时尚品牌商标的推广特性,时尚品牌商标定位

时尚品牌商标的推广特性

时尚品牌商标推广必须要以时尚品牌商标核心价值统帅企业的所有营销传播活动，即任何一次营销广告活动，如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示、到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出时尚品牌商标的核心价值。这样，消费者任何一次接触时尚品牌商标时，都能感受到时尚品牌商标统一的形象，就代表着每一分的营销广告费都在加深消费者对时尚品牌商标的记忆。1.重视“追求向往阶段”根据广告买卖网的调查，中国公众追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，但时尚消费参与度还较低，因此，目前中国的时尚消费应该定位在“追求向往阶段”。中国消费者追求时尚的高愿望会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力减弱，一方面代表着企业在营销推广中注入新的时尚元素，以及在产品创新中融入时尚概念，能较容易地受到消费者的青睐;第2个方面，企业在品牌商标元素中，必须随时把消费者的需求融入，在中国市场，一成不变只能让企业与消费者产生距离，由于他们渴望在自己的生活中享受更多的时尚元素，这样会让他们觉得物超所值;第3个方面，中国消费者由于对时尚缺乏深层的理解和认知，因此在营销推广中通过在终端对消费者进行辅导，通过广告、促销等方式，对新的产品概念进行引导，很快他们就会接受。2.重视时尚传播平台的价值时尚营销推广中，公众对时尚资讯的关注度处于较高水平，对各种形式的时尚资讯关注度都较高，其中对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高。许多消费者都将当前流行的娱乐节目，例如“超级女声”、“梦想中国”等节目看成是时尚专题节目，尽管这些节目并不是传播时尚资讯的，假如1个企业的时尚品牌商标和这类节目建立了关联，则有利于中国公众进行时尚联想。时尚也是1个扩散的过程，因此，时尚品牌商标推广中的重要一环是怎样通过传播推波助澜，形成潮流。作为时尚品牌商标推广，必须充分整合时尚传播平台，例如在一些新锐的电视节目中采用植入式营销，或者冠名赞助的方式，比单纯的广告对于消费者而言更具说服力。3.主打“有钱”群体和“有闲”群体对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行测算，结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此成为时尚的先锋;而此次调研的专职太太的标准是指个人无收入，但家庭月收入在1万元以上的人群，她们衣食无忧、较为有闲的状态，让她们有时间和实力追求时尚。政府管理人员和科教文卫工作人员受职业影响较大，对时尚的敏感度相对较低。因此目前来看，引领中国时尚最有实力的群体是企业高管和专职太太，1个是“有钱”群体，另1个是“有闲”群体。在开展时尚品牌商标推广时，必须主打这两个群体，得到他们的接受，就能够实现在其他群体里的迅速传播。特别是作为“有闲”群体的这些专职太太，不仅经济实力强，并且她们非常愿意充当意见领袖，只要自己消费了，就会动员周围的朋友一起消费。因此，她们是时尚品牌商标推广不可忽视的强大群体，国外许多品牌商标面向高档社区的营销推广活动，都是针对这些“阔太太”而进行的。

时尚品牌商标定位

时尚品牌商标明确了其必须满足怎样的需求后，接下来就必须赋予它时尚的含义，但时尚是1个较难把握的概念，因此要解决1个时尚的定位问题。时尚的表现形势是多种多样，每个阶段的时尚元素难于把握又是以及重要的。时尚作为一种社会现象，很难被某些人、某些品牌商标所能控制的。作为1个时尚品牌商标，除了应具有时尚思维和创新能力以外，还必须准确地把握时尚的动向。时尚元素为新产品开发提供了风向标，尽管时尚具有延续转变的特点，上一季的时尚设计、色彩，在新一季里会以一定的方式稍加转变出现在人们的面前，但这一特点并不是一成不变的，许多时尚的元素来自突发的、难以预知的灵感。因此，怎样把握和获取各种时尚信息，对于1个品牌商标而言至关重要。时尚的信息有着丰富的来源，包含来自行业内部的时尚发布会，也有来自社会生活层面中的反馈信息。获取时尚信息的渠道大致有这样3种:(1)时尚发布会最典型的就是时装发布会。每一年世界四大时装中心———巴黎、米兰、纽约、伦敦都按照春夏和秋冬两季发布最新高级时装和高级成衣的时尚趋势，每一季流行的主题，如色彩、面料、款式、风格等，由一些设计师和行业组织沟通之后共同决定，再分别以设计师的各个人理念进行演绎。这些发布对全球时尚热点的转变有着决定性影响力，是时尚的风向标，也是其他设计师汲取设计素材的主要来源。(2)专业权威组织机构的预测世界权威的时尚预测机构每一年都会发布将来一段阶段的时尚主题趋势预测，品牌商标能够将其中的创意按照自己的必须加以再创造。(3)时尚媒体媒体在传播每季新发布的时尚品牌商标时发挥了丰富的创造力，他们拥有专业的团队，组合设计出新的搭配风格和方式。忠实的时尚消费者会以媒体信息作为参考，选择最新的时尚风格。许多时尚品牌商标设计师，为了保持尖锐的时尚敏感度，为了了解消费者的时尚心态，也会经常关注时尚媒体来引导自己的设计风格。在通过各种途径收集了丰富的时尚信息后，就能够对未来的时尚趋势进行预测。对于1个时尚品牌商标而言，紧跟时尚潮流固然重要，但一直忙于跟随各种时尚，往往会削弱自己作为1个时尚品牌商标的领袖作用，因此，在掌握了足够的时尚信息后，必须有针对性地预测时尚的走势，走在时尚行业的前列，成为时尚的代名词，突出时尚品牌商标的创新能力。时尚预测的目的在于为设计作参考，同时通过对时尚元素的组合，为新产品开发提供灵感。时尚预测必须敏锐的洞察力，准确的时尚预测不但要注意到已经流行的时尚，同时要注意研究某个趋势或某一风潮能够成为时尚的原因，什么品牌商标在引领时尚的风潮，探索它们之间共同的特性，最后将种种发现整合成最终可执行的计划。时尚预测必须针对本品牌商标的目标市场进行精确地分析与预测，对于数以千计的时尚品牌商标的研究，对消费者而言，也许是一场充满新鲜感体验，但对于时尚人士而言，却无异于一场严峻的考验，能否准确预测时尚将决定品牌商标的成败与否。