时尚品牌商标的构建,时尚品牌商标的推广特性

时尚品牌商标的构建

品牌商标在对时尚有了自己的思考和预测之后，接下来就要确立自身品牌商标的时尚特征。单一的时尚元素对于1个品牌商标而言意义不大，而时尚元素的相互组合才能构成了品牌商标的特色。假如1个品牌商标没有基本的时尚元素群，而是随意的模仿、拼凑，将代表着这个品牌商标缺乏相对稳定的品牌商标形象与定位，产品风格必将混乱。1个时尚元素不可能构成一件完整的时尚产品，必须是一群时尚元素才一能构成一件完整的产品，其中造型元素、色彩元素、结构元素是一件时尚产品不可缺少的三大元素，除此之外工艺元素、图案元素、部件元素、装饰元素、形式元素等也常被运用，因此，时尚元素的选择与搭配也就决定了品牌商标的特征。一段阶段内时尚品牌商标会由若干个时尚元素组合构成，相对固定的时尚元素构成了品牌商标的基本风格。时尚品牌商标的构建构建时尚品牌商标的准备工作完成之后，就将进入时尚品牌商标的构建过程。创造1个成功的时尚品牌商标一般从两个层面来出发:一是构建品牌商标的时尚形象，二是构建时尚品牌商标的传达渠道。(1)时尚形象的构建时尚形象的构建包含两方面内容:品牌商标特质和品牌商标概念的构建。品牌商标特质是指品牌商标在消费者眼中的形象以及品牌商标一直以来所维持的形象;而品牌商标的概念是指在某一特定阶段内，品牌商标想要达到的某种形象。以时尚品牌商标阿玛尼为例，它以“极简主义”的品牌商标特质开创了新的时尚潮流，其产品一进入市场便获得广泛认可。阿玛尼的服装强调“中性化、简约、舒适性”，这种设计理念彻底颠覆了当时的时尚潮流，迎合了人们改变现有服装风格的需求心态。阿玛尼所提出的品牌商标概念则是“看似简单，却包含无限”，秉承着这样的独特风格，加上成功的商业运作，逐步将品牌商标推向了时尚之巅，成为全球主导时尚和高级消费品的集团之一。(2)传达途径构建品牌商标光有时尚的形象是不够的，怎样将这一形象传达给目标人群可能更加重要。而传达途径从另1个角度而言，就是品牌商标怎样表达自己，而这些表达方式将会成为品牌商标某一特定阶段的选择，成为一种形象的解释或者视觉化的翻译。表达的创建包含多个方面的内容，如产品和价格的创建、传媒形象的创建、产品分发的创建以及与消费者关系的创建。结合前面对产品及时尚的定位，构建出具有时尚属性的产品，再创建符合品牌商标特质媒体形象，保证媒体形象保持品牌商标的强识别性。在完成时尚品牌商标创建之后，品牌商标将面对市场，面对消费者，开始接受真正的考验。尽管对于时尚品牌商标而言其实用性价值很重要，但心理性价值更是重中之重。也就是说，时尚品牌商标对于消费者而言，更多的是来满足心理上的需求，因此时尚品牌商标必须与消费者产生心理连接，这就必须1个重要环节———品牌商标推广。品牌商标推广是将品牌商标的时尚概念转化为实际产品之后，再将实际的产品转换为顾客印象的过程。在竞争越来越剧烈的今日，品牌商标推广有助于时尚品牌商标获得持续发展的动力。

时尚品牌商标的推广特性

时尚品牌商标推广必须要以时尚品牌商标核心价值统帅企业的所有营销传播活动，即任何一次营销广告活动，如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示、到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出时尚品牌商标的核心价值。这样，消费者任何一次接触时尚品牌商标时，都能感受到时尚品牌商标统一的形象，就代表着每一分的营销广告费都在加深消费者对时尚品牌商标的记忆。1.重视“追求向往阶段”根据广告买卖网的调查，中国公众追求时尚的意愿较为强烈，自我时尚带来的满足感较强，但时尚消费参与度还较低，因此，目前中国的时尚消费应该定位在“追求向往阶段”。中国消费者追求时尚的高愿望会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力减弱，一方面代表着企业在营销推广中注入新的时尚元素，以及在产品创新中融入时尚概念，能较容易地受到消费者的青睐;第2个方面，企业在品牌商标元素中，必须随时把消费者的需求融入，在中国市场，一成不变只能让企业与消费者产生距离，由于他们渴望在自己的生活中享受更多的时尚元素，这样会让他们觉得物超所值;第3个方面，中国消费者由于对时尚缺乏深层的理解和认知，因此在营销推广中通过在终端对消费者进行辅导，通过广告、促销等方式，对新的产品概念进行引导，很快他们就会接受。2.重视时尚传播平台的价值时尚营销推广中，公众对时尚资讯的关注度处于较高水平，对各种形式的时尚资讯关注度都较高，其中对电视时尚节目和报纸时尚报道的关注度最高。许多消费者都将当前流行的娱乐节目，例如“超级女声”、“梦想中国”等节目看成是时尚专题节目，尽管这些节目并不是传播时尚资讯的，假如1个企业的时尚品牌商标和这类节目建立了关联，则有利于中国公众进行时尚联想。时尚也是1个扩散的过程，因此，时尚品牌商标推广中的重要一环是怎样通过传播推波助澜，形成潮流。作为时尚品牌商标推广，必须充分整合时尚传播平台，例如在一些新锐的电视节目中采用植入式营销，或者冠名赞助的方式，比单纯的广告对于消费者而言更具说服力。3.主打“有钱”群体和“有闲”群体对中国城市中的10个职业群体的时尚指数进行测算，结果显示，排前两位的依次是企业高管和专职太太，其次是自由职业者、普通公务员和白领。科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此成为时尚的先锋;而此次调研的专职太太的标准是指个人无收入，但家庭月收入在1万元以上的人群，她们衣食无忧、较为有闲的状态，让她们有时间和实力追求时尚。政府管理人员和科教文卫工作人员受职业影响较大，对时尚的敏感度相对较低。因此目前来看，引领中国时尚最有实力的群体是企业高管和专职太太，1个是“有钱”群体，另1个是“有闲”群体。在开展时尚品牌商标推广时，必须主打这两个群体，得到他们的接受，就能够实现在其他群体里的迅速传播。特别是作为“有闲”群体的这些专职太太，不仅经济实力强，并且她们非常愿意充当意见领袖，只要自己消费了，就会动员周围的朋友一起消费。因此，她们是时尚品牌商标推广不可忽视的强大群体，国外许多品牌商标面向高档社区的营销推广活动，都是针对这些“阔太太”而进行的。