天生国际商标的成长分析,天生就被忽略的公共性组织商标

天生国际商标的成长分析

企业的国际化成长是1个复杂的动态过程，传统的观点认为企业国际化成长是国内企业参与国际分工和国际竞争，从而使企业逐渐成长为跨国公司。这一定义建立在传统企业国际化阶段理论的基础上，该理论认为企业的国际化发展是1个连续、渐进的过程，是1个从国内到国际的过程。换言之，仅有企业在国内发展成熟或国内市场饱和或国内市场匮乏时才向国际市场拓展。随着经济发展全球化和技术革命的推进，近些年企业国际化过程在时间和速度方面已经逐渐发生了转变，即在时间和速度压缩的条件下，相当多的企业从建立之始就能够在全球范围内开展经营活动。Oviatt和McDougall(1994)首次清晰地界定了天生国际企业，他们认为天生国际企业是在成立之初，通过在多个国家整合资源，并将产品或服务在国际市场上销售来获取竞争优势的企业，其最显著的特点是从成立之初就开展国际化经营活动。Knight(1996)提出天生国际企业是在成立后3年内开始出口，且出口额占销售收入的25%以上。根据国外研究，天生国际企业大约出现在20世纪80年代，普遍存在于欧洲、北美、中东、亚洲和南太平洋地区，并且这些天生国际企业不局限于某些行业。天生国际企业并不都是从事简单的出口业务，许多企业还致力于对外直接投资。按照小编对天生国际商标的界定标准，小编选取的样本国际商标中有3个是天生国际商标:谷歌、易趣和亚马逊。其中谷歌在1998年成立，2003年的海外市场销售收入为97.94百万美元，占总销售收入的29%，即在5年内海外销售收入占比就超过25%;易趣于1995年成立，2002年的海外市场销售收入为316.40百万美元，占总收入的26.06%，在7年内海外销售收入占比超过25%;亚马逊于1995年成立，在成立当年的海外销售收入为0.2百万美元，占总收入的39%。2008年《福布斯》杂志与纽约调查公司VivaldiPartners合作，选出了过去4年全球20大高增长商标，苹果电脑凭借iPod与iTunes夺得第一位，商标价值增长38%;亚马逊、谷歌和易趣分别位列第四位、第三位和第六位，商标价值增幅分别为35%、36%和31%。

天生就被忽略的公共性组织商标

事实上,除了经济组织之外,还有包含政府、学校、慈善团体在内的政治性和公益性组织,鉴于他们与生俱来的公共性,我们在这里统称其为公共性组织。“公共性”这个概念很微妙,仿佛与谁都有关,却又摸不准直接的关联者,这或许能够成为解释公共性组织鲜有商标意识的原因。除此以外,公共性组织的非营利性特点也成为其弱化商标的1个因素,就现在多数人的认识看来,商标总是有些铜臭气的。如此看来,公共性组织商标的塑造到底有没有必要呢？创办于1898年的北京大学是中国最优秀的高等学府之一,而拥有300多年历史的耶鲁大学也在世界上享有盛誉。2012年2月14日,《新京报》以《北大耶鲁宣传片引万余网友热议》为题报道了网上热议的北大耶鲁两所著名大学宣传片对比的事件。事件源于一位网友在微博上公布了北大宣传片与耶鲁大学宣传片的视频链接,并对两所大学宣传片进行了比较。微博一经发出,立即成为网络热点,引发数万人转发,评论过万。褒贬不一的评价在所难免,孰优孰劣各有论断,但就事件本身而言,能够看做是一次网民群体与高校商标的互动。之因此引发如此高的关注度,除了两所高校在各自国家本来就具有的高影响力和号召力,也暗示了民众对我国高校发展的关切与期待,毕竟与世界顶尖大学进行PK,本身就是非常过瘾的一件事。由此能够看出,公共性组织是受人关注的,并且其吸引关注的能力甚至高于经济组织,毕竟它的公共性让许多人都觉得与自己息息相关。尽管天生就容易被组织内部忽略其商标方面的想法,但组织外部的人群却对其表现出兴趣。反观我国的公共性组织,缺乏商标意识的原因存在于诸多方面,有行政惯性的影响,也有管理大于服务的思维在作怪。或许,最好的解决方法永在探索中,但现在,公共性组织必须明白,公众时刻在关注你。