时尚品牌商标定位,时尚品牌商标推广的必要性

时尚品牌商标定位

时尚品牌商标明确了其必须满足怎样的需求后，接下来就必须赋予它时尚的含义，但时尚是1个较难把握的概念，因此要解决1个时尚的定位问题。时尚的表现形势是多种多样，每个阶段的时尚元素难于把握又是以及重要的。时尚作为一种社会现象，很难被某些人、某些品牌商标所能控制的。作为1个时尚品牌商标，除了应具有时尚思维和创新能力以外，还必须准确地把握时尚的动向。时尚元素为新产品开发提供了风向标，尽管时尚具有延续转变的特点，上一季的时尚设计、色彩，在新一季里会以一定的方式稍加转变出现在人们的面前，但这一特点并不是一成不变的，许多时尚的元素来自突发的、难以预知的灵感。因此，怎样把握和获取各种时尚信息，对于1个品牌商标而言至关重要。时尚的信息有着丰富的来源，包含来自行业内部的时尚发布会，也有来自社会生活层面中的反馈信息。获取时尚信息的渠道大致有这样3种:(1)时尚发布会最典型的就是时装发布会。每一年世界四大时装中心———巴黎、米兰、纽约、伦敦都按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的时尚趋势，每一季流行的主题，如色彩、面料、款式、风格等，由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定，再分别以设计师的各个人理念进行演绎。这些发布对全球时尚热点的转变有着决定性影响力，是时尚的风向标，也是其他设计师汲取设计素材的主要来源。(2)专业权威组织机构的预测世界权威的时尚预测机构每一年都会发布将来一段阶段的时尚主题趋势预测，品牌商标能够将其中的创意按照自己的必须加以再创造。(3)时尚媒体媒体在传播每季新发布的时尚品牌商标时发挥了丰富的创造力，他们拥有专业的团队，组合设计出新的搭配风格和方式。忠实的时尚消费者会以媒体信息作为参考，选择最新的时尚风格。许多时尚品牌商标设计师，为了保持尖锐的时尚敏感度，为了了解消费者的时尚心态，也会经常关注时尚媒体来引导自己的设计风格。在通过各种途径收集了丰富的时尚信息后，就能够对未来的时尚趋势进行预测。对于1个时尚品牌商标而言，紧跟时尚潮流固然重要，但一直忙于跟随各种时尚，往往会削弱自己作为1个时尚品牌商标的领袖作用，因此，在掌握了足够的时尚信息后，必须有针对性地预测时尚的走势，走在时尚行业的前列，成为时尚的代名词，突出时尚品牌商标的创新能力。时尚预测的目的在于为设计作参考，同时通过对时尚元素的组合，为新产品开发提供灵感。时尚预测必须敏锐的洞察力，准确的时尚预测不但要注意到已经流行的时尚，同时要注意研究某个趋势或某一风潮能够成为时尚的原因，什么品牌商标在引领时尚的风潮，探索它们之间共同的特性，最后将种种发现整合成最终可执行的计划。时尚预测必须针对本品牌商标的目标市场进行精确地分析与预测，对于数以千计的时尚品牌商标的研究，对消费者而言，也许是一场充满新鲜感体验，但对于时尚人士而言，却无异于一场严峻的考验，能否准确预测时尚将决定品牌商标的成败与否。

时尚品牌商标推广的必要性

为了使时尚商标在推出市场后得到目标群体最大限度的关注，时尚商标在进行每季度产品规划的同时，要与商标宣传和推广相关的部门不断沟通，要开始为新产品的推广做宣传策划。策划包含文字、图像、静态以及动态展示、营销策略等，使商标在消费者心目中建立起立体的商标形象，以吸引消费者购买该商标的产品。时尚商标推广是商标树立、维护过程中的重要环节，它包含传播计划及执行、商标跟踪与评估等。商标创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势商标，并且时尚商标推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。商标推广的关键点，是要以商标核心价值统帅一切营销传播活动。著名商标战略专家翁向东说，“消费者最讨厌的是言行不一的商标”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到商标的亲和力和感染力。1个成功的时尚商标是使购买者或使用者获得相关的、独特的或最能满足他们必须的价值;它的成功源于面对竞争能够继续保持这些价值，形成某种与众不同的竞争优势。商标是关系的建筑师。过去，市场营销的重点很大部分放在怎样“赢得”顾客上，而不是怎样长期“拥有”顾客上;而关系营销的目的正是在于使服务、质量和营销这三者环环相扣，使赢得顾客与保有顾客这两方面呼应扣合起来。在传统上，人们一直从某种狭隘的角度来看待顾客服务，企业主要在于把恰当的产品在合适的时间投放到适宜的地点。然而，时尚商标推广服务于更为广阔的背景之中，时尚商标推广的导向是:将服务、质量和营销融为一体。时尚商标推广的思想就是努力在顾客面前提高自己的企业形象以及产品、服务等方面的可信度，每一次投入都作为对商标资产的长期投资，它能最大限度地提高顾客的偏爱度和忠诚度。时尚商标营销推广的核心精髓突出体现为3个金三角关系:一是在营销理念上的文化、商标、营销的联动关系;二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系;三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。文化、商标、营销的关系最终归结于一点:为消费者创造独特价值。卓越商标无不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销推广无不以具有高度价值的商标为根基。而营销推广又在不断向目标受众传达独特的文化理念与商标想法，构筑于文化与商标基础之上的营销推广，才是真正有生命力的营销。时尚是消费者进入某个“时髦社会圈”的门票，能否深入了解消费者行为，找寻到驱动消费行为的时尚力量和元素，是考察时尚商标推广能力和水准的重要因素。中国将在不久的将来成为最大的时尚品市场，而这其中，“时尚”是最为核心的词语。时尚价值是消费者追求的基本价值之一，当营销注入时尚元素的情况下，便拥有了更多的文化含量和艺术氛围，也就代表着能在消费者的头脑中打上更深的烙印。尤其在当前中国市场，将为中国企业带来空前机遇和创新空间时尚营销的核心。古代的“酒香不怕巷子深”的名言现在完全被“企业是靠宣传出去的”替代了。企业不想被淘汰，想做大做强，就必须要借助于宣传。让“焦点”成为“记忆点”，进而产生“卖点”，这些就是时尚商标推广宣传的重点所在，也是企业想要获得成功的保证，有卖点的企业永远比没卖点的企业更为靠近成功。