商标授权的风险,商标授权的作用和风险

商标授权的风险

无论对于授权方还是被授权方而言,商标授权都可能存在一定的风险(一)对授权方而言商标授权的风险1.授权监控的风险商标授权给其他企业使用之后,从理论上说原来只是由商标所有者负责的商标变成了由商标授权商和被授权商共同经营。然而,被授权商只是获得了该商标在合同期内的使用权而不是所有权,因此他们更多地会从自己的角度对待商标问题,即关注短期赢利而无视商标的维护与发展。由于商标授权商出于地理或权限的原因无法对被授权商的活动进行全面监控,因此无法控制被授权商所出现的问题。而一旦被授权商出现问题,作为商标所有者的授权商是会受到牵连的。例如,著名热水器制造商万家乐公司曾许可珠海市飞翔达实业有限责任公司在其生产的空调器中独家使用“万家乐”商标,并在国家商标总局备案。后来,飞翔达公司由于无力偿还银行及经销商近两亿元的债务而被法院查封。尽管万家乐与飞翔达在商标授权合同上划清了二者的法律责任界限,但消费者在看到媒体报道的情况下并不清楚二者的关系,因此万家乐的商标可信度也受到连带的负面影响。2.授权产品混乱甚至冲突的风险商标授权与商标延伸之间存在1个相同点,即将原商标运用到1个新的产品上去,这也就使得商标授权像商标延伸一样必须考虑1个关键问题—一新产品与原产品的关系问题。假如二者的关系是紧密相关或者不相关的,都是能够接受的;最怕出现的问题是二者的关系是混乱乃至冲突的,如某个商标既授权给食品又授权给药品使用。或许从企业的角度来看,食品和药品公司分属于不同的经济主体,但对于消费者而言,产品只要使用了同1个商标,就是来自同一家公司。于是,消费者对授权商标旗下各种产品的感觉都会归结到1个商标上面。(二)对被授权方而言商标授权的风险1.授权商标不受保护的风险由于被授权方只是拥有商标一定期限内的使用权而非所有权,因此被授权方无法处理商标被其他企业侵权的问题。假如商标授权方对侵犯商标权都无能为力,那么被授权方将会受到侵权企业很大的冲击。例如,几年前土家掉渣儿烧饼如雨后春笋般红遍大江南北,大街小巷上到处都能够看到土家烧饼的专卖店。然而,好景不长,现在除原产地湖北恩施外,全国的土家掉渣儿烧饼都销声匿迹了,其中1个很重要的原因是授权商标未得到很好保护。“掉渣渣“掉掉渣”、“掉渣王”、“土掉渣”……各式各样的名称出现在街头巷尾的小店招牌上,每家都称自己是正宗土家烧饼,而当某些“貌似神离”的商标出现质量问题时,正宗的土家烧饼加盟店也受到牵连。2.授权变“圈钱”的风险一些企业通过虚假宣传造成了商标的“虚假繁荣”之势,其次通过大量的商标授权来敛财-旦获得授权收益,当初承诺的商标推广支持便不再兑现。最常见的授权幌子是取1个洋商标名称,或者干脆在国外申请注册商标,以此虚假的“海归”身份来欺骗被授权商。

