使老商标保持与时俱进,使品牌及产品与时俱进

使老商标保持与时俱进

“市场反应”是1个十分重要的关键要素,公司努力经营产品及商标,最重要的就是为消费者提供“可靠的产品”,淳果篮作为1个以水果为原料生产的饮料商标世界闻名,其主打产品的水果原料是葡萄。在美国,这个商标的价值也唤起了众多美国人对童年美好时光的回忆,已经将果汁好喝的味道留在心中,可是,只销售葡萄汁与葡萄软糖对于维持1个现代食品公司而言远远不够,并且,这两种产品也并不能很好地唤起消费者心中对于这个商标形象的认识。于是,当淳果篮食品公司在了解过市场反应之后,他们又重新定位了自己的商标。市场上的消费者对食品味道的要求发生了转变,尤其是饮料产品,其中,淳果篮饮料就属于这类波动性较大的商品。公司的管理团队在决定怎样应对这种转变时,他们考虑了成功机会的大小,并且也考虑是否这种转变符合商标的价值。可是,根据我们以前提到的,公司应当努力在市场上建立“可靠的产品”,并且应该仔细地思考这种改变是否符合市场的反应。怎样扩充产品的生产线并使商标保持年轻、有活力,贴近消费者,这对于商标管理者而言是1个非常复杂、困难的任务。一些商标经营者会把“产品开创新功能、争取产品新用户”这句话作为勉励自己保持商标年轻、有活力的座右铭。淳果篮作为1个已经有130年的老商标一直在美国的消费者心中保持着信任感,人们也许会思考:淳果篮公司这么1个简单的、看起来不那么吸引人的商标是怎样慢慢在目标受众人群心中变得如此重要?淳果篮公司是怎样做到的?实际上,这家公司是集商标价值和商标宗旨为一体的,该公司利用科学研究来证明自己产品的优点,使人们了解到究竟他们能从这个淳果篮的产品中得到什么好处与优惠,从而使他们能够一直购买淳果篮的产品。在北美许多超市的瓶装饮料货区和冷冻果汁饮料产品以及冰淇淋专柜中都能够发现淳果篮的产品,而60年前,淳果篮的产品仅有葡萄汁与葡萄软糖,但现在,它扩充了自己的生产线,引进了更多的专业技术,产品除了以葡萄为基础外,还有其他更多种类的水果。淳果篮公司一般都会实时地引用一些科学研究结果来向消费者证明葡萄汁能够协助人们保持1个健康的心脏。显而易见的是,这样的做法不仅对这个商标而言有一定的协助,并且对其竞争对手,一些生产葡萄汁的厂家而言也都是1个好信息。可是,淳果篮公司只是默默地发展自己的商标,并没有过分地拿这些研究结果来大做文章,这使得大众对于这个商标的观感良好。淳果篮公司的产品由于天然、健康,并没有给人们的身体带来任何负面的影响,人们非常清楚水果类饮料比其他类型的饮料对身体好。除此以外,这个商标十分清晰明了地选择了1个合适的互联网战略,从而达到了其市场竞争的优势地位。其实,淳果篮完全没有必要在网络上销售产品,对于这家公司而言,电子商务或者网上交易网站并非关注的重点,但淳果篮公司还是设立了自己的网站,作为其与大众的沟通平台,这个网站的运行主要是使人们明白该公司的理念以及产品介绍,家公司通过网络进行产品促销的策略非常成功,并且为了争取小孩子作为顾客群,他们增添了许多卡通人物,并且获得了广大的好评。

使品牌及产品与时俱进

这里所表述的与时俱进是指:品牌与目标顾客之间不断地交流与联络,同时随着商界的不断转变发展,品牌也必须转变发展。那么,我们该怎样保持品牌及产品与时俱进?例如,先前提到的淳果篮公司是个历史悠久的产品制造企业。对于这家企业而言,保持品牌及产品与时俱进就是：1.根据顾客不断转变的新口味,制造新产品。2.根据顾客不断转变的生活方式,设计新的产品包装。3.公司员工通过不同的方式与顾客交流,使用不同的方法向顾客介绍产品。另一方面,在KSs108广播电台的案例中,广播电台创立于1979年在这个竞争如此激烈、发展如此迅速的行业中,它是怎样保持品牌与时俱进的?我们也许能够从几个方面来判断：1.在创立初期,KIss108广播就以“将电台音乐及节目传递到每个角落”为宗旨。直到现在,这个宗旨与目标依旧指导着电台的发展。2.电台邀请的演唱嘉宾以及节目嘉宾都是当今最流行的歌手或名人。3.电台设计的促销活动以及组织的广播节目,都是当前最受欢迎的。这两家企业尽管从事不同的行业,可是每家企业都努力保持品牌与时俱进,以此来吸引顾客关注自己的品牌。值得注意的是,在他们所做的努力当中,我们会发现1个共同点:每家企业都与目标顾客保持着紧密的联络与交流,没有一家企业忽视与顾客之间的关系,每家企业都在努力吸引甚至是取悦顾客,因此,每家企业每一年的顾客人数都在不断增长,销售额也在不断增加。无论我们的品牌是创办了4年,还是20年或者超过100年,保持品牌与时俱进这种思想都是非常重要的。