商标设计中的外形和色彩处理,商标设计中的隐含

商标设计中的外形和色彩处理

(1)商标形象的选择商标设计的外形的选择对传达设计者的感觉至关重要,不同的外形,产生完全不同的感觉。商标的形状,有规则形和不规则形;而其中的种类形状转变许多。在处理标外形时,要采用突破的方法,使完整几何形状产生无穷之转变,赋子新的感觉。在商标设计中,外形形象的选择处理很重要;要采取突破、转变的方法来争取内外形的有机统一,在整体中求转变,而不使商标设计中的外形流于简单化。当然外形的种类许多有多边形、菱形椭圆形及没有限制的自由形,设计者应加深对各种形状的研究和尝试。尤其是掌握三原形的突破方法,使商标富有节奏感。(2)商标设计的对比处理自然界中,作为分歧对立着的双方是永远存在,也是随时可见的。在商标设计中,对比是手段而不是目的是商标图形整体设计的一部分。对比是在明确的形之间或一种感觉与另一种感觉的对比中进行的。在商标设计中的对例如:直与曲、方与圆、黑与白、动与静、繁与简、虛与实、粗与细等等;还有色彩的对比。对比是靠感觉来实现,没有一种公式。运用对比,同时要注意调和,使商标图形有机的统一在完整的图形中。商标设计中尤其要强调的是黑白对比,黑白关系处理得好坏,直接决定设计的质量。如:美国“百事可乐”商标,利用动静对比,在圆形象征瓶盖的图形中间处理一条流动的面体,再压上黑色的“百事可乐”英文,牌名主体突出,使商标产生无穷的转变。现代社会是色彩泛滥的时代。商标的色彩是代表1个企业,1个商品性质特征的总和,也是给人印象的重要因素。商标色彩要体现高度的辨别性与传达联想性。在选择色彩时要注意色彩的纯度和知觉度。红、橙、黄、绿、蓝、青、紫、金、银色等高纯度、高明度的色彩都是商标可用色彩,色彩要体现企业或产品的总体特色,这样更有利于传播信息建立起具有个性特征的色彩形象。如我们一看到红底白字的商标,首先就想到“可口可乐”的商标专用色彩;黄底红字的商标就联想到柯达公司的商标专用色看到机尾上红、绿、白图案就联想到意大利航空公司的商标。这些商标色彩,已在人们心目中根深蒂固,它们的成功因是色彩的组合,恰当地传播出公司的特色,建立起富有个性的色彩商标。在当前大量的着色商品充斥市场,色彩泛滥之时代,并且各国每一年都推出各自的流行色,各企业纷纷采取使用流行色彩来促销商品,色彩不恰当的商品,销售量便明显减少,色彩在商品中所占的比重越来越大。因此,在开发选定商标色彩时,色彩确是一项重要的决定性的事项。色彩不能脱商一般的社会观念,否则消费者会加以拒绝的。世界各国的人们对色彩的喜好年年都在变,但作为商标的色彩,它不能完全象流行色一样来迎合消费者,它必须作长远的考虑,能经得起时间的考验,并遂溺显示出它的力量,这才是1个真正成功的商标色彩。

商标设计中的隐含

所谓“象征性”偏向主要是指在商标设计中存在一种相对稳定、同一的阐释体系,经过变形处理的吉祥纹样被用在近代商标设计中,在意义上与传统解释基本相同,稍有不同的就是在某些商标设计创意中,图案成为了企业名称的进1步注解和强化,这应该能够被认为是一种对传统模式的再创新。优势在于,这类商标能够迅速被中国消费者接受和理解,能够起到促进销售的作用;不利之处在于,它具有意义上的局限性,一些具有不同文化背景的消费者可能不易理解商标符号的指示含义。隐含“隐含”是指在商标设计中引用某种具有传统意味的表现形式,而具体的信息传达方式却是隐晦而抽象的。这是一种极有趣味的表达方式,体现出商标设计者的构思依据和创意过程,即是将与产品有关的信息通过平面化的塑造手段以一种巧妙的方式表现出来,使消费者在看到该商标时能获得某些重要信息,便于选购产品,同时也借此扩大商家的营销范围。尽管,这是现代商标设计者都应了解的基本常识,但在20世纪初期,中国商标设计尚处于发展阶段,并未形成较完善的运作体系,从当时通行的大部分商标实物来看,与产品相关的信息大多表述有限或根本没有体现,而商标也仅作为一种图案化的装饰符号,并未很好体现其所具有的自身属性和功能特征。此类具有“隐含”性的商标也是如此,其所囊括的信息还十分单一,最多也即是点名产品的种类或基本功能,而其他与企业相关的信息则无法通过图形表现出来。然而,值得深味的是在进行图案取舍和立意构思时,当扌的设计师选择了具有中国本土风格的图形符号,并以种巧妙的方式将其原有的指示意义引人商标图案,同产品之间建立了某种新的联络。这是一种对传统符号的再利用,同时也体现出符号自身所具有的“活性”—一在表征体系中,它们具有超出我们想象的强大功能,并且不会受到那些习惯性解读方式的影响。也即是说,只要条件容许,我们能够将某些传统符号引入现代生活,并赋予其全新的解释,但这些新的意义连接并不能被直接解读,它必须意义的转化,这便是巴特尔尤为关注的“含蓄意指层”(斯图尔特?霍尔,2003)”。它对应于“直接意指层”,但较之更为宽泛,其意义能够引申至更为抽象的认知层面。以商标为例,通过对传统图形的引入和重塑,产品本身的文化属性和地域风格得到了凸现,并且在试图为传统符号和现代标志之间构建联络的同时,我们也获得了一种全新的认知体验。