水商标失效仍在售注册商标,水塔品牌商标测评

水商标失效仍在售注册商标

水商标失效仍在售--注册商标

原标题：包装设计傍名牌 “怡慷水商标失效仍在售

“怡慷饮用水（右）与华润“怡宝对比。新京报记者 王远征 摄

针对去年3&midDOT;15晚会曝光的山东枣庄地区山寨饮料问题，新京报记者自3月5日起对山东省枣庄市北城批发市场和部分涉事企业进行了实地探访，发现一款名为“怡慷的饮用水与华润怡宝产品十分相似，经核查企业相关商标已失效。

对此，枣庄市市场监督管理局3月11日回应新京报记者称，近半个月以来并未发现违规生产现象，对记者反映的问题将进1步调查。

“怡慷饮用水商标失效仍在售

3月5日，新京报记者在山东省枣庄市北城批发市场购买到一款名为“怡慷的饮用水，其外包装设计与华润“怡宝极为相似。据商家介绍，这款“怡慷饮用水批发价为9元一包，每包24瓶，零售价每瓶1元，产品包装显示的生产厂家为“枣庄伟宸食品饮料有限责任公司。

随后，新京报记者按产品包装地址来到一家工厂，发现该工厂门口没有任何企业名字。从工厂内院大门向里眺望，能够看到一些水桶及塑料瓶随意摆放在地上。即便是工厂员工，也要核实身份后才能进入内院。

对于参观请求，该工厂一位负责人标明，目前不方便让外人进入工厂，“去年3·15晚会曝光了，现在枣庄市的食品饮料生产企业都不让陌生人进入，都很谨慎，我们工厂也不是随便进的，你得有预约。

对于“怡慷商标，新京报记者在中国商标网查询发现，枣庄伟宸食品饮料有限责任公司曾在2018年6月1日对“怡慷第32类商标注册申请申请注册，2018年12月被驳回，2019年1月29日被驳回复审，目前处于失效状态。

除此之外，枣庄伟宸食品饮料有限责任公司还申请过“怡之慷、“怡漮等近似商标，但目前分别处于“等待实质审查、失效状态。

3月11日，新京报记者以商家身份联络上伟宸食品一位招商人员。据该招商人员介绍，目前“怡慷饮用水由于与其他品牌出现相似、近似等情况，相关商标未申请下来，早已暂停生产，目前市面上流通的“怡慷饮用水使用的是以前剩余的标签。

然而新京报记者购买的“怡慷饮用水显示，其生产日期为2019年2月19日，这代表着在该商标被驳回复审后的至少20天内，该公司还在继续生产。新京报记者试图联络枣庄伟宸食品饮料有限责任公司进行核实，但其官方电话未能接通。

对于这款“怡慷饮用水，3月11日，华润怡宝相关负责人回应新京报记者称，该产品非怡宝公司产品。《反不正当竞争法》中表明，经营者不得擅自使用与别人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识。2019年通过法律维权将是公司工作重点，对于该产品也会与相关监管部门进行沟通。

监管部门称将进1步调查

针对新京报记者反映的“怡慷饮用水的相关问题，3月11日，枣庄市市场监督管理局相关负责人对新京报记者标明，近半个月来，枣庄市相关领导联合各部门进行了深度调查，目前并未发现违规生产现象，会根据记者反映的情况进1步调查。

据新京报记者了解，自去年3·15晚会曝光山寨食品以来，枣庄市执法部门对市场进行了整顿，多家被曝光企业被关停，其中就包含山东金顺源食品有限责任公司。3月7日，新京报记者对该公司进行实地探访，发现该公司生产车间及产品已被封。

尽管问题企业均已受到处罚，但仍有“顶风作案者。2月17日，枣庄市曾举行全市蛋白饮料、风味饮料标签虚假标识专项整治行动新闻发布会。经调查，市场上的产品还存在商标和包装混淆问题，如 “特仑牧业、“特仑经典等易混淆名称、图案；标注虚构申请注册地在香港等地区委托加工企业的名称、地址；非保健食品使用尚未完成申请注册的“养胃、“养胃多等TM商标，暗示具有保健功能。

针对山寨食品问题，今年全国两会期间，全国人大代表、蒙牛集团研发创新部营养健康经理史玉东标明，山寨食品问题屡禁不止，主要是由于能够获取暴利、处罚相对过轻、执法标准不一、存在地方保护以及辨伪意识薄弱，因此建议完善法律法规，加大处罚力度，加强宣传教育，推广拦截方案，净化电商渠道。

