商标设计应寻求自我保护功能,商标设计应注意内蕴

商标设计应寻求自我保护功能

当前世界一些大企业都采用扩张申请注册防御性商标和大胆延伸品牌商标这两种方式进行商标保护：首先是进行必要的防御性申请注册，就是申请注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标；其次是尽可能把４５类全包含了，与此相关的全都申请注册。防御性商标是为了防止别人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别申请注册，该种商标起到了防御其他侵犯商标权和混淆、淡化的可能。按照２００１年的《商标法》第二十条“注册商标申请人在不同类别的商品上申请申请注册同一商标的，应当按商品分类表提出申请注册申请”的规定，注册商标实行“一标一类”的申请原则，就是说同样的商标要在不同类别的商品上申请的，必须按商标分类表分别提出商标注册申请，也就是多份商标注册申请。而在当今马德里组织以以及他巴黎公约成员国中均是采用一标多类一申请原则的，对于1个商标在一份申请书中能够指定多个类别的情况予以准许是国际遵循的基本原则，因此，我国仍然坚持“一标一类”的申请原则显然是不适宜的。“一标一类”的申请原则在第三次修改商标法中予以改变。２０１３年的《商标法》第二十二条第二款规定：“注册商标申请人能够通过一份申请就多个类别的商品申请申请注册同一商标。”将由“一标一类一申请”改为“一标多类一申请”，这一规定符合国际公约的规定，从为中外商标注册申请人提供更好服务的角度考虑，同时参考各国在简化注册商标申请手续、方便申请人方面的先进经验和做法，规定商标局能够适时受理一标多类申请，大大减少了商标注册申请人的申请程序。从商标注册申请程序上大大简化，同时这与国际注册商标马德里体系也更为趋同，更有利于我国商标法与国际接轨。大胆延伸品牌商标，目前我国一些企业常常采用此类策略———延伸品牌商标，就是利用消费者对已有商标的认知度、满意度、忠诚度推出新的产品或服务，将具有一定知名度和市场价值的商标向新的产品或服务领域拓展。扩张申请注册防御性商标和大胆延伸品牌商标，就是形成“跑马圈地”的态势，从外围进行防御，通过延伸商标设置防线，构筑一道道防火墙，通过防御和延伸能够有效地维护核心商标、主打商标，尤其是知名、驰名商标。

商标设计应注意内蕴

一般而言，每1个商标都有一定的含义和讲究。只不过有的商标含义过于直白和简单。如有的就是1个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是1个典故。中国青岛双星集团的“双星”商标，由两颗星组成。改革之初，当我们问及双星的含义时，总经理汪海解释说，计划一颗星，市场一颗星。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管理，当人们再次问及双星的含义时，这位老总重新解释为管理一颗星，科技一颗星。由于双星的知名度越来越高，产品销路很好，市场不断扩展，海外市场也不断开辟。双星鞋大量出口美国，在美国，当代理商问及双星的含义时，还是这位老总，又不假思索地解释说，东半球一颗星，西半球一颗星。双星究竟有多少含义，恐怕这位老总自己也说不清。不过也给你留下充分想象的空间。ＴＣＬ在中国电视机行业是1个神话。这家以生产电话机、程控交换机为主导产品的企业，１９９６年在向电视机产品扩展的情况下，正是我国电视机行业的大部分企业不景气，甚至纷纷倒闭的情况下。ＴＣＬ则抓住中国电视机市场上产品结构的空档，以超大屏幕“王牌”彩电一炮打响。他们请当时的当红明星刘晓庆为ＴＣＬ王牌做广告，当时刘晓庆刚刚拍完电视连续剧《武则天》，王者风范，影响所及，遍布华夏。ＴＣＬ借刘晓庆塑造的“武皇”形象推出它的王牌，很快行销全国。ＴＣＬ作为1个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音朗朗上口，易于辨识，并且意蕴深刻。那么ＴＣＬ究竟是1个什么意思呢？它原初的意思其实很简单，就是电话通信有限责任公司的英文缩写（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄＣｏｍｐａｎｙ）。可是由于这个商标比较符合国际规范，不受中国文化的限制，在现代世界经济中比较行得通。现在，ＴＣＬ又按照这3个字母，重新演绎为“今日中国雄师”（ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ），给人东方睡狮现在猛醒，大有怒吼震天，威风凛凛的形象。江苏红豆集团是一家乡镇企业发展起来的集团公司。这家以生产衬衫蜚声国内外的企业，就是由于有了1个颇具文化内涵的商标。“红豆”商标的内蕴来源于深厚的中国文化历史积淀。唐代诗人王维的千古绝句：“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”千百年来，在中国人民中广为传诵，脍炙人口。红豆在中国人民的心目中成了纯洁美好情感的象征物。在英语中，中国的南国红豆被译为“爱的种子”（ＴｈｅＳｅｅｄｏｆＬｏｖｅ）。它是爱与美的标志。红豆商标正是凝聚了千年中国文化的内涵，把各种爱慕之情，思念之意汇集在1个商标之中。青年人用红豆制衣相赠表达高尚的爱情，中年人以此相赠标明思念之意，老年人将红豆制衣珍藏起来寄托各自的相思之情。海外的华侨华人把它看做对故国、故土、故乡、故人的思念。就连日本人也特别看重它的文化价值，纷纷购买它赠送亲友。红豆集