商标文化的形成过程,商标文化的性别需求特征与年龄需求特征

商标文化的形成过程

就个体商标而言,商标文化的形成经历了如下3个阶段:(一)商标知名度阶段商标的知名度是指某商标被公众知晓、了解的程度,它表明商标为多少或多大占比的消费者所知晓。商标首先是一种产品,当商标处于初创阶段,它所代表的只能是某一种产品,当这种产品在市场上取得成功时,产品就有一定的知名度,大多数企业就会进行商标延伸,形成商标系列和商标家族。尽管海尔的产品范围扩展到黑色家电和白色家电以及IT产品等许多领域,但消费者看到或想起“海尔”的情况下,大脑里首先想到的仍然是冰箱,因此这个阶段就是指消费者想到某一种商标时,脑海中能想起或辨识这种商标的具体产品的阶段。(二)商标美誉度阶段商标美誉度是指某商标获得公众信任、支持和赞许的程度。这是指消费者对某一商标在品质上形成的良好的整体印象,这时商标就代表着价值。知名度高的产品,其美誉度不一定高,仅有那些提供始终如一的、高质量的、能够和任何竞争对手抗衡的产品或服务的企业,才具有高美誉度。(三)商标文化知名度阶段商标就是一种文化,并且是一种富有内涵的文化,这是商标运作的最高阶段。此时商标脱离具体产品,成为品质和文化、物质和精神高度融合的产物,成为身份的象征、时尚的潮流和企业的无形财富。

商标文化的性别需求特征与年龄需求特征

性别的差异,是构成世界万物最基本的生存繁行方式,没有性别的物质是缺乏生命力与多元化生命生存形态的。性别差异是创造力的最基本原动力,性別差异导致了生理、心理乃至信仰、价值观念、思维、行为方式需求的不同。性别的两极,即雄、雌,能够说是基于差异的生命循环系统,由生理结构的差异,导致了形象、颜色、语言及观念的不同,雄性一般以体形大,具有理性化抽象思维性情威猛为特征,雌性则相反,由此导致了种族与社会形态的差异。从人的角度一般讲,男性的生存需求注重饮食与工具的使用,而女性则注重衣着、化妆、打扮与言语形体的表述。人类社会文化的需求程度、层次,是从性别差异需求中产生,并形成社会、家庭、人群基本差异的基础这些直接影响后代的生存观念、价值观念及行为思维方式。商标文化的年龄需求特征:年龄,实际是每个人生命周期的阶段性标记人从出生起,年龄便开始记录人生长到死亡的全过程。因此不同年龄阶段的需求,便说明了人的生理、心理结构、价值观念、生存生活品质。一般20岁前的成长期的需求,大多是衣、食、住、行与教育。20~50岁为工作、经验积累期,也是人在家庭、社会中位置的明确的生存发展阶段,需求重点也行转到工作、婚姻、生活与事业的发展上,更多的必须是通过专业、职业、工作、经营、获取利益与积累、资金、资产与资本,改善提高生活质量,并形成个人、家庭的生活习惯与偏好。50~80岁,一般为调整与养老期,随着人体机能的减退与衰老,工作能力下降,获取利益的能力也随之下降,也许50~60岁还可做事、工作。70岁以后,就需依靠以前的积累与社会保障维生了,这一阶段基本的生存需求下降,医疗、保健所需占比上升。