商标视觉开发设计,商标视觉系统的设计原则

商标视觉开发设计

商标视觉系统恐怕是最耐久、使用最频繁的企业资源之一，作为企业的象征物和信息媒介，视觉系统中的标志是核心。我们会发现，成功的商标都拥有一套优秀的视觉系统，无论是奔驰，还是可口可乐，这些大牌名星几乎在诞生之初即开发出了自己的视觉系统，并始终不变。成熟的专业设计公司都有一整套科学、严谨、极具针对性的操作流程。能够针对不同的企业、公司的特点，设计、制定出合乎实际需求的商标形象。能够结合组织的过去、现在及将来的发展趋势、市场需求制定出符合企业发展规律、市场规律、视觉规律的有效方案。专业公司作为企业外脑的运作方式，经过世界上大量的企业实践，得到了国际性的普遍认可，已成为一种惯例。专业公司作为企业外脑具有如下特点:①分析问题的客观性。②决策性提案不受人为因素干扰，保证纯洁性及市场针对性。③丰富的案例经验使专业公司有解决问题的有效方法。④从专业角度出发对企业做出符合市场需求的发展规划。⑤合理配置组合传播方式与不同形式的广告创意。⑥消灭盲目投入，大幅降低成本。⑦针对产品的定向调查，达到准确入市，形象丰满，受众欢迎。⑧为公司产品进入高附加值的经营阶段提供坚实的企业文化基础，形象基础。最终实现企业品牌化发展，产品品牌化经营。⑨规范的商标形象不仅带来经济效益，同时带来巨大的社会效益。我们再来探讨这样1个观点:导入品牌商标是一种消费行为?还是投资行为?我们知道，消费代表着一种仅有投入，而没有产出的消耗行为，(消费)过后就不再产生新的价值。专业公司大约每天都能够听到这样的声音:“小企业做不起商标”。这实际上是对商标认识的模糊，与没有清醒的投资实际上是一类概念。这样的对话反映出如下两个问题:①做商标究竟是消费还是投资?②“小企业消费不起”?是这样吗?其实，实施于企业的具体商标操作流程是根据实际需求提供的，不是1个僵死的固定模式。对于1个仅有几十人的公司，专业公司能够建议它导入与之相符的商标项目、相关服务，并不是大小企业“一刀切”，一概奉上一成不变的工作。假如你遇到1个不是这样的专业公司，能够考虑换一家试试。总之，能够与企业的发展需求吻合起来，同时做好企业的发展预测工作，保证商标系统具有恒久性、包容性和应变性，这样，就不会出现形象“陷阱”与瘸腿商标。关于商标是消费还是投资?我想大家该有1个正确答案了———与其自己做一套不合格的东西敷衍自己，不如当初就果断地走一条直路。商标投资具有与众不同的特点:①有限投资，无限回报。②一次投资，永久使用。

商标视觉系统的设计原则

视觉系统的设计不是机械的符号操作，而是以理念为内涵的生动表达。因此，视觉系统设计是以理念为基础，多角度、全方位地反映企业的文化。视觉系统设计不能仅是设计师的异想天开，而要具有较强的可实施性。假如在实施上成本过于昂贵，再优秀的视觉设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。视觉系统涉及商标经营的方方面面，因此，在积年累月的实施过程中，要加强应用过程中的管理，严格禁止各实施部门或人员的随意性，确保严格按照商标视觉设计手册的规定执行，保证不走样。视觉系统是商标传播的系统工程。商标的视觉识别系统将商标理念通过静态、具体、直观的传播系统，有组织、有计划、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想，经营方针、策略等通过视觉表达得以具象化。使社会公众能一目了然地掌握商标的信息，产生认同。商标识别系统的具体设计程序如下。（１）准备阶段。成立设计小组，理解消化商标理念，明确贯穿设计的基本形式，搜集相关资讯，以利比较。设计小组由各具所长的人士组成。一般说来，应由企业的高层主要负责人总负责。由于他们比一般的管理人士和设计师对企业文化的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主，以行销人员、市场调研人员为辅。假如条件许可，还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。（２）设计开发阶段。设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，并找寻与设计的结合点。这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，设计小组即可进入具体的设计阶段。（３）反馈修正阶段。标识是全部视觉系统的核心。在初稿完成后，不仅要在企业内部广泛征求意见，还要进行市场调研，观察消费者的反应，看是否能与消费者产生共鸣。（４）修正并定型。在设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验设计的细节。（５）编制设计手册。视觉系统定型后要形成设计手册，以保证在今后的市场拓展与商标传播中不走样。它是商标未来发展的行动指南，要在企业内部广泛宣传，尤其是关键操作部门的人员要深入理解并掌握；企业内部要有专人进行管理，确保应用中严格遵守，保持一致。