外国商标采用地名命名彰显独特涵义,外国商标法的历史演变

外国商标采用地名命名彰显独特涵义

与中文商标品牌名使用地名命名不同,外文商标品牌名中使用的地名并非是名山大川或是有名的大都市,而往往是名不见经传的小道、小河、庄园或城镇等。但无论是选择何种地名,凡商家选之作为商标品牌名的,都有其独特的涵义。香水品牌Lancome这一名称构想来自于法国中部的一座城堡Lancome。为发音之便,用1个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于Lancome城堡的周围种植了许多玫瑰,充满浪漫意境,于是玫瑰花成为了Lancome品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰,各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌,玫瑰则成为了Lancome的品牌标志。Lumene(优姿婷)申请注册商标品牌名源自芬兰南部高原1个清澈的湖泊Lummenne。Lumene(优姿婷)是全芬兰唯一有医药背景的化妆品品牌。Avon(雅芳)申请注册商标品牌名更是具有别样的文化底蕴。出于对伟大诗人莎土比亚的仰慕,1939年,麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“Avon”(艾文)的河流重新为公司命名。Marlboro(万宝路)源于公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。1908年,1个雪花飞舞的早晨,一位绅士模样的中年人行色匆匆,手里握着一张刚刚申领的工商营业执照。经过种种艰难困苦,菲利普莫里斯公司终于得以开展,这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢?为了给公司的卷烟产品起1个好名字,莫里斯可谓费尽心机,最终,他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough,这个长长的英文单词很有些特点,尤其是前面的八个字母,让人感觉有一种王者之风。就是它!Marlboro!Ikea(宜家)申请注册商标的创始人IngvarKamprad(英格瓦?坎普拉德)出生在瑞典南部的斯马兰。他在靠近Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大。英格瓦年少时就立志开设自己的公司。起初,他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴能够拿到很便宜的价格,其次再以很低的价格进行零售,从中仍能赚到不小的利润。后来,他的生意范围不断扩大,又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。1943年,英格瓦17岁时,父亲送给他一份毕业礼物,协助他创建自己的公司。宜家(Ikea)这一名字就是创始人名字IngvarKamprad的首写字母(I)和他所在的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第1个字母组合而成的。Nokia(诺基亚)申请注册商标来自当地的1个小镇名—Nokia(诺基亚),该镇的名字则来自流经当地的一条河流。这条河名为Nokianvirta,在芬兰古语中是黑貂的意思,这种动物现在已经绝迹。作为地名,诺基亚的原意仅指诺基亚领地,后来诺基亚也被用于指称住在帕卡拉教区(Pirkkala)诺基亚领地上的人群。诺基亚的历史始于1865年,当时个叫弗莱德里克?艾德斯坦(FredichIdestam)的工程师在芬兰北部的条河边建立了一家木浆工厂。随着工业化浪潮在欧洲的兴起,纸板的消费量急剧增加,工程师定名为Nokia(诺基亚)的工厂不久便一炮打响。Pontiac(庞蒂亚克)申请注册商标是美国通用汽车公司旗下品牌之一,国内译为庞蒂亚克”(粤语译名为“潘迪”),其前身是1907年的奥克兰汽车公司(Oakland),1931年改为Pontiac(庞蒂亚克)。Pontiac(庞蒂亚克)是美国密歇根州东南部城市,位于底特律市西北。尽管只是1个人口仅有10万左右的小城,但Pontiac(庞蒂亚克)是底特律汽车工业的1个中心,以生产拖拉机、汽车车体、汽车零件等为主。因此,以该地名命名这款汽车品牌,其象征意义就不言而喻了。

外国商标法的历史演变

在物品上面打上特定的标记是一种古老的做法。考古发现，古埃及、古印度、古希腊、古罗马的各种陶器、金属器具和手工制品上面都存在工匠姓名等各种标记。不过这些标记并非以指示商品来源为目的，因而不是现代意义上的商标。13世纪，由于商品生产日益发达，欧洲大陆盛行各种行会，为保障商品质量，行会要求生产者在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经初步具备了现代商标的内涵。从19世纪开始，商标法律制度在欧洲各国相继建立。世界上最早确立商标法律制度的国家是法国。1804年法国颁布的《拿破仑法典》第一次毫无疑问了商标权应与其他财产权一样受到法律保护。在此基础上，法国于1857年制定了世界上第一部《商标法》，即《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》。1992年法国颁布了统一的《知识产权法典》，这是世界上第一部知识产权法典，在法典的第2部分第7卷规定了“制造、商业及服务商标和其他显著性标记”。世界上其他国家纷纷借鉴法国的做法，制订了本国的商标法。英国分别于1862年和1885年制定了《商标标记法》、《注册商标法》。德国于1874年制定了《商标保护法》。美国于1881年制定了《商标法》。日本从明治维新后开始制定商标法，于1884年颁布了《商标条例》。至此，世界上主要国家都相继建立了现代意义上的商标法律制度，对于商标的保护以及有序使用，促进商品经济的发展，产生了十分积极的作用。