商标战略的基本原则,商标战略的基础是质量

商标战略的基本原则

商标战略推进工作建立以企业为主体,以市场为主导,以质量和效益为核心,以培育为重点,以政府积极推动、引导、监督为保证,充分发挥协会作用,与时俱进、开拓创新的总体推进机制。1、以企业为主体。充分发挥企业在创名牌活动中的主观能动性和创造性,把创名牌工作纳入企业发展战略,大力推进科技创新、机制创新和管理创新,努力挖掘潜力;将着眼点放在“创”字上,创出生机、创出活力、创出奋发向上的企业风貌,不断增强企业的竞争实力。2、以市场为主导。坚持市场取向,努力适应经济发展全球化和加入WTO的要求,积极探索符合市场经济规律和要求的商标战略推进工作机制与方法,按照市场规律和品牌成长规律组织推进商标战略,科学、公正、公平、公开地评价品牌。3、以质量和效益为核心。质量是品牌的核心与生命,推进商标战略必须在狠抓质量上下功夫,向国际标准和国外先进标准看齐,不断提高产品档次、优化产品结构,实现品牌的巩固和持续发展,走质量效益型发展道路。4、以培育为重点。品牌产品是创造、培育出来的,而不是评出来的,推进商标战略的工作重点在于培育。要建立和完善商标战略推进工作的培育机制,坚持培育和评价的辩证统一,推动和引导企业创名牌。5、以政府积极推动、引导和监督为保证。运用政府这只“有形之手”,为企业创名牌建立和完善相应的政策、法律体系及良好的运行机制,对名牌产品评价工作进行监督,对名牌产品进行扶持和保护。6、充分发挥协会作用。进1步转变政府职能,充分发挥协会和行业组织联络政府和企业的纽带和桥梁作用,发挥其熟悉行业发展动向的优势,依据行业日常管理和统计资料所掌握的有关情况开展品牌产品的培育和评价工作。7、与时俱进、开拓创新。进1步解放思想,顺应时代潮流,紧紧围绕兴安盟加速实施以工业化为核心的发展战略,按照十六大报告中提出的“四新要求,加速实现我盟商标战略推进工作的跨越式发展,提高品牌产品对国民经济和社会发展的贡献率。

商标战略的基础是质量

不久前,和1个外国朋友谈到中国商品在东欧的遭遇,感慨颇多。中国商品在俄罗斯曾一度由于质量差失去信誉是不争的事实。但几年过去,即使些质量很好的商品仍然卖不出好的价钱。一些商人干脆把中国的商标撕掉,换上国外的商标。实践证明,1个失去信誉的品牌,就像1个绳索,紧紧地扼住了企业发展的喉咙。产品质量是商标战略的核心,假如产品质量出了问题,名牌就很难保证。产品质量是在市场竞争中创造出来的。“九芝堂”中成药、“浏阳河”酒业、“猎豹”汽车“三一重工”等名牌产品,都是企业经营、科技人员和全体员工辛勤劳动的结果。因此实施商标战略,必须提高质量意识。产品和服务的高质量是用户选择品牌的首要因素,仅有以质量为重的品牌才可能有持久的市场生命力。1、坚持“质量永远第一”的质量理念,强化全员的质量意识和名牌意识,以质量为企业的生命,完善企业质量管理。2、健全质量管理体系,加强质量的全过程控制,实行零缺陷管理。3、以人为本,不断提高员工的自身素质,尤其要通过培训提高质量管理队伍的素质,提高生产员工的操作技能,广泛开展质量管理活动。4、完善质量激励和责任制度。5、以创新为动力,加快技术进步,引进先进的设备和技术,从而为实物质量提高提供硬件保证。6、以信息化技术为手段,推动质量管理的创新。7、加强市场信息的调查和反馈,提高对市场的反应能力,根据用户反馈信息对产品进行改进,达到让用户满意的程度。