商标视觉系统的设计原则,商标视觉应用

商标视觉系统的设计原则

视觉系统的设计不是机械的符号操作，而是以理念为内涵的生动表达。因此，视觉系统设计是以理念为基础，多角度、全方位地反映企业的文化。视觉系统设计不能仅是设计师的异想天开，而要具有较强的可实施性。假如在实施上成本过于昂贵，再优秀的视觉设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。视觉系统涉及商标经营的方方面面，因此，在积年累月的实施过程中，要加强应用过程中的管理，严格禁止各实施部门或人员的随意性，确保严格按照商标视觉设计手册的规定执行，保证不走样。视觉系统是商标传播的系统工程。商标的视觉识别系统将商标理念通过静态、具体、直观的传播系统，有组织、有计划、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想，经营方针、策略等通过视觉表达得以具象化。使社会公众能一目了然地掌握商标的信息，产生认同。商标识别系统的具体设计程序如下。（１）准备阶段。成立设计小组，理解消化商标理念，明确贯穿设计的基本形式，搜集相关资讯，以利比较。设计小组由各具所长的人士组成。一般说来，应由企业的高层主要负责人总负责。由于他们比一般的管理人士和设计师对企业文化的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主，以行销人员、市场调研人员为辅。假如条件许可，还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。（２）设计开发阶段。设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，并找寻与设计的结合点。这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，设计小组即可进入具体的设计阶段。（３）反馈修正阶段。标识是全部视觉系统的核心。在初稿完成后，不仅要在企业内部广泛征求意见，还要进行市场调研，观察消费者的反应，看是否能与消费者产生共鸣。（４）修正并定型。在设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验设计的细节。（５）编制设计手册。视觉系统定型后要形成设计手册，以保证在今后的市场拓展与商标传播中不走样。它是商标未来发展的行动指南，要在企业内部广泛宣传，尤其是关键操作部门的人员要深入理解并掌握；企业内部要有专人进行管理，确保应用中严格遵守，保持一致。

商标视觉应用

应用要素系统设计即对基本要素系统在各种媒体上的应用所作出的具体而明确的规定。在商标视觉识别系统最基本的要素标志、标准字、标准色等被明确后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系明确后，就应严格地固定下来，以期通过同一性、系统化来加强视觉效果。应用要素系统大致有如下内容。（一）办公用品办公用品包含信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等，其设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。设计方案应严格规定办公用品排列顺序、图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸，以形成办公事务用品的严肃、完整和统一格式，给人一种全新的感受，从各细节表现出企业的风格，同时也展示出企业文化向各领域的渗透传播。（二）外部建筑环境企业外部建筑环境主要包含：建筑造型、旗帜、门面、招牌、路标指示牌、广告塔等。在设计上可借助企业周围的环境，也可突出和强调商标识别标志，并与周围环境保持协调。（三）内部建筑环境内部建筑环境是指企业的办公室、会议室、休息室、销售场所等内部环境形象。商标视觉内部应用主要包含：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、货架标牌等。（四）交通工具交通工具主要包含轿车、货车、工具车等，是一种流动性、公开化的商标形象传播载体，其频繁流动并给人瞬间的记忆，与商标的其他传播方式呼应，让受众不经意间与商标相识，对商标产生印象。设计时应具体考虑它们快速流动的特点，商标标志和字体应醒目，色彩要强烈。（五）服装服饰服装服饰主要有商标管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，能够提高新技术企业业员工对企业产生归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效能的提高，提高员工对企业的责任心，设计时应严格区分出工作范围、性质和特点。（六）广告媒体媒体的广告是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围将企业信息传达出去。主要包含电视、报纸、杂志、路牌、招贴广告等。设计要针对不同媒体受众特点明确传播内容的基本要素和形式。（七）产品包装产品包装主要有纸盒、纸袋、木箱、玻璃包装、塑料包装等多种形式。科技的发展加快了包装的资料与包装形式更新的速度。产品包装起着保护、销售，传播企业和商标形象的作用，包装档次某种程度上传达了商品质量和价格信息。因此系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的商标宣传。（八）礼品好的礼品设计以商标标识为导向，以传播商标形象为目的，在联络感情、协调关系的过程中展示商标形象。礼品的范围很广，日常使用的主要有Ｔ恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。（九）陈列展示陈列展示设计时要突出整体感、层次感，以突出商标的精神风貌。它主要包含橱窗展示、展览、货架商品展示等。（十）印刷品企业的印刷品主要包含企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等，代表着商标的形象直接与顾客和社会大众等见面。在设计时要注意形成商标特有的版式风格，营造一种统一的视觉形象以强化公众的印象。（十一）企业内刊对内，企业内刊是商标文化的“传教士”，是凝聚员工、统一思想的重要工具。对外，企业内刊是商标形象的展示窗口。通过企业内刊这个对外沟通平台，能够将企业文化、形象和产品更细致地展示给外界，树立企业商标形象。企业内刊在内容选择和编排方面要符合商标理念，从商标传播的角度设置栏目、选编文章；在视觉设计方面要遵循商标视觉系统的要求。（十二）海报（招贴）海报（招贴），是指张贴于公共场所的告示或广告。可向消费者告知产品或服务的最新信息，告知消费者某种新的消费观念，从而促使消费者发生购买行为。海报通常展现内容丰富，视觉效果明显并且具有较强的艺术表现力，不仅能够将商标形象更完美地表现出来，并且更直观、生动，易于消费者对商标形成进1步认知。创意精美、制作精良的海报能够有效提升商标形象，拓展商标认知度。（十三）宣传册宣传册是商标传播和营销中最常用的工具之一，宣传册设计不但包含封面封底的设计，还包含环衬、扉页、内文版式设计等。宣传册按介质能够分为纸质宣传册和电子宣传册；按展示内容及目的能够分为产品宣传册、公司形象宣传册和商标展示宣传册等。使用宣传册的好处如下：首先，宣传册使用灵活，应用广泛。内容能够由企业根据本身的必须选择。其次，针对性强。宣传册可针对特定人群进行设计，或发放给特定人群。再次，携带方便。