商标延伸能够增加新产品的可接受性,商标延伸能协助企业开阔市场

商标延伸能够增加新产品的可接受性

1.提高新产品的市场认知率新产品上市必须要得到消费者的认知和认同。可是,在竟争激烈的买方市场条件下,各种成名的商标占领着市场,且消费者对于各类商标有一定的忠诚度,他们重复选择某1个或某几个著名商标的产品,新产品要想引起消费者的注意非常困难。商标延伸利用母商标拥有的高知名度,降低消费者搜索信息的成本,同时使消费者在营销活动中接受到新产品的信息时,将新产品和母商标迅速进行联想。联想网络记忆模型的效应在此得到充分发挥,让消费者能够迅速记住新产品,对新产品产生兴趣,从而使新产品能够为消费者熟悉和了解高新产品的市场知名度。2.减少消费者的感知风险消费者对于新产品的接受有1个过程,许多消费者必须面临着使用新产品后不满意的风险。而商标延伸则能够利用消费者对母商标的感知质量和忠诚度,使消费者将对母商标和原产品的美好情感复制到新产品上去,即利用消费者爱屋及乌的感觉,来降低消费者的感知风险,使消费者能够接受新产品。例如,当奔驰公司推出一款新的车型,假如冠以奔驰的商标,消费者会出于以前了解到的奔驰产品的经验和感受,将该产品归入“高档”、“身份的象征”一类,这情况下情感迁移理论发挥作用,使消费者能够对冠以奔驰商标的汽车产品的预期品质感到放心,减少了消费者对新产品的感知风险。3.销售渠道能够充分发挥作用销售渠道商(如批发商、零售商)是否愿意努力推广新产品很大程度上会影响产品的销售量和市场占有率。在商标延伸过程中,一方面,由于销售渠道商在过去销售该商标产品的过程中受益,对该商标形成良好的印象和信任感;另一方面,通过商标延伸推出的新产品容易为消费者接受,销售渠道商愿意试销或分销该产品。因此,采用商标延伸策略说服销售渠道商储存和推广新产品相对容易。商标延伸提供给制造商一种新产品上货架的较廉价的方法,销售渠道商更可能接受在1个有成功记录的商标名下的产品。目前,许多大的超级市场采购人员把是否具有良好的商标声誉作为选择新产品上架的标准之一。

商标延伸能协助企业开阔市场

商标延伸能协助企业开阔市场

商标延伸是指企业借助现有的商标进入新的业务领域或推出新产品，目的是利用消费者对现有商标的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理，从而降低采用新商标的风险和节约营销费用。那么在要进行商标延伸时要考虑什么方面呢？商标延伸必须什么流程？

在要进行商标延伸时要考虑什么方面呢？

1.企业现有商标的知名度怎样、是否获得了市场的毫无疑问，是否拥有可被继承广泛群众基础；

2.延伸商标与核心商标的关联性怎样，延伸商标与延伸产品的适应性怎样；

3.商标延伸申请注册后，企业商标形象是否保持前后一致。

在企业的长期经营活动中，商标将越来越能代表企业的商誉、企业的形象、承载企业口碑。延伸商标应与企业形象保持长久一致性，同时又能满足企业快速推广新产品、进入新领域的多元化市场发展的需求，最终与其他商标一起构建起企业整体商标布局与品牌多维度保护体系。商标延伸必须什么流程？

无论是在原注册商标类别内想多选择小类，还是想用原商标选择其它大类来申请注册商标，都必须重新提交注册商标申请，说以商标延伸的流程和注册商标流程是一样，注册商标流程如下：

1.进行商标查询。商标查询能够了解准备申请申请注册的商标与别人已申请注册或正在申请注册的商标是否相同或相近，提高注册商标成功率。由于是商标延伸，因此在选择其它大类申请注册时更必须注意会不会和别人商标重复。

2.提交申请。企业注册商标申请能够委托在商标局备案过的商标代理机构代为提交申请，也能够由企业自己到商标局申请注册大厅提交申请。

3.商标局对申请人提交的注册商标申请资料进行形式审查，假如手续齐备，资料真实、清晰、准确的，商标局发放《受理通知书》。

4.商标局对企业注册商标是否符合商标法的规定进行实质审查。

5.商标公告。商标局对符合《商标法》规定的企业商标在商标公告中予以公告，自初步公告之日起3个月内没有人提出异议的，该商标予以申请注册，同时刊登申请注册公告。

6.申请注册公告3个月内没有人提出异议或者提出异议经裁定不予成立的，注册商标生效，颁发商标证书。