外国公司在中国的商标使用策略,外国公司中国注册商标的三大好处

外国公司在中国的商标使用策略

强强联合法：竞争对手采用品牌收购，强强联合战略，由国外知名品牌收购国内被国人所熟悉的并有良好市场效应的品牌企业，迅速抢占中国市场。２００３年１２月１０日，欧莱雅收购小护士，又于２００４年初成功收购羽西品牌化妆品，“小护士”与“羽西”都是国内为人所熟知的知名品牌，欧莱雅成功收购这两个品牌，使其金字塔策略变得完整，对其占据国内护肤、彩妆、护发市场奠定了实力基础。２００４年２月德国汉高公司与上海轻工控股集团达成协议，全资收购“熊猫”品牌，成为熊猫品牌的新所有人，而原所有人上海轻工控股集团全资子公司上海海文集团将不得使用熊猫品牌标志，汉高收购在中国拥有较高知名度和市场占有率的熊猫牌粘胶最终目的也即是能够更快地抢占中国市场。自然淘汰法：采用双方合资后，双方商标都在使用，但主力产品、新产品使用外方商标，而老产品才用中方原有的品牌，其次外方通过产品的升级换代逐步将原中方的名牌淘汰出市场，达到在商标权上完全控制中国的国内市场的目的。如在洗衣粉行业，上海的白猫、广东的高富力合资后，外方利用我国名牌厂家的生产能力和销售渠道，推销他们高价的碧浪、汰渍，而把我们的产品打入冷宫；又如广州肥皂厂的洁花牌香皂与美方合资后，很快被海飞丝、潘婷取而代之。相互许可法：当事双方合资后，协议双方的商标互相许可使用，但实际上外方并不使用与宣传中方的商标，而中方或合资企业却完全使用外方商标并在其商标上投入大量的宣传费用，扩大在中国的影响。等商标使用协议期限一到，由于中方在该外方商标上已投入大量的成本，因此已多数成为驰名或著名商标，企业也已依赖于该商标，而原中方的商标由于不使用而在市场上为人所淡忘，原中方著名商标被淡出，而外方在此时便会提出可继续使用其商标，但须支付高额许可使用费的要求。商标“本土化”法：国外知名品牌在进入中国市场后，深入研究国内消费者的消费习惯及消费文化，针对市场需求设计出有针对性的“本土化”产品，从心理上打击对手。如宝洁公司通过对中国消费市场需求的研究，在中国市场推出１７个品牌满足具体市场的独特需求，因此宝洁公司的众多品牌一直领导着中国的日用消费品市场，其中国“本土化”品牌知名度极高。美国可口可乐公司也自１９７９年进入中国后，自始至终地从文化理念“本土化”出发，推出适合中国的文化产品，实行文化经营，使其品牌深入人心，其产品的市场不断扩大。上海通用汽车的别克品牌也做了大量的本土化工作，使它成为1个针对中国市场并有明显本地化特征的品牌，别克系列的君威、凯越、赛欧等都具备非常明确的中国用户的价值取向和文化内涵。

外国公司中国注册商标的三大好处

中国注册商标为外国公司提供了许多好处。通过制造，分销和销售，许多企业可能会在某个情况下在中国开展业务。因此，最好尽快在中国进行注册商标，以防出现恶意申请注册并防止假冒。随着业务的增长，制定国际商标计划很重要。即使您不打算在中国开展业务，也应考虑在中国商标局或CTO申请注册您的商标。考虑外国公司进行中国注册商标的以下好处。在中国开展业务的能力在当今的全球经济中，假设许多企业，不论规模或规模，有一天可能会在中国开展业务，都不为过。实际上，由于人口超过10亿，您可能已经在接触中国顾客。一旦考虑了制造和分销渠道以及潜在的许可协议，您的品牌将来在某个情况下进入中国的可能性就会进1步增加。假如您当前拥有在中国申请注册的商标，您将了解其提供的重要法律保护。不过，请务必注意，这些保护措施仅适用于中国境内发生的争议。假如您希望在国际上获得对其品牌的法律保护，则必须在希望保护的国家（包含中国）进行申请注册。假如您的商业计划在一段时间内不包含进入中国市场，您可能仍要考虑尽快开始这一过程。这样，当您准备扩展时，您的中文商标也将准备就绪。反对恶意申请注册与首先使用的国家中国不同，中国被认为是首先使用的国家。这代表着，商标专用权通常授予的第一人提交的标志，无论他们是否当前使用该商标或计划在不久的将来使用它。尽管这可能使一些无法立即证明其在商业中使用商标的新企业受益，但也引发了更多恶意申请注册。这些恶意申请注册发生在有恶意的人在中国或其他地方申请注册别人当前使用的商标时。他们的主要目的是通过以更高的价格将商标的所有权转让给其合法所有者，从而从申请注册中获利。不幸的是，这些恶意申请注册的受害者几乎没有选择权来保留商标所有权。他们要么向CTO提出异议，要么是漫长的过程，要么向当前所有者支付赎金。在中国，防止恶意申请注册的最好保护就是简单地成为第1个向CTO申请注册商标的人。防止伪造假冒商品的销售是1个价值数万亿美元的产业，其中大多数假冒产品都是在中国生产的。不幸的是，以您的商标出售假冒商品的成本很高。从品牌稀释到收入损失，您的企业可能会因在中国和世界各地进行假冒而产生巨大的财务影响。为了保持对您努力创建的品牌的控制，您必须在中国申请注册您的商标。中国注册商标将为在阿里巴巴等网站上以您的商标宣传商品的企业或个人提供法律保护。没有中国商标，几乎不可能删除这些广告。您的商标在CTO申请注册后，您还能够在中国海关申请注册。假如他们在边境发现假冒产品，他们将没收货物并与您联络以采取进1步行动。这不仅在中国，并且在世界范围内，对于可能被运送货物的地区，都是防止伪造的宝贵保护。中国注册商标无论您目前是在中国开展业务还是打算将来在中国开展业务，尽快开始注册商标过程都非常重要。由于它是第1个提出申请的国家，因此，防止恶意申请注册和昂贵的赎金的唯一方法是，首先向CTO申请注册您的商标。获得注册商标后，您应该在中国海关申请注册商标，以提醒您潜在的假冒和侵权行为。这将确保您保持对品牌和公司声誉的控制。