世界商标战与商标战略,世界商标注册申请量中国占比过半

世界商标战与商标战略

经济发达国家往往拥有一批在国际市场上享有盛誉的驰名商标，正是这些驰名商标，树立了这些国家的经济形象，也牢牢地控制着国际市场。从这个意义上讲，我国企业要参与国际市场竞争，要与世界经济强国一争高低，必须创造m自己的驰名商标，这应当是企业长期的战略目标。哪个国家拥有更多的世界性商标，它就是未来世界的经济强国。前文介绍了我国的“王致和”商标在德国被恶意抢注的案例，仅仅是一起中国企业胜诉的案例。其实我国许多商标在国外被恶意抢注。我国的“同r堂”在日本被抢注，“青岛啤酒”、“大宝”在美国被抢注，“红塔山”、“阿诗玛”等名烟在菲律宾被抢注，“五粮液”、“竹叶青”、“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”在韩国被抢注。上海冠生园食品总厂的“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；“标准”牌缝纫机、“长虹”电视在泰国被抢注；中国商标已进入了被境外抢注的高峰期。据统计，已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。另有一份不完全统计的结果：中国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注：有近100个商标在日本被抢注：有近200个商标在澳大利亚被抢注。商标战的狼烟四起，从国内到世界，旷日持久。商标战尽管不见炮火硝烟，但对企业的杀伤力不亚于重磅炸弹，轻者丧失市场、遭受巨大经济损失，重者有可能一败涂地。企业成功在于创名牌产品，而名牌来白商标战略的实施。为了适应国际市场竞争的必须，我国双星集团实施商标战略，在国际上正式申请注册“双星”商标，并加入了国际商标保护组织。继建立美国、香港经营分公司后，又闯欧洲、独联体、中东等地。“双星”已被美国最大的鞋业销售公司评为“质量信得过工厂”和“质量免检产品”，以名牌进入了美国高档鞋类超级市场。据美国加州大学凯乐门教授对加州11所大学的1500名学生抽样调查统计显示，12%的美国青年对“双星”鞋情有独钟。企业怎样实施商标战略呢？一、要有自主品牌落后地区之因此落后与商标意识差不无关系。我国某省平均19个企业申请注册1个中国商标，而美国澳尔特迪斯尼公司在中国一次申请申请注册355个商标，瑞士的1个化学药品公司在100多个国家申请注册了3万件商标。许多企业为打不开市场而叫苦不迭，殊不知，你的产品连商标都没有，还谈什么市场竞争？金融危机中许多依靠贴牌生产的企业倒闭，相反许多有自主品牌的企业借机大发展。东北制药总厂在足球赛场上大做广告出了名，炊喜之中“东药”的牌子却被广东一家乡镇小厂抢先注了册，那么多的投资为别人做了嫁衣。某省的国优、部优、省优产品近3000个，奖杯灿灿，但申请注册商标却没几个。其中有种山楂酒曾是全国果酒类中唯一的银质奖，无论色泽、味感和纯度都无可挑剔，而在市场上就是斗不过“通化”、“烟台”品牌酒。二、增加商标的内涵和附加值有商标仅仅是第1步，卖货才是硬道理，增加商标的内涵获取附加值才能创造出有价值的名牌。把1个产品开发出来仅仅完成了商品化的10%，还有90%的T作在于实现消费者的认知，打造品牌个性，提升品牌形象。市场竞争的最高层次是品牌的竞争，品牌就是信赖，品牌就是竞争力，品牌能够为企业持续获取附加值。有远见的企业家深谙这样1个道理：名牌是决定企业命运的“命牌”。创造名牌、保护名牌的根本途径不外乎提高产品的技术含量、制造质量和服务质量。名牌要在“高、新、严、管”这4个字上做文章。首先是目标要高。创名牌，目标太低，容易被别人抛在时代后面。二是产品要新。除传统名牌以外，现在开发的产品一定应该是别人没有生产过的，即使是同类产品，其功能、优点都不应雷同。就是传统名牌也有个工艺、风格、包装的不断更新问题。三是标准要严。即使没有国家标准，也应有企业标准，要严格按照标准生产、验收。四是要强化管理。企业有科学的、现代化的全面质量管理体系才可能生产出真正的名牌产品。

世界商标注册申请量中国占比过半

来源：东方网第31次上海市市长国际企业家咨询会议今日早上(10月20日)举行，今年会议的主题是“提升上海城市能级和核心竞争优势”。会上，世界知识产权组织(WIPO)总干事弗朗西斯?高锐在发言中指出，中国在知识产权领域取得卓越成绩，世界商标的申请量中52%来自中国。除此之外，中国拥有知识产权办公室的数量也数全球之最。“在过去10年，知识产权领域转变呈现三大趋势：需求大幅上升，需求的地理结构发生转变，以及知识产权环境进1步复杂。”弗朗西斯?高锐首先谈到了知识产权的需求量问题。据其介绍，从全球范围而言，知识产权申请量在大幅上身。例如，仅2018年，共有330万的专利申请量，1430万个商标注册申请量以及130多万个设计申请量，“这些数据充分体现出对全球对知识产权的迫切需求”。除了总需求量的不断上升，知识产权需求的地理结构也发生了巨大转变。弗朗西斯?高锐指出，2018年，约三分之二的知识产权申请量均出自亚洲，其中包含专利、商标、设计等方面。“这充分说明了亚洲市场在知识产权领域的重要性。其中，中国的推动力不可忽视。”弗朗西斯?高锐给出了一组数据：2018年330万个专利申请中，约30%来自于中国的；世界商标注册申请量中，约52%来自中国。除此之外，中国拥有知识产权办公室的数量也是全球最多的。知识产权离不开创新。据弗朗西斯?高锐介绍，世界创新指数中国已上升至第14位，上海在科技创新领域也排在了全球第11位，“这样的成绩特别了不起，这离不开中国政府对知识产权领域给予的支持”。谈及当下，弗朗西斯?高锐标明当今世界知识产权的环境十分复杂，尤其是知识产权管理结构和监管结构非常复杂，“二、三十年前，国家层面和国际层面发生的知识产权活动几乎没有联络，而现在，双边、多边层面都发生了大量的知识产权活动。面对不同区域里不同机构的监管，企业怎样在如此复杂的监管环境里做到合规？”值得一提的是，目前全球专利申请数量中，人工智能、机器学习等方面的申请量远超其他技术领域。弗朗西斯?高锐标明，这涉及到大量的数据，对此应有合理的政策应对这些海量的数据，“数据是人工智能非常关键的1个组成部分，而人工智能已被不同国家制定为国家战略的一部分。一些数据涉及不同政策的混合，这涉及到个人数据保护、创新政策等。所有这一系列政策考量混合在一起，怎样再去制定数据政策，这是值得大家思考的。”