商标小成本的广告与促销,商标小项怎样选,你选还是代理人选

商标小成本的广告与促销

我们能够以上周末的报纸为例,利用这张报纸做以下三件事：1.看看报纸中间的板块,把里面的内容分为两种类型:广告与促销。2.通读报纸剩余的板块,从这些板块的内容中找到至少20份产品的广告与促销。3.找找看报纸中有关报纸本身的广告与促销。现在,在我们面前可能有两叠甚至更多叠的报纸分类;随后,我们再将它们根据产品的种类不同进行分类;最后,出现在我们面前的这一叠叠的产品信息,既是产品广告也是产品促销,我们能够把它们称为产品促销及广告。对于商标管理者而言,想要组织大型广告促销活动所面临的最大困难就是缺少资金。假如我们信任自己的商标,那么我们一定认为商标具有知名度之后,会慢慢发展起来。即使在大型企业,商标缺少广告促销活动资金的支持也是很常见的,通常在企业里,仅有几个非常知名的商标能够得到来自管理层对于广告促销活动投入的充足资金,然而,其他的商标可能只能享有少量的资金。怎样扩充广告促销活动资金?1.找寻合作伙伴:仔细思考,什么人希望我们的商标知名度高?经销商?供货商?同时,我们还能够找那些与公司有着相同目标受众的企业。因此我们要以相同的目标受众作为出发点来找寻潜在合作伙伴。2.依靠赞助商:许多地方性的广告及促销活动都依靠赞助商来组织,我们要注意收听不同广播频道所报道的内容,倾听各大广播频道都在报告什么样的活动、宣传什么内容。广播站一般比较喜欢广播本地区的主要活动,并且,这些活动的资金大部分是通过赞助商来赞助的。通过各种关系,联络到活动的组织者,问一问他们公司的商标参与这个活动的经费是多少?电视台、新闻、广播等大众媒体会不会参与到活动中来?假如经费价格合理,各种大众媒体都参与的话,那么,能够考虑直接打电话给组织这项活动的销售经理,告诉他我们商标的产品也想参与到活动中,借此活动来为商标做宣传。3.简单宣传:假如公司只给我们商标促销宣传活动投入少量的资金,那么就用这少量的资金来简单地做宣传。直截了当地告诉顾客我们的产品能够给他们带来什么利益。从用于组织宣传与促销活动的资金中,看看什么是现金,什么是我们必须的无形资产(劳动),思考一下怎样用最少的资金做出最有效的商标宣传促销活动。4.现金:我们必须注意的是组织宣传促销活动的资金投入时间,我们能够一次性投入到活动中,也能够分期投入。5.无形资金:在活动中,什么样的工作与投入不必须支出资金?假如我们正运营一家面包店,那么,蛋糕的成本就是面粉与其他原料的支出;而其他费用也就是蛋糕店的水电费、烘烤面包箱的燃气费、放置面包的纸板箱与托盘的费用,我们的努力也是为面包付出的无形的支出。6.商业名片:如前面所提到的面包店,该店的宗旨就是出售在整个城镇中最美味、最昂贵、最吸引人的布朗尼蛋糕,城镇中别的行业都视我们的面包店为最有价值的潜在联合促销活动伙伴。那么,我们该怎样设计面包店的促销宣传计划?我们能够通过以下几个例子得到启发：(1)洗车店为经常光顾的顾客提供打折优惠券,他们适合与什么行业做联合促销呢?(2)花店经常会大批购买花瓶,即使是花店销售淡季也要雇佣员工并且花店的鲜花保质期比较短,一般会剩余许多销售不完的残花。他们又适合与什么行业做联合促销呢?或许,他们的促销合作伙伴能够搞这样1个活动:抽出5个幸运的顾客,其次让花店为他们每人免费赠送一束花,这种活动能够1个月搞一次,持续1年。这样的话,既吸引顾客同时又为花店做了宣传。(3)许多大型公司都会赞助慈善活动,它们为慈善活动提供资金、展台,甚至大量的工作人员,可是,这些仅仅是为了能够吸引别的企业在慈善活动中进行捐助。一般只要参加慈善会的人都会捐助一些费用,假如这个慈善会是路易威登这样的知名度高的商家赞助的,那么,参加慈善会的人或许会捐助更多。因此,对他们而言,这种知名度高的商标名称与企业名字都是巨大的吸引力,由于他们都想借助慈善会来宣传自己的商标及公司。