水塔品牌商标测评

对于省外样本理解的各个公司商标之间的差异问题，回答的结果是，认为“根本没有多大差异”的占９．４％，“稍微有一点差异”的占３６．５％，“有比较大的差异”的占１１．５％，“说不上差异”的占４０．６％。选择“根本没有多大差异”和“说不上差异”两个选项的受访者的占比达到５０％，认为“稍微有一点差异”的占比为３６．５％。也就是说，认为山西老陈醋行业里的公司商标之间没有太大差异的受访者占比高达８６．５％，由此可见，山西老陈醋行业的公司商标被消费者大多视为雷同，差异化程度低。作为山西老陈醋行业的领袖商标“水塔”，受访者是怎样评价的呢？“水塔”让人产生它是山西老陈醋的商标联想程度比较低，均值还不到４。除水塔略微比地理商标有一点“现代感和保健印象”外，其他属性的印象评价均比地理商标低。尤其在“生活印象”和“转变印象”两个属性方面与地理商标差距过大，能够看出，水塔在建立商标资产方面过于呆板和缺乏生活情趣，在地理商标的庇护下还没有找到商标识别的途径和方法。同时，也说明山西地理范围外的人群更偏向于喜欢地理商标。省外样本组对山西老陈醋和水塔的印象，因子分析后的因子得分转变为新的变量。山西老陈醋有５个因子，分别是情感因子（印象、好感）、体验因子（活力、价值、贴近）、辅助功能因子（营养、保健、生活）、创新因子（科技、现代、转变）和调味因子（酸味）。对水塔商标感知做因子分析，第１个因子包含“转变、文化、活泼、现代、生命力和价值”６个属性，可命名为水塔个性，由于这些属性能够突出地表现商标的独特性，凸现商标的人格化魅力。第２个因子包含“联想、保健、营养、生活、好感和印象”６个属性，可命名为附属特性，原因是这些项目和地理商标联络比较紧密，是依附于地理商标的。将水塔的２个因子变量分别作因变量，山西老陈醋的５个因子变量共同作自变量进行线性回归分析，选择逐步进入法（Ｓｔｅｐｗｉｓｅ），通过奇异值和共线性诊断，得到两个线性回归方程。第1个回归方程的可决系数Ｒ２＝０．４１，拟合过程的方差分析结果表明，当回归方程包含体验偏好、创新能力和情感偏好３个不同的自变量时，其显著性概率值为０．０００，拒绝回归系数为０的原假设。回归模型可表述为：水塔个性＝０．０５＋０．４２×体验偏好＋０．３８×创新能力＋０．３０×情感偏好从回归模型中能够看出，水塔个性与３个自变量呈正相关关系，体验偏好的边际贡献要大一些。其他２个变量（辅助功能因子和调味因子）由于不符合要求被模型剔除。第2个回归方程的可决系数Ｒ２＝０．２３，拟合程度比第1个方程低。拟合过程的方差分析结果表明，当自变量只包含辅助功能时，其显著性概率值为０．０２，拒绝回归系数为０的原假设。回归模型可表述为：水塔商标的附属特性＝－０．３７＋０．２８×辅助功能其他４个变量由于不符合模型的要求被剔除。构建的这两个回归方程模型表明，水塔个性与山西老陈醋的体验偏好、创新能力和情感偏好３个因子显著正相关，水塔商标的附属特性与山西老陈醋的辅助功能正相关。在此能够看到，作为领袖公司商标的水塔与地理商标存在密切的联络，消费者可从地理商标感知的维度评判公司商标。对地理商标形象评价越高，越会带来更积极的公司商标形象；反之，对地理商标形象评价越低，越会降低对领袖公司商标的评价。也就是说，公司商标不管怎么发展，都不能逃脱地理商标对其的约束。由此也印证了某个企业的机会主义行为给地理商标整体形象带来负面侵蚀的情况下，消费者会把这种判断转移到那些恪守职业操守的公司商标上。因此，维护和提升地理商标形象，必须规范的法律规程和实际管理过程中的严格监督和惩戒，确保违规者不敢肆意破坏既定的规则。同时，这也为公司商标的资产建设提供了1个重要的发展路径。企业在创建自身商标个性的情况下，要善于吸纳地理商标形象的构成元素，由于完全脱离地理商标的公司商标形象建设是一种典型的缘木求鱼的徒劳。最后，必须注意的是，公司商标不管怎么发展，商标联想缺乏地理商标产品类别的识别，商标建设就是1个败笔。从上面的模型能够看到，水塔商标与山西老陈醋产品类别的指示因子———调味因子（酸味）没有显著联络，也就是说，水塔商标很难让人联想到它是山西老陈醋，这不能不说是这个领袖商标的遗憾。