谁都没有国宴商标特权,谁该做品牌申请注册商标(注册商标要注意什么)

谁都没有国宴商标特权

来源：云南日报“国酒茅台”商标注册申请失败后，茅台公司申请“茅台国宴”商标又被驳回。北京知识产权法院认为，“国宴”为国家元首或首脑招待国宾或在重要节日招待各界人士举行的隆重宴会。茅台酒虽多次作为国宴用酒，但把“茅台国宴”作为注册商标使用，易使人认为该产品为国宴专用酒，对其品质、等级等特点产生误认，并对其他经营者有失公平，且会产生负面影响。多年来，茅台一直是我国白酒行业的龙头，至今仍然是一瓶难求，但这是由其产品品质决定的。然而，申请“国酒茅台”或“茅台国宴”注册商标则并非高品质经营行为。《商标法》第十条第七款规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，不得作为商标使用。“茅台国宴”固然吸取了“国酒茅台”申请注册失败的教训，通过把“国”字后置的方式对国家商标局《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》进行规避，但这样的名称与标志仍会让人产生误解并带有欺骗性，这是无可否认的。众所周知，某次国宴用酒是茅台，并不能妨害下一次无需茅台而用其他白酒；任何一种曾在国宴上用过的酒，都不能以国宴（用酒）自居。申请注册“国酒”或“国宴”商标，根本就是违反常识。通过茅台公司申请“国”字号注册商标的接连失败也提醒经营者：再有优势、再受欢迎的商品都只能通过正当经营与竞争的方式保持其优势，并接受市场和消费者的持续检验，谁都没有凌驾于其他经营者之上而排除公平竞争的特权。

谁该做品牌申请注册商标

确实有那么一大堆误解和认识上的误区，例如说，有些企业、行业就该做品牌与申请注册商标，有些没必要。例如，那个服装、食品、洗涤、化妆就该做品牌———你不入“地狱”谁入“地狱”?其实，是否申请注册商标作品牌化经营无行业之分，就拿那个钢铁、石油而言吧，20世纪90年代，他们全抢上来把视觉做了一遍。你说石油没有多大差异性特质，但不同企业做不同产品，尤其是看到皇家壳牌、埃克森(见图1－1)大力进行改革后的业绩，中国石化也全面导入新形象(见图1－2)，从加油站到企业主体，把视觉系统做了个遍，做就比不做强。现在，我们看到的中国石化加油站是舒服多了(见图1－3)。人们也愿意去了，看着亮堂、放心。中国石油一看也着急了，也搞形象设计，这就是说发生在这种过去被认为是无差异性行业的品牌竞争。将来放开了，外国企业加油站到处都是，相信就没这么简单了，那一定会导入更全面的品牌作业，而不单是视觉这种层面。钢铁公司也一样(见图1－4)，这些过去被人们认为毫无色彩可言、毫无个性可言的行业、产品都在考虑品牌化。再1个是微小型企业，尤其是小型企业，人们普遍觉得它们跟着大帮混就行了，没有必要考虑品牌与申请注册商标，其实，这大错特错。我始终认为，仅有小企业但没有小品牌;仅有小行业，没有小产品;仅有小心胸，没有“小脑袋”。芯片虽小，品牌很大;核武器挺大，但没市场(我是说它不容许买卖)。小微企业只是1个规模上的问题，它与大企业仅有规模之分，但无本质区别。今日的微小型企业就是明天的大企业，而大企业、小企业在是否算是1个品牌这个问题上，并不因企业的大小而有什么特别权利———它们是平等的，市场很公平。企业大与小，在市场这个方面所面临的问题都一样，大企业并非就是品牌，小企业也绝非就做不成品牌、不必须申请注册商标。非洲一些国家的企业也不小，但仍属劳动密集型的内向型企业，很不品牌，新兴的超“小”型企业如亚马逊书店、IT产业中的一些迷你型小企业，规模极小，人数极少，影响面却极大，都敢把世界当成后花园。1个企业能够很小，但在品牌上，你一样能够拥有无限的空间，大企业不代表着在品牌上就拥有什么特殊权利;相反，有情况下是一种更大的负担，它转型、改制都很麻烦，远没有微小型企业那么灵活。问题一大堆，天天跟自己打架。最有活力的是微小型企业，在这个发展阶段的企业通常拥有大企业所没有的东西，也较容易回头，做出新决策、新文章，他们许多都是早上八九点钟的太阳......