商标小项怎样选,你选还是代理人选

众所周知，商标是区别商品或服务来源的一种标志，每1个申请注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。如提到华为，人们会想到手机；提到茅台，人们会想到酒；提到兰蔻，人们会想到化妆品等等。

因此说，离开商品或服务而独立存在的商标是不存在的。因此在办理注册商标申请时，正确表述所要指定的商品或服务以及所属类别，是商标注册申请人首先会遇到的问题。

介绍商品或服务的选择以前，我们必须先明晰1个概念，什么叫尼斯分类表？

《注册商标用商品与服务国际分类尼斯协定》于1957年6月15日在法国尼斯签订，于1961年4月8日生效，主要规定的是商品与服务分类法，旨在建立1个共同的注册商标用商品和服务国际分类体系，并保证其实施，为商标检索、管理提供了很大方便。尼斯协定的成员国目前已发展到43个。我国于1994年8月9日加入了尼斯联盟。

尼斯分类表就是根据《注册商标用商品和服务国际分类尼斯协定》制定的商标类目分类表。现行尼斯分类将商品和服务分成45个大类，其中商品为1～34类，服务为35～45类。目前，尼斯分类表共包含一万多个商品和服务项目。申请人所需填报的商品及服务一般说来都在其中了。不仅所有尼斯联盟成员国都使用此分类表，并且，非尼斯联盟成员国也能够使用该分类表。所不同的是，尼斯联盟成员能够参与分类表的修订，而非成员国则无权参与。目前世界上已有一百三十多个国家和地区采用此分类表。

《注册商标用商品和服务国际分类表》（尼斯分类），一般每5年修订一次，一是增加新的商品，二是将已列入分类表的商品按照新的观点进行调整，以求商品更具有内在的统一性。国际商品分类表自1987年印制成册至今已10次修订，世界知识产权组织尼斯联盟专家委员会第十九次、第二十次会议对第八版《注册商标用商品和服务国际分类》进行了修改，形成了第九版《注册商标用商品和服务国际分类》，已于2007年1月1日在中国正式使用。

《注册商标用商品和服务国际分类表》(尼斯分类)是在总结、吸收了许多国家注册商标管理经验的基础上逐渐完善起来的，它为各国商标的检索、申请和档案管理提供了统一工具，为实现商标国际申请注册创造了条件。了解商品分类的依据，有助于明确申请申请注册的商品范围，避免过宽或过窄，例如，几个商品同属一类，只要申请1个商标就能够了。假如每个商标只申请一种商品，不利于扩大使用，但申请范围过宽，又会因有些商标不能及时使用而带来麻烦。

那商标小项怎样选，你选还是代理人选？

专业的事情自然是交给专业的人做更好！申请人只必须配合说明商标将使用到的商品与服务即可，除非你能够准确的掌握以下原则：

明确目前正在使用的商品是什么

申请人在申请注册商标时切忌不能随便选择，否则极有可能导致正在使用的商品没有保护上，这样的话，在将来商标使用中或者商标维权中都将会为自己造成很大的麻烦。为此，我们认为，商品项目的选择上，一定要结合自己的具体情况予以选择。

考虑可能涉及到的关联品牌是什么

申请人除了考虑自己正在使用的商品保护外，还应该考虑有什么与自己商品关联的情况，例如在申请第25类商标时，能够考虑将“鞋帽”等商品一并保护，这样既能够防止别人打擦边球，又能够为自己经营关联商品准备基础。

考虑商品选择时的覆盖问题

中国注册商标时，容许选择项目范围过大的商品，只要《类似商品与服务分类表》中的规范商品名称均可选择，申请人应该结合自己的具体情况考虑选择一些能够覆盖保护的商品项目，例如第11类的“灯”，保护的范围就比较广。

了解中国商标保护的常见问题

由于中国商标局规定的商标规费只包含10项商品项目，每超出一项必须增加每项的官费，申请人往往在这种情况下为了节省费用而没有把自己应保护的商品项目保护全，最终导致了一些不必要的麻烦，因此，建议申请人要结合自己的情况来决定。

最后必须提醒的是，当申请人为个体工商户的情况下，所选择的商品与服务小项不能超出工商营业执照上载明的经营范围，申请人为法人或其他组织的则无此限制。商标审查的周期较长，申请人最好在专业代理人的协助下提交申请，尽可能规避被驳回的风险。