什么叫拼音商标,什么叫品牌

什么叫拼音商标

商标可分为汉字商标、英文商标、图形商标、数字商标、声音商标、立体商标等。那么什么叫拼音商标呢？下面小编为大家解释一下什么叫拼音商标。

拼音能够说是我国特有汉字注音，更确切说拼音并不是一种语言，只是用于标注汉字发音的文字。拼音商标跟拼音的性质是一样的，拼音商标仅有依附于文字商标时才能称为拼音商标。例如“天猫TIANMAO”在汉字和拼音同时存在时，“TIANMAO”才能称为拼音商标。而如上图所示的仅有“TIANMAO”拼音时，并不能作为拼音商标进行审查，只能作为无序、无含义的英文商标进行查询、申请或审查。

拼音商标的审查规则跟一般文字商标还有一定区别，拼音仅有注音功能没有实际含义因此在汉字不近似的情况下即使拼音相同，商标也是不近似的。例如“天猫TIANMAO”和“天茂TIANMAO”文字并不近似，拼音一样商标也是不近似的。又如“天猫TIANMAO”和“TIANMAO”后者拼音商标与文字加拼音商标是近似的，同时由于“天猫”受驰名商标保护即使是单纯的文字“天猫”，拼音商标“TIANMAO”还是与之近似。当“TIANMAO”拼音单独申请商标时只作为无序、无含义英文商标审查，与“TANMAO”“TIANMA”这样的已申请注册的拼音商标近似，由于后者也是按照无序、无含义商标注册申请，前者与后两者仅有1个字母只差就会判定为近似商标。

什么叫品牌

这么问你时，你会想到什么？你可能会想到早上刷牙的佳洁士，刮胡子的吉利，欧莱雅的洗面奶，开的奥迪车......我们生活中到处都是品牌，似乎我们能够叫得上名字的产品都有品牌。真的是这样的吗？关于品牌的论述林林总总，但真正能揭示品牌内涵、让人明白的并不多。品牌是产品的名称？是知名度、认知度？同样的产品功能，消费者为何要付出更高的代价购买这个品牌而不是那个品牌？我们知道品牌是区别于其他竞争对手产品的名称、记号、象征或者设计组合。它是构成品牌最基本的一种形式。就像肯德基的标志是爷爷，而麦当劳的标志是大叔。这种标识让人一目了然，容易区别。这是品牌最直接的一种表现形式。我们能够发现生活中各色各样的品牌都有自己的标志（品牌标志），自己的广告语等。仅仅拥有这些还不够，1个新上市的产品，公司都会给这个新产品赋予特定的名称和符号，可是这个情况下还不能够说这个就是品牌。只能说这是1个产品标志。产品标志和品牌的区别是什么呢？我们先看一下可口可乐的故事。可口可乐已经问世１００多年，味道、标志和瓶子的形状始终如一，不断给世界上的人们带来“片刻的清爽与小憩”。可口可乐被人们爱称为“可乐”，它恐怕是世界上首屈一指的以品牌的力量而自豪的企业。１９８３年４月２３日，可口可乐公司为了应对竞争，通过广泛的调研论证，宣布将要改变人们熟悉了长达９９年之久的味道。这是在支出巨额成本对消费者的爱好进行调查后作出的决定。然而没想到的是，一天之内就接到了８０００多个电话，４万封信铺天盖地而来，全都是对改变味道提出的抗议，全美国的男女老少公开表达了他们的愤怒。１９８３年７月１０日，推出“新可乐”尚不满３个月，公司又恢复了可乐原来的味道———“古典可口可乐”的味道。这一天狂热的可乐爱好者欣喜的电话蜂拥而至。这个充满戏剧性的过程不仅给可口可乐公司，并且给从事市场活动的所有人都留下了深刻印象。这个故事显然揭示了这样1个事实———顾客会对某一件商品怀有一种甚至被认为异常的“爱恋”。这种“爱恋”与产品相联络又在产品之外。“产品之外的某种东西”在企业与顾客之间建立起一条“无形的纽带”，并且得到了顾客深切而狂热的“爱恋”。这样的顾客显然是忠诚的消费者，甚至能够称之为“信徒”。在这条纽带形成以前，顾客对企业而言仅仅是消费者。顾客未与“产品之外的某种东西”结合起来以前，很容易把目光转移到其他公司的产品上，当顾客感受到“商品之外的某种东西”，才成为忠诚的消费者，这时的产品才是品牌。因此，我们能够说，品牌是产品之外的东西。综合上述分析，我们来粗线条勾勒一下品牌的要素：品牌能够给消费者带来一种消费认知。产品是具体的，品牌是抽象的、精神上的。例如奔驰带来的属性是：优良制造、工艺精良、高声誉。沃尔沃象征着安全、稳定。这种属性是产品内在最核心的竞争力，也是品牌在思想上带给消费者的一种认知，当消费者想买安全的车时，第1个想到的是沃尔沃车，那么无疑沃尔沃就是1个品牌。而1个普通的产品标志不具有这样的认知情感。品牌是一种利益价值的实现。消费者购买的是实实在在的产品带为自己的价值，而不是仅仅停留在认知情感上，其中包含功能利益和情感利益。普通的产品不具有这样的功能利益和情感利益。品牌代表着一种文化。如法国香水表达的是一种浪漫，奔驰、奥迪代表着德国的严谨，可口可乐象征着美国的自由与民主。在我们购买品牌时，无形中就是对相应品牌文化的一种认可，有文化内涵的产品才能称为品牌。品牌是一种个性。品牌表现出特有的人格特征。表现的是一种鲜明的个性或身份的象征，这种产品特质近似于人的人格特点。当企业的产品被赋予了人格特点时，具有相似个性的消费者必将成为产品的拥护者，相反，愿意购买某种个性的产品时，消费者必定是希望成为那样个性的人。什么叫品牌？品牌就是涵盖上面所有特征的载体。品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和，包含对品牌名称的内涵和与品牌相关的公司或组织的联想。品牌在我们的生活当中无处不在，任何1个称得上品牌的产品，必定经过了大浪淘沙似的社会选择，能够给消费者带来使用价值的同时，带来更多其他附属价值：文化和情感。