客服热线：
手机版
二维码
商标文化作用
1.提升发展空间消费者是商标文化的受众群体,具有复杂的个性特征和精神需求。对他们的个性需求和心理进行深人调査分析,能够从更精确的定位塑造商标文化,吸引消费者,促进销售。企业通过商标文化来强化商标力,能够让商标在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现成功的商标延伸,为企业谋求更为丰厚的商业利润和发展空间。2.满足消费者文化与个性需求行为科学的代表人物弗里茨?罗特利斯伯格指出:“社会人的概念,认为人除了追求物质本身之外,还有社会文化方面的需求。商标文化的建立,能使消费者在享用商品本身带来的物质利益之外,还能享有一种文化上的满足。”现在,市场上同一类但不同商标的产品往往有几十种甚至上百种,它们各自像1个个故事,诉说着不同的情感,代表着不同的文化及不同的生活方式。因此,消费者选择商品的同时,其实就是在选择他们感兴趣的、符合他们文化个性需求、代表他们生活方式的“故事”。案例摩卡咖啡曾推出一则电台广告,文案内容是:“在这个世界上,我找我自己的味道,口味许多,品位却很少,我的摩卞咖啡。”这则广告就是基于文化细分基础上将目标顾客锁定在不赶时尚,有自己品位”的1个特定的人群身上,同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样的生活方式。3.有助于培养商标忠诚群“我高兴,我买”,对消费者而言,商标价值包含3个方面:物质价值、精神价值和文化价值。商标文化触动着消费者的文化心灵,也创造了商标的价值。因此,商标文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣,将会在无形中强化消费者对这种商标的青睐,成为商标的忠诚顾客群。商标忠诚,不仅仅是一种消费选择,更是一种情感的交流。小案例美国可口可乐公司在1985年宣布改变商标配方时引起轩然大波,顾客们怨声载道,纷纷抗议,迫使公司不得不恢复原有的配方。仅以电话热线的统计为例,在新可乐上市4小时之内,接到抗议更改可乐口味的电话650个;4月末,抗议电话的数量是每天上千个;到5月中旬,批评电话多达每天5000个;6月,这个数字上升为8000多个。相伴电话而来的,是数万封抗议信,大多数美囯人表达了同样的意见:可口可乐背叛了他们,“重写《宪法》合理吗?《圣经》呢?在我看来,改变可口可乐配方,其性质一样严重。”这说明消费者在长期的消费中与“可口可乐”建立起了特殊的、难以割舍的感情。
商标文字排序相反能够申请注册商标吗
商标文字排序相反能够申请注册商标吗
商标文字排序相反属于商标近似，如文字排序相反，如含义区分，容易判定为近似商标。
一、什么叫商标近似：
商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似，商标图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似，立体商标的三维标志的形状和外观近似，颜色商标的颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。
同一种商品或者服务包含名称相同和名称不同但指同一事物或者内容的商品或者服务。
类似商品是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同或基本相同的商品。
类似服务，是指在服务的目的、内容、方式、对象等方面相同或基本相同的服务。
同一种或者类似商品或者服务的认定，以《注册商标用商品和服务国际分类表》、《类似商品和服务区分表》作为参考。
商标相同和近似的判定，首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品或者服务；其次应从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法，判断商标标志本身是否相同或者近似。
二、文字商标近似审查标准：
1、中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
2、中文商标由3个或者3个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。但首字读音或者字形明显不同，或者整体含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的除外。
3、商标文字含义相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。
