申请注册商标品牌对企业和消费用的作用,申请注册商标评估方法和原则

申请注册商标品牌对企业和消费用的作用

申请注册商标品牌对企业和消费用的作用有什么？细软顾问下面分别从企业方面和消费者方面逐一进行介绍，品牌商标对于企业而言的主要作用：存储功能，维权功能，增值功能，形象塑造功能，降低成本功能等5个方面；对于消费者方面而言同样是五点作用，分别是：识别功能，导购功能，降低购买风险功能，契约功能以及个性展现功能。接下来就请详细阅读有关于注册商标对于企业和消费者的作用。

商标品牌对于企业的作用：

1、存储功能：品牌能够协助企业存储商誉、形象。“品牌就是1个创造、存储、再创造、再存储的经营过程”；

2、维权功能：通过申请注册专利和商标，品牌能够受到法律的保护，防止别人损害品牌的声誉或非法盗用品牌；

3、增值功能：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格；

4、形象塑造功能：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今日，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义；

5、降低成本功能：平均而言，赢得1个新顾客所花的成本是保持1个既有顾客成本的6倍，而品牌则能够通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

商标品牌对于消费者的作用：

1、识别功能：品牌能够协助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品；

2、导购功能：品牌能够协助消费者迅速找到所必须的产品，从而减少消费者在搜寻过程中支出的时间和精力；

3、降低购买风险功能：消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则能够协助降低精神风险和金钱风险；

4、契约功能：品牌是为消费者提供稳定高品质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系；

5、个性展现功能：品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者能够通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

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申请注册商标评估方法和原则

企业易知识产权顾问认为，大多数进行商标评估的企业或自然人，目的都是为了衡量该商标该有的价值，不能由于商标是无形资产而忽视其在企业资产中的位置。企业在合资中，要将商标价值进行评估，作为企业资产的组成部分，能够防止企业资产流失。个人在商标转让中也要进行商标评估。保证企业或个人的合法权益。

商标评估的方法：

收益现值法。大多数商标权评估首选方法。持续经营条件下，商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法--收益现值法。收益现值法，是在企业持续经营条件下，通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益，并以适当的折现率折算成现值，借以明确其价值的一种评估方法。其核心是收益年限、收益额、折现率。

成本法。当某件注册商标后尚未使用，没有形成收入。导致商标权的经济收益很难明确,用成本法更为合适。

商标评估需遵循以下原则：

一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所必须的信息是一致；

客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪；

合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联络的逻辑，符合商标业务的客观必须；

重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

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