商标授权的作用和风险

商标授权最初起源于欧美国家，其源头能够追溯到沃尔特?迪斯尼影片公司的创始之初。有一天，沃尔特走进一家餐厅，一名男子走近他身旁说：“我是1个家具制造商，我给你３００美元，你让我把米老鼠的形象印在我的写字台上，好吗？”沃尔特欣然应允。这笔钱也就成为迪斯尼公司收到的第一笔商标授权金。商标授权又称商标许可，简要地说，就是“我把商标给你，赚钱两家分成”的商业合作模式，就是授权者（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的商标或商标等，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。被授权者通常是拥有一定生产、销售规模和资历的生产商。根据世界授权商品协会委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围看，商标授权是增长最为迅速的一股销售力量，目前已成为1个有１６００亿美元规模的产业，并且这个数字还在逐年上升。在《财富》杂志所列５００家大型企业中，１／３以上企业的业务与商标授权有关。以娱乐巨头———迪斯尼公司为例，全世界为其生产商标授权产品的厂家已达３０００多家，从价值２万美元的手表到一张简单的小卡片，产品种类应有尽有。一项调查显示，目前商标授权业最发达的美国占据了世界授权业６５％左右的市场份额，新加坡也将大力发展商标授权列为政府主要的商业政策之一。相比之下，中国的商标授权产业发展并不充分，在世界授权业所占份额不足０．５％。●商标授权的作用在市场竞争围绕商标展开的情况下，知名商标在深入消费者心智之后就拥有了无形和有形的财富。无论是对商标的形象符号，还是这个商标产品的质量和服务等，消费者都产生了一定程度的信赖。与此相对的是，此外一些企业尽管有着很好的技术、质量或者服务，但由于没有自己独特的商标，而无法在市场竞争中获得优势。在这种情况下，商标授权成为能够让双方都赢利的经营模式，即前者让渡商标的无形资产，让后者借此进入市场竞争；作为条件，前者给后者还提供一些相应的服务，而后者则付出相应的费用。因此，商标授权为市场创造的是1个“三赢”局面：对于拥有知名商标的授权商而言，无需进行大量的直接投资，就能够借助其他企业已经具备的条件扩大市场，或是进入1个新的领域；对于被授权的厂商而言，商标厂商的授权不仅提供了专业化的技术、服务等，并且提供了其商标，这样能够直接为消费者认知，降低了企业进入市场的成本，加快了市场发展的速度，同时也为进行自主商标建设节省了资源，从而能够以更低的成本和更快的速度使自身产品进入市场；最后，从市场角度看，消费者则能够以合理的价格买到高质量的知名商标，成为直接受益人。●商标授权的风险商标授权由于能够拓展商标的影响，又能够在市场上创造“三赢”的局面，因此，许多企业只要有条件，都在无节制性地发展，只要认为项目有市场，只要有投资方，就立刻拍板上马。当这些企业采取毫无节制的大肆授权经营的情况下，其实已经进入了1个潜在的“陷阱”。要知道商标是不能够随意授权的，商标授权也有一定的风险。（１）授权产品冲突的风险。在大量授权的情况下，假如没有对被授权企业进行合理的分析，有可能会出现被授权公司产品之间的相互冲突，或者被授权产品与商标原产品之间的关联性较差，就会使消费者产生心理不适，有损商标形象。（２）授权被假冒的风险。“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走，‘鳄鱼’全国游，‘金利来’愁愁愁。”这首流行在服装界的打油诗，生动地描绘了在国内市场大为盛行的商标克隆现象。据不完全统计，国内市场上类似“华伦天奴”的申请注册商标一度高达２００多个；而与“梦特娇”雷同的商标持有企业就有６０多家。过多过滥的商标授权决定无法对这样的商标假冒行为进行有效地防治和惩处。（３）授权监控的风险。与特许经营类似，商标授权过程中被授权者是通过“购买”的方式获得商标使用权，因此被授权者必须考虑投资的短期收益，不会注重商标的维护与发展，有时甚至会出现损害商标的行为。商标授权者并不直接进行产品的生产，没有办法在此过程中监控商标使用的行为，尤其是在盲目授权的情况下，更是鞭长莫及，发现有侵害商标的行为也无法进行有效管理，因而可能对整个商标产生危害。因此，在商标授权以前，要给商标1个明确的定位，包含企业核心业务的商标定位和商标未来发展的定位。在明明确位的前提下，有节制地、有步骤地、谨慎地进行商标授权经营，才能真正为商标的发展打下良好的基础，才能真正实现商标的腾飞。