提升时尚品牌商标国际竞争力,提升时尚商标国际竞争力的必要性

提升时尚品牌商标国际竞争力

在完成时尚商标创建之后，商标将面对市场，面对消费者，开始接受真正的考验。尽管对于时尚商标而言其实用性价值很重要，但心理性价值更是重中之重，也就是说，时尚商标对于消费者而言更多的是来满足心理上的需求，因此，时尚商标必须与消费者产生心理连接，这就必须1个重要环节———商标推广。商标推广是将商标的时尚概念转化为实际产品之后，再将实际的产品转换为顾客印象的过程。在竞争越来越剧烈的今日，商标推广有助于时尚商标获得持续发展的动力。(1)固守国内市场，拓展国际市场由于我国国内市场的特殊性，已经构成了国际市场的1个重要组成部分，守住并夺回被国外商标占领的国内市场，对进1步国际化意义重大。中国时尚商标想在世界市场立足，必须首先在国内市场创出名牌，占领并覆盖国内市场。作为本土商标，假如不能在国内市场上凭“天时、地利、人和”之便获得竞争优势，在国外市场上创牌将是无从谈起的。纵观世界时尚商标，无一例外的在先占领国内市场的基础上拓展国际市场。(2)选择适合的商标定位在时尚界，国外的商标在服装、化妆品、钟表领域已占据了绝对的霸主地位，中国的时尚商标想要撼动它们的地位，是困难的也是不明智的。时尚产品的概念很宽泛，中国时尚商标应该避开竞争的锋芒，找寻突破口，以“想不到”的时尚来开展国际竞争。中国拥有五千年的灿烂文化，其中所蕴含的时尚元素能够说是其他国家的时尚商标所无法想象的，例如青花瓷、水墨画、书法等等元素，都是中国发展时尚商标极好的出发点。时尚是一种思想意念的表达，具备共同的时代特质，所有的时尚商标都在追溯自己的文化本源，表现在产品的美感上。(3)充分发挥政府作用时尚商标既是衡量1个国家生活水平、技术实力和国际竞争力的主要因素，也是1个国家在国际舞台上物化了的重要形象。本国产品在国际市场上的知名度和竞争力，关系到国家形象的改善和知名度的提高。因此，在企业对外贸易的商标营销中，政府有关部门应有明确的观念和政策导向，为企业创建国际名牌提供政策上的优惠和支持。政府的支持主要能够通过制定或颁布有利于商标保护的法律来实施对商标的保护;通过司法程序，以法律为准则，以事实为依据，对假冒伪劣的违法犯罪行为进行法律制裁，从而保护知名商标产品的声誉。(4)消费者支持作为消费者，要积极参与商标保护行动。经济发展全球化的今日，企业的商标尤为重要，商标运作的成功与否，直接影响到企业国际化战略的决策和费用的高低，因此企业在提高生产技术、降低企业生产成本的同时，一定要保护好自己企业的商标，充分利用商标价值进行商标营销，这一过程对消费者同样重要，关系到消费者的长远利益。

提升时尚商标国际竞争力的必要性

提升时尚商标国际竞争力的必要性(1)为持续发展提供动力时尚商标是一项重要的资源，其本身能够给公司带来巨大的收益。在国内市场趋于饱和的状态下，时尚商标为了生存并发展，国际市场是其必然的选择。在当今国际市场上，越来越多的时尚商标渐渐走出原产国家，以国际化的姿态面对全球消费者。正如麦当劳努力不让它的“美国风格”影响自己在其他国家的业务拓展，IBM不断努力减少自己身上的“美国味”。因此，我国尚处于萌芽阶段的时尚商标要想持续地发展下去，就必须立足国际市场，以求长远的、可持续的发展，提升时尚商标的国际竞争力，走商标国际化的道路。(2)扩大盈利及市场占有率由于全球各地存在着对某种产品或服务的共同需求，创建具有国际竞争力的时尚商标，使我国企业将目标市场从国内扩展到全球，原本的市场饱和局面将不复存在。对于全球市场的需求而言，企业的销售利润将得到极大的提高，这同时也为企业的进1步发展及更加深层次的全球化提供了资金方面的支持。具备强大竞争力的国际时尚商标，向全世界各地的消费者传达着这样一种信号，全世界的消费者都在选用这一商标，即这样的商标提供的产品或服务是高质量的、值得信赖的，这无疑有利于扩大企业的市场占有率。(3)降低营销成本就大部分时尚商标而言，高的竞争力反映到顾客层面，就代表着消费者对商标有了广泛的认知。企业在包装、广告宣传、促销以以及他营销沟通方面实施统一的行动，就能达到较好的销售效果，并实现生产与流通的规模经济，降低生产成本，提高生产效率。在世界范围内开展统一的经济活动，较差异化的活动而言能够有效地降低成本，带来规模经济效益。例如，可口可乐在世界各地采取了统一的广告宣传，20多年里就节省了近9000万美元的营销费用。(4)增强国际竞争能力封闭的经济环境势必造成竞争力的虚弱，无论是在企业的研发、生产制造，还是在营销或销售等方面，创建时尚商标并参与国际竞争会让企业在全球范围内获取新的经验、新的技术、新的管理模式，并能利用这些知识不断实行产品改进，最大限度地利用公司内外部资源，增强企业的竞争能力。(5)参与国际竞争面对经济发展全球化和一体化步伐的不断加快，伴随着消费市场越来越成熟，许多发达国家实力雄厚的公司很早就认识到了拥有时尚商标的重要性，并深度参与到国际市场的竞争中争夺领地，争夺时尚地位已成为了当今世界经济竞争的重要内容。无论从宏观层面，还是微观层面，要争夺国际市场，与国际接轨，其关键就是要拥有全球性的知名商标，成为国际化的时尚商标。