商标优则经济优,品牌强则江苏强,商标由弱变强

商标优则经济优,品牌强则江苏强

5月10日是第2个中国品牌日，由江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商局、新华报业传媒集团等联合主办的2018江苏商标品牌紫金峰会在南京举行，来自省内外的专家学者、企业家共聚一堂，共话商标战略，共商品牌发展。

商标是知识产权的重要组成部分。近些年，江苏省商标品牌战略实施工作领导小组和江苏省工商局一直致力于商标品牌的战略实施，充分发挥品牌引领创新、推动转型升级的重要作用，助力构建好政府引导、企业主体、社会参与的工作格局，在全国率先开展区域商标品牌指数评价，不断强化商标品牌的知识产权保护。到目前为止，江苏有效申请注册商标总数已达百万件，驰名商标总数达743件，国际注册商标达到2277件，江苏大地上涌现出一大批代表江苏形象和实力的企业和品牌名片。为进1步统筹资源、整合渠道、凝聚力量，使媒体品牌优势产生集合倍增效应，本次峰会上，江苏商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商行政管理局、新华报业传媒集团三方共同倡议发起了“唱响江苏品牌宣传联盟”；峰会上还发布并解读了《江苏商标品牌区域指数（2018）》。

多名专家和企业家就怎样打造江苏高端品牌进行主题演讲。省商标战略实施工作领导小组办公室副主任、省工商局副局长吴永才说，江苏品牌建设土壤厚实，全省已有市场主体超过800万户，在全国遥遥领先；在1万件有效申请注册商标中，江苏的驰名商标数是8.25件，与兄弟省市相比，“含金量”很高。不过，尽管江苏的品牌建设已经建成了高原，但还缺高峰。2017年中国品牌年度大奖获奖名单中，江苏仅有一家企业入围。

远东控股集团创始人、董事局主席蒋锡培说，对企业而言，有了商标，还要在更大范围内申请注册，不能局限在国内，还要在国际上申请注册；申请注册好了，还要去传播，至少先要有知名度。因此，江苏的品牌要想更有地位、更有内涵、更有知名度，关键是要对标全球、借鉴顶尖品牌企业的做法。

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商标由弱变强

与国际商标相比，国内商标除了联想、海尔等少数几个外，都能够称之为弱势商标。国内商标与跨国大集团及国际商标相比，明显在规模、实力等方面处于劣势。据有关统计显示，中国的小微企业已经成为了我国经济发展的主力军。按照２００４年国家统计局公布的企业职工人数小于２０００人，或者资产总额小于４亿、销售额小于３亿的企业就是小微企业或者成长型企业的标准，中国小微企业或者成长型企业占９９％以上，总数超过８００万家，工业总产值及实现的利税分别占总值的６０％和４０％，提供了７５％的城镇就业机会及贡献了出口总额的６０％。中国大型企业只占了０．９％（当然，他们实现的工业总产值和利税非常可观）。美国《福布斯》杂志曾做过1个评论，像万科这样1年营业额近１００亿的地产企业，都被他们评为２０个小企业。按照这样的统计数据，国内能称之为大企业的是少之又少。从这个角度来看，与那些富可敌国的跨国集团以及商标相比，中国在国际市场商标竞争中明显处于弱势地位。当然，正如大小只是相对的概念一样，在商标之路上的弱势只是1个相对的概念。所谓千里之行始于足下，目前威风八面的微软，当年不也只是几个朝气蓬勃的年轻人一起苦心经营的小公司吗？哪1个商标的建设不是从无到有，从小到大，1步1步进行的呢？企业小并不一定是1个恒定的状态，只要有合适的温度和条件，一根小苗能够成长为参天大树，1个小企业又何尝不能成为强势商标呢？因此，“现在我弱，我是未来”不仅仅是一句口号，它更应该成为所有弱势企业深入骨髓的信念。仅有拥有了这种对明日的憧憬，也就是我们所说的“商标心智”，我们才能在艰难的商标之路上不断“励智”、“悔智”，才能充满创新的生机与活力，未雨绸缪，积极打造商标以迎接未来。