商标中的数字九,商标中的数字三

商标中的数字九

商标中的数字“九”。自古以来,“九”便被视为最大的阳数,是“天”的象征。在中国近代商标中,与数字“九”相关的表现形式主要有两种:其一,为数字的图案化呈现,如上海民新薄荷厂“九龙”牌商标,采用圆形构图,内有九条飞龙翻腾云间,构图形式与传统的吉祥纹样极为相似;其二,由于数字“九”具有的最大数特征,因此也被用于标明“多”的数量含义,如上海大东厂“多福”牌商标图案便采用九只蝙蝠象征“多福”之意。除了图形元素在数量上的组合外,作为一种视觉符号还应具有一种稳定的构成模式。此中,最为常见的是呈环状的图形结构:中间为一较大图案,周围环绕八个同类小图案这种别样的构图样式具有如太阳光芒般发散式的格局,极富东方情调。20世纪初期,中国与日本的一些商标设计常釆用此法。然而,最具特色的不仅是图案的发散式布局,还有一种以字体为商标图案的环形排列:圆形边框中间多为较大字体,周围环绕一圈较小字体,中间文字能够与周围附加文字相同,也能够不同,这须依据具体商标情况而定,文字多为商标的简称。例如,中国九新染织厂使用的商标图案为类圆结构,中间有一大写的“新”字,周围环绕八个“新”字,标明“九新”之意,并作发散状构图(图3-66)。与此类似的还有上海日新盛布厂标志图案,分别以“新”、“盛”等字作九字连环形。假如深人考究中国传统思维中的数字“九”,便会发现此种表现形式并非后人独创,它具有更为深远的构成含义。古人所谓之“九天”便是此种组成模式,这是将天分为中央和其他八方共九个区域,《淮南子天文训》中有记:“天有九野,中央及四方隅,故曰九天中央曰钧天,东方曰苍天,东北曰变天,北方曰玄天,西北曰幽天,西方日颢天,西南曰朱天,南方曰炎天,东南曰阳天。”这种具有象征意义的几何分割式构图正是环形商标所采用的图形组成模式。这种形式不仅用于表现数字“九”,还被用在此外几种数量较大的图形构成上,如数字“五”、“六”、“八”等。与之相关的例子有天津信昌车行“五人头”牌、广州广恒芳号中药“六吉”牌、上海茂成染织工厂“八茂图”牌和上海仁图丽染织厂“金八吉”牌等均采用此种环状构图模式。除此之外,还有一种文字与图案的组合排列,一般文字居中,图案环绕其外,既可作为边饰,又成为商标的一部分,并在意义上构成某种隐讳的联络,如武进恒丽德记染织厂使用的“九丰”商标,为圆形构图,中间点缀九只“蜜蜂”,周围环绕九个大写的“丰”字,音谐商标名称“九丰”。

商标中的数字三

商标中的数字“三”。在中国传统观念中,“三”具有创生、稳定的含义,被视为万物生成发展的基数。《左传?昭公三十2年》注引服虔曰:“三者,天地人之数。”将“三”比作天、地、人三者的象征数,也即是《周易》中的“三才”。这种三位一体的结构关系不仅表现了一种宇宙运生的基本模式,同时亦是“天人合一”思想的结构化体现。在中国古老神话和现世结构中处处表现出此种具有稳定性的构成模式:例如史籍中的“三皇”,祭祀中的“三一”,道统中的“三纲”,官制中的“三公”、“三官”等均可视为这一模式的现世再现。而在传统图案设计中,“三"的构图模式也极为常见,如以“佛手、桃、石榴”三果象征“多福、多寿、多子”;由“福、寿、禄”三神组成的“三星”或“松、竹、梅”组成的“三友图等。这些图案均是由三种具有内在联络的元素共同组成的图案语汇,它构成了一种稳定的几何结构,表现出中国人对事物的独特认知模式。在中国近代商标中,能够找到许多模仿此类吉祥图案的构成形式:如“三羊”牌、“三喜”牌、“三元”牌、“三星”牌等商标均是以传统吉祥纹样图案结构表现,但此中也有几种不同的变体形式。例如,常见的“三元”牌商标,不仅采用最为传统、直接的表现方式,即以三枚叠放的元宝作为主体图案,还以三枚交叠的圆环映射“三元”读音;而在“喜报三元”牌商标(中国书局,1934)中,主体图案为3个玩球的小童,这是用圆形的球谐“元”字之音。尽管,图形的表现形式冇所区别,但其构成宗旨仍然与传统吉祥纹样一致,即通过图形符号与文字符号读音的相同或相近构成意义上的联结,也就是符号所指的趋同,这种趋同性构成了能够辦识的类特殊图形,它具有结构上的统一性和意义上的稳定性。中国近代商标借鉴传统古祥纹样的1个主要原因便是为了获得这种符号识别上的稳定性,这对于近代商标的流通和宣传具有极为重要的作用。可是,商标中的数字“三”形式并非全然借鉴吉祥纹样的表现方式,它还具有更为简单明了的构图特点,其中最为常见的方式便是采用一种类似三角形的构成模式,即商标主体图案由3个相似或相同的元素组成,做正三角或倒三角形排列,商标名称多以“三”字命名。例如,上海公新电机针织厂使用的“三狗”牌商标(中国书局,1934)“,图形以三只姿态相似的狗组成,整体标志呈金字塔形,具有一种视觉上的稳定感,类似的还有布匹商标“三牛”牌、“三星”牌、“三马头”牌,上海民生橡皮厂使用的“三铃”牌等。除此之外,还有些较复杂的样式,主要是以人物构成的商标图案,多为女性形象,如青岛同生机器染织厂商标¨“三美女”牌、烟标“三千金”牌等均为此类中的典型样式。在中国近代商标设计中除常见的三角形构图外,还有更为简单的横向排列构图模式,这是将3个具有关联性的图形元素并列成一行,例如永利棉织厂“三利”牌商标,图案为3个并列的“利”字,以此标明“多”的含义,与厂名“永利”相呼应。