网络流行语能够申请注册商标吗,网络品牌战略目标

网络流行语能够申请注册商标吗

近些年，随着互联网的高速发展，各种网络流行语层出不穷。网络流行语传播速度快、传播范围广，拥有较高的知名度。商标的作用是区分商品或服务的来源，起到宣传推广的效果。假如网络流行语能够申请申请注册为商标，其在宣传推广商品或服务时将会有效节约成本，并取得上佳效果。那么网络流行语能否申请注册商标？

是否具备合法性

《商标法》第十条规定：关于国家标志、名称，军队标志，国际组织标志，红十字等标志；带有民族歧视性、欺骗性的，有害社会主义道德风尚及存在扩大宣传和产生不良影响的，有关县级以上地名及公众知晓的外国地名，不能作为商标。

因此网络流行语如必须申请注册商标，必须具备合法性，不能违背《商标法》相关规定。“屌丝”、“躲猫猫”、“逼格”等网络流行语，假如将其申请注册为商标，容易产生不良社会影响，因此商标局对于此类网络流行语的注册商标申请，往往都会驳回。

是否具备合法性

《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的，以以及他缺乏显著特征的标志不得作为注册商标。上述标志由于为本行业所惯用或通用，由1个申请人独占申请注册显然是不公平的。

显著性是区别或识别该商标的商品或服务，因此网络流行语能否成功申请注册商标，取决于其是否具备足够的显著性。网络流行语在网络中使用频率甚高，容易被认定为已经通用化，缺乏显著性。如有申请人将“小鲜肉”，在第二十九类食品鱼肉申请注册商标，最终由于缺乏足够的显著性而被驳回。

是否具有在先性

《商标法》第三十一条规定：申请申请注册的商标，同别人在同一种商品或类似商品上已经申请注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。第三十二条规定：申请注册商标不得损害别人现有的在先权利。

注册商标申请遵循在先申请原则，假如已有相同或类似的商标提交申请注册或者已经申请注册成功，在后的注册商标申请都会被驳回，因此在将网络流行语申请注册商标时，必须留意是否会侵犯别人在先权利。如“喜大普奔”在第三十三类上有3件注册商标申请，除第一件被核准申请注册外，其它两件都被驳回了。

综上所述，假如网络流行语具备显著性、合法性，申请人在将网络流行语申请注册为商标时也拥有在先性，大致就能够成功将网络流行语申请注册为商标。

网络品牌战略目标

无论是哪一类网站,它都必须1个清楚的目标。在品牌网站上,主要的焦点问题是建立与消费者更稳固的关系。1个成功的品牌网站的发展,基本点是要仔细地明确一系列目标,就是消费者在访问网站时,必须从品牌中获得什么体验。因特网的每1个页面都能体现出机会,并系统地附加和建立有关品牌的一系列价值。因此因特网品牌的建设和使用必须贯穿目标管理,不管是使用定量的方法还是使用定性的方法,由于这能够改变消费者对品牌的总体印象。(1)品牌网站的绩效评估标准。由于搜集和记录因特网提供的研究和评估结果比较困难,必须相当大的支出,许多企业往往会忽视这些研究和评估的存在。然而,这些研究和评估结果正是衡量具体的用户反映的指标。尽管这些定量的数据并不能将网站的交流能力完全地定量反映,可是从很大程度上还是定性地反映了网站的交流能力和效果。衡量1个品牌站点是否成功,最常用的定量标准是一系列的访问指标参数。尽管这些指标并不能直接告诉我们品牌网站的实际质量,可是从某种程度上说,这些数字告诉我们,1个企业通过各种沟通渠道,创造出多少因特网流通量。这些定量的访问指标参数通常包含下面的7种。①个人访问者数目这个参数告诉我们,在网站上,外联交流在促进信息流通中起了多大的作用。假如品牌网站开启之初并没有做广告这个参数就能够标明什么样的网址是符合用户思维逻辑的。特别是名称复杂而又冗长的品牌,这项参数就特别有价值。②用户在网上的行为参数说明的是用户对网站的反映:他们对网站中的什么内容感兴趣,对内容的选择顺序怎样。用户的这些行为是否和我们围绕品牌建立网站的初衷一致?假如一致则说明品牌网站的前期策划是成功的,假如不一致则必须分析问题出现在什么地方③访问平均浏览时间和总体时问访问者在网站上停留的时间越长,说明品牌和用户之间建立密切关系的可能性就越大。长时间停留在网站上代表着高层次的互动活动。这样的长时间停留中也会有一些是没有任何互动的,例如用户自己发表一些自白性的文章或者由于网速太慢导致下载时间较长。这些情况都不应该被此类参数记录下来,必须说明的是仅仅测量测览的全部时间长度,并不能就此显示出网站与用户之间的互动程度,还必须其他的参数来共同判断。④用户用于浏览网站主要内容的平均时间对每1个网页的测量,能够用于评估网站的主要内容的吸引力。品牌网站的主要内容体现的应该是品牌的主推理念,这部分的浏览时间长短说明了品牌发展的方向是否符合消费者需求。⑤回访次数这个参数显示出网站究竟能在多大程度上满足用户的期望。假如用户有对信息、娱乐或者沟通的要求,他们会对1个网站进行回访。假如用户发现网站的内容远远大于他们的期望,影响他们在这段时间内回访的可能性就大大增加。假如用户回访次数增加品牌网站就会自动存在于用户浏览器的“书签”中,这将进1步提高用户回访的可能性而不断的访问也将会把品牌网站列入用户的心理书签中去,这是1个正反馈的过程,也就是说回访次数越多,网站和用户之间的交流关系将会越好。⑥用户发送电子邮件给网站的数目即便不是每个用户都晓得或者愿意发电子邮件给品牌网站管理者,可是用户发给网古的电子邮件数目,常常被认为是网站成功与否的晴雨表。由于,当访问者受到了站点信息足够触动的情况下才会使沟通变为可能。用户所发的邮件数目越多,说明品牌网站的互动越成功。①网站的运行以及收入从理论上讲,互动品牌网站是不会有收人的,尽管众多品牌在网上进行销售活动,可是真正实现盈利的少之又少。许多品牌都在其网站上发展电子商务,可是都没有发展出1个合适的电子商务计刘。而这样的计划是控制网站销售与网站投入之间关系的关键因素。(2)品牌网站的目标制定。用户消耗多少时间在网站上、他们访问了多少页面、多久才会有一次回访都是量化指标。统计并估计这些指标是非常困难的,尤其是对那些刚刚涉及因特网领域的品牌,对这些指标的准确估计几乎是不可能的。经营好的品牌网站应该开始就充分考虑到用户的状况。假如网站发布的内容的确对用户有益,他们会花多长时间来“光顾”这个品牌?是2分钟,20分钟还是更多?这个测试结果将提供一种相对的标准,以便后续经营中参考。品牌网站建立的首要目标应该是为用户创造出1个感兴趣的环境。这样用户才不至于由于感到单调无聊而转向此外的品牌网站。通过其他品牌的经历能够告诉我们让用户在网站停留10分钟所需的足够内容量,以怎样的更新频率能够吸引用户的回访因此制定这些参数目标,首先要确保用户能够从他们对品牌网站的访问中获得顾客价值。还要说明的是品牌网站的目标制定是伴随着对品牌网站的评估进行的,通常都是将一次评估的结束作为网站为达成新目标而工作的开始。