艺人姓名商标保护之我见(申请商标有什么作用)

2020年2月18日

[前言]

2020年的春节，难忘。人与人之间的互访少了，网上的问候多了，看到了很多感人的故事。为了早日战胜疫情，很多白人军人、军警、志愿军在一线作战，企业公众人物毫不吝惜的捐钱捐物，付出了很大的努力和金钱。其中，最吸引人眼球的莫过于韩红爱心慈善基金会和大V博主司马山治之间的博弈。回到事件本身，两者孰对孰错，作者不做评论，有专业人士专门研究。这里我要讨论的是名人名字的商业运作。

[文本]

去年8月，bilibili知名短视频博主“敬汉卿”被他人抢先注册为商标，并收到律师函称“敬汉卿”侵犯了公司注册商标专用权，要求其“及时整改更名”。抢注商标已经存在很多年了，但以前大多针对电影明星、企业、网站。现在，这些公司已经将目标转向各种平台上的在线名人博客。2017年，知名短视频博主pAPI酱因申请注册的“papi酱”系列商标与其他商标类似，被商标局驳回。如今，在线名人中的人，如荆汉卿和罗星评论，也已经注册了商标，并要求高额的商标转让费。

由此可见，“品牌不动，商标先行”不仅仅是一句口号，它关系到企业和个人的品牌发展。如今，越来越多的名人更加关注个人品牌的商业运作。例如，2017年和2019年，北京韩红爱心慈善基金会在慈善基金服务类别中申请了“韩红爱心慈善基金会”商标；知名艺术家韩红没有申请注册个人名字商标，这表明他没有将自己的名字商标商业化的计划。再比如，知名艺人范冰冰以其投资的无锡梅涛佳一影视文化工作室的名义，申请了132个与“范冰冰”相关的商标。同时，他以弟弟亚当的名义，高瞻远瞩地注册了大量商标，为未来可能的商业运作创造了法律基础。

[结论]

现实中，很多名人和网络名人使用艺名，维权困难。大多数情况下，是因为个人品牌是由“有心人”注册的。面对这种情况，网络名人往往陷入两难境地，要么换品牌，失去多年的流量资源，要么购买注册商标，这将承担巨大的经济损失。

名人和网络名人的名字被频繁注册，敲响了商标保护的警钟。事后维权不如事前维权。公众需要提高商标注册意识。注册平台账号时，需要提前注册品牌商标，从源头上避免此类事件的发生。同时也要注意被动保护，即当事人要密切关注是否有人蹲过，并对涉嫌抢注的商标进行打击。