一。尤其是对资源相对有限的小微企业而言,将两者结合起来,能够形成优势互补,使企业的现有商标营销体系更加完善,同时也为小微企业节约了人力、物力和财力。相对于传统的商标营销方式,网络商标营销有以下几点优势。1.商标营销方式的改变传统商标营销依赖层层严密的规划,并以大量的人力、物力进行商标定位、设计、广告推广、维护和更新等,这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。在未来,市场调查、商标定位、商标推广传播、商标更新等传统商标营销方法,都将与互联网有机结合,并充分利用互联网的各种优势和各项资源,形成以最少成本投入,获得最大商标扩展的新型商标营销模式。2.市场调研的便利化市场调研是企业进行商标定位的基础。在传统的调研方式中,首先是对消费者进行需求分析,其次投入大量人力和财力,通过走访、电话、发放问卷等形式来搜寻准顾客,企业就能够得到较为准确的顾客个人信息,如消费者分布区域、年龄分布等。这样,企业便可有针对性地进行市场推广活动。可是由于调研对象是被动参与的,需求信息可能有所偏离。而网上调研的参与者都是主动的,并且参与者是隐蔽的,因此网上调研只需少量的人力、财力便可得到准确的需求信息,这样企业便可制定出准确的产品生产计划。3.减小强势商标形成的压力首先,是对传统强势商标宣传优势的冲击。互联网作为媒体具有传播速度快、覆盖面广、动感效果、宣传成本低的特点,特别是它特有的空间上的快速穿透能力,市场进入的强行突破能力给每1个企业都提供了平等的开放空间和平等的竞争机遇,许多强势商标利用传统媒体开拓的阵地,互联网在短时间内就能够突破。其次,是对强势商标价格优势的冲击。由于互联网的开放性、价格的可比性、充分的选择性,将使“强势商标”利用固有优势,获取较大利润空间和较多市场份额的美梦受到冲击。再次,是对强势商标渠道优势的冲击。渠道是营销的架构和骨骼,在传统营销中,具有商标优势的企业往往同时获得了渠道优势,这种优势在互联网中也有所转变。突岀表现在网络营销渠道的构建往往要快于传统渠道的构建。信息传递的快捷、沟通的便利、利用网络展示商品形象的生动,都会使构建新的产品销售渠道优于传统营销。4.对传统商标营销推广模式的冲击首先,相对于传统媒体而言,由于网络空间具有无限扩展性和双向沟通性,因此在网各上做广告能够较少地受到空间篇幅的局限,尽可能地将必要的信息一一罗列。企业和消费者之间能够突破时空限制,直接进行交流,并且简单、高效、费用低廉,网络能够使企业在进行商标推广时及时收回顾客对推广效果的反馈意见。其次,迅速提高的广告效率也为网上企业创造了便利的条件。例如,有些公司能够根据其申请注册用户的购买行为很快地改变向访问者发送的广告;有些公司能够根据访问者的特性,有选择地显示其广告,使得企业在进行商标营销过程中更有针对性,有效地降低企业商标营销成本。

网络商务专利是一种什么权利法律是怎样规定的

电子商务技术专利通常属于方法专利，其技术特征由实施该技术的步骤组成，而实施该步骤的过程均在网络计算服务提供商的控制之下，即处于其作为经营信息和技术信息保密状态之下。

《专利法》第61条第1款规定，“专利侵权纠纷涉及新产品制造方法的发明专利的，制造同样产品的单位或者个人应当提供其产品制造方法不同于专利方法的证明”。

因此，只要方法专利所获得产品属于新产品，并且能够证明被告所生产的产品与方法专利所获得的产品属于同样的产品，那么被告应当承担证明其使用的方法不同于专利方法的责任，否则将要承担败诉的不利后果。

该条款看似为电子商务专利权利人减轻了证明责任，其实有利于其主张专利权。

可是，由于电子商务技术具有网络化和数字化的特点，因此，在适用举证倒置问题上存在诸多法律问题亟待解决。

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