挖掘既有的独特性品牌元素,娃哈哈竟然开设了奶茶店,商标跨行业保护的重要性不言而喻

挖掘既有的独特性品牌元素

产品特性产品是品牌的立身之本。在同质化产品中,具有独特产品属性、价格、渠道、促销手段的产品能形成第一层的品牌差异性。如快乐(Joy)牌香水号称是世界上最贵的香水,以价格凸显高贵身份;佰草集一开始就致力于专柜渠道建设,形成与本土化妆品品牌的身份区别——中国本土高端化妆品品牌。甲壳虫不必多说什么,假如你是线条控,甲壳虫的圆润线条能产生足够的杀伤力。民族汽车品牌吉利推出的“更安全的小车”—熊猫汽车同样具备鲜明的产品属性。品牌历史用历史表现品牌的源远流长,以突显品牌的历史厚重感,国窖1573的广告堪称这方面的经典。通过罗列对比你能听到的历史,你能看见的历史引出你能品位的历史之悠久。上海家化在2010年重新启用双妹品牌(上海家化的前身广生行出品。曾经以双妹粉嫩膏进入世博会并在欧美时尚界流行一时,被时任大总统黎元洪称为“尽态极妍,材美工巧”,上世纪四五十年代逐渐淡出上海),由蒋氏后人蒋友柏的设计团队打造全新品牌形象,在新LOGO的设计上,沿用了早年的“双妹”形象,同时增添了1个新的元素:“sinCE1898”。这一元素向消费者准确传达出化妆品世家的郑重承诺。原产地独特的经济、文化、人文、风俗能形成各个地区的特色风貌德国人的严谨踏实造就了德国汽车的技术和安全保障,以自由浪漫时尚著称的法国成为香水和时装的集中地,血液里都流淌着伏特加的俄国人谈论伏特加的正宗性比任何人都要理直气壮,没有人敢否认中国的茶叶和丝绸是世界之最。许多品牌都以品牌原产地的特色来表现品牌个性。

娃哈哈竟然开设了奶茶店,商标跨行业保护的重要性不言而喻

在大多数人的记忆里，“娃哈哈”一直是饮料行业的巨头霸主，跨界做奶茶的“娃哈哈”你见过吗？

日前，有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店正式开展的消息，引得无数网友前去打卡。娃哈哈奶茶店logo是经典的娃哈哈笑脸图，产品以AD钙奶为灵感元素打造，主打乳酸系列健康的奶茶。

惊不惊喜，意不意外？！

没错！还是原来的模样，却是另一种的味道！

不过的确是正宗的“娃哈哈”！娃哈哈集团早在很早以前已经提前申请注册了相关商标，并且是多行业多类别布局申请注册。

其中29类，30类，32类，43类相关商标早在1992年已经申请申请注册，在43类餐饮服务（奶茶店，店内使用）项上更是采取了申请注册防御商标的方式，不得不说作为中国最大，全球第五的食品饮料生产企业，“娃哈哈”集团在品牌商标保护方面的周到措施值得学习！

“干掉你的不一定是同行，有可能是跨界”。

在现在信息爆炸的时代，尤其在知识产权布局上，商标跨行业保护的重要性不言而喻！作为企业而言，在发展之初对商标品牌等知识产权的布局一定要有前瞻性，提前做好规划！

那么企业在商标品牌方面必须注意以下几点

企业在经营中逐渐发展壮大,所经营的内容也可能会触及到别的领域,那么,就必须在其他类别申请注册商标，尤其企业的品牌做的越来越好,名声越来越响,会让有的人产生“傍名牌”的想法，围绕核心商标，在关联类别以及防御类别上多类别申请注册保护，有实力的企业能够考虑全类别申请注册，既扩大商标保护范围有效防止别人抢注商标的风险，又为后续企业跨行业发展提前打下坚实基础。

再者针对主商标延伸一些相近似的商标名字申请注册，可有效防止别人通过傍名牌和搭便车的方式来蹭自己品牌的知名度，例如小米“米氏家族”大米、红米、黑米等系列商标，“老干妈”的老干爹、老千妈等系类商标，“阿里”的阿里妈妈、阿里叔叔、阿里爷爷等系列商标。

假如企业商标元素中包含文字，图形，英文等多种元素的，可采用每种形式都分别申请注册一下，在各种搭配的组合申请注册一下，这样既能够提高商标的申请注册成功率，有能够满足企业的各种使用需求（能够组合使用，也可单独使用）。

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