实施商标保护战略的措施,实施商标保护战略的原因

实施商标保护战略的措施

企业商标权法律保护对企业的发展具有十分重要的意义。但真正做起来却有很大困难,要加大企业商标权的法律保护力度,就必须讲究战略战术。为了更好地利用法律法规关于保护商标权的规定,保护企业商标权,可选择实施下列战略:(一)商标意识强化战略商标意识决定商标命运,1个商标意识缺乏的企业,其商标很难成为知名商标和著名商标。应强化商标意识,在企业内举办商标意识与商标法律法规培训,多形式、多渠道加大商标法律法规宣传力度。进1步提高新技术企业业商标保护意识,重视商标维权和运用商标战略,引导企业争创知名商标、著名商标和驰名商标活动。积极在新闻媒体上刊发商标知识和商标维权的宣传稿件。曝光侵犯商标权典型案件,震慑违法分子。切实保护商标专用权人和消费者的合法权益,努力营造全社会关注商标、重视商标、保护商标权的良好氛围。(二)科学命名战略商标对企业的发展壮大具有重要作用,商标命名得好,会带来巨大的效益。1个商标能否成为知名商标,与商标的命名有着重要关系。因此,在注册商标前应设计1个响亮易记、准确醒目、显著性强的商标,并将商标的命名、设计与企业的宗旨融为一体,使其具有深刻的文化内涵。“特别是在命名和设计商标时,不能违反《商标法》的相关规定。商标命名是一门学问,企业负责人应注意向有关内行或专业人员请教,力求赢得1个满意的商标名称。”(三)商标占位战略企业通过实施商标占位战略,可依法保护自己的商标专用权,提高商标的知名度和美誉度,在市场竞争中处于有利地位。商标占位战略有多种形式,经常运用的有以下几种:1.申请注册占位战略。通过及时申请注册商标,依法获得商标专用权,不仅要在国内申请注册,并且要及时到国外申请注册,特别是在产品销售国申请注册。假如被产品销售国相关企业抢注,其结果是产品出口之路严重受阻,甚至被拒之门外。2.防御性占位战略。通过申请注册防御商标,以防其他单位或个人将自己商标的文字和图形拆开重新组合后进行申请注册。如在申请注册“雪花”商标时,将近似的“花雪”“雪花花”同时申请注册,发挥商标的防御作用。(四)振兴质量战略高质量的商品是获得法律保护的基础,质量低劣的商品则无法得到消费者的认同和法律的保护。能够说,商品质量是企业树立企业形象、取得消费者信任、巩固市场地位和创立名牌的关键。1个名牌必须是其商品有相当规模的销售量,销售范围很广,商标使用时间较持久,并且以高质量、高品位、高知名度、高信任度、高市场占有率和高经济效益为前提。为此,企业在创名牌过程中,要努力提高产品的生产质量和售后服务质量,做到不合格的产品坚决不准出厂。以高质量的产品和完善的售后服务取信于广大消费者,努力增强商标的信誉。(五)名牌发展战略企业要树立争创名牌的战略目标,特别是争创著名商标和中国驰名商标,争创中国名牌和世界名牌。有了这样1个目标,就能够从企业自身实际出发,科学制定长期战略目标和短期战略目标,使名牌发展战略做到规范、科学、可行。在实施名牌发展战略过程中,一是要正确使用商标,二是应以创立名牌为中心,围绕申请注册商标进行广告宣传。企业应当通过突出宣传申请注册商标,实施有计划的名牌工程。树立企业的良好形象,提高申请注册商标的知名度和美誉度,使申请注册商标不断增值。

实施商标保护战略的原因

(一)品牌战略的认可近些年,一大批企业在市场竞争中不断发展,走上了上规模、上档次、创名牌的路子。在实践中,许多企业负责人认识到商标的知名度就是效益。名牌给企业带来的利润远远大于企业的有形财产。它是企业的战略资本,是企业经济实力的象征,是企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。它们十分重视对商标的投入,采取多种方式对商标进行宣传,从而创立了一批在市场上有重要影响的知名商标、著名商标和驰名商标,为企业创造了显著的经济效益和社会效益。(二)侵权案件大量涌现在许多企业着重树立品牌的同时,也有一些单位和个人为追求非法利润,挖空心思假冒别的企业特别是一些知名企业的申请注册商标。有的不法之徒生产对人体有毒害的假货,使用与名牌商品相同或近似的申请注册商标,使申请注册商标的企业蒙受巨大损失,破坏了社会主义市场经济秩序。因此,加强对企业商标权的法律保护势在必行。(三)企业自身应对措施不当当前一些企业商标权之因此屡遭不法分子的侵犯,与这些企业负责人的自我保护意识淡薄不无关系。我国企业大多重视抓有形资本发展,而对商标权等无形资本的保护则重视不够。创牌不易,护牌更难。越是知名的商标,越容易成为不法分子瞄准的目标。企业不重视商标权的法律保护,受到损害的不仅是商标在消费者心目中的良好信誉,更重要的是失去商品的市场。近些年,我国许多企业逐步树立起浓厚的商标权法律保护意识,以法律为武器保护知识产权不受侵害,使企业得以健康发展。“然而,在企业商标权法律保护日益受到重视的同时,也有部分企业走入‘私了’保护的误区。”当侵权现象发生时,这些企业不是诉诸法律,用法律的武器保护自己正当的权益。而是往往与侵权方采取“私了”的方式。必须指出的是,这样做绝对不可能堵住侵犯商标权行为的源头。打击侵权,堵塞源头,企业必须走出误区,必须用法律手段维护自身合法的利益。