商标设计原则汇总,商标设计中的辅助图形

商标设计原则汇总

商标、标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

商标设计原则

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、资料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

商标设计中的辅助图形

辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边,是商标设计中不可缺少的部分,它能够增加标志等要素在实际应用中的应用面,尤其在传播媒介中能够丰富整体内容、强化商标形象。辅助图形与商标基础要素的组合、转变产生次序节奏、增加韵律,强化了视觉冲击力和美感,从而产生视觉上的诱导效果和亲切感,增强审美趣味。辅助图形的空间延伸性与自由度,在很大层面上起着连接版面文字、图片、层次等,以及对设计系统结构的支撑作用,强化企业视觉识别系统的想法力,增加了设计要素的适应性,提高了视觉美感。商标的辅助图形有具象的也有抽象的,有时和标志形态相关联,从标志中延伸出来,通过相关的色彩叠加、线条关系转变得到;也有独立成型的用有特点的形态弥补设计应用的不足。有时辅助图形甚至决定商标设计的风格,例如用植物的形象体现商标的天然,用花的形象体现商标的高贵等。优秀的辅助图形在版面上能分割或融合上下、左右结构,在沟通文字图形、图像上有良好的兼容性,甚至在版面扩展上较自由灵活。商标视觉设计也有由标志统治转换成创意引导的视觉系列画面的趋势,其中辅助图形与色彩、版面互动,形成良好的互动延展,对商标形象起到基础的支撑作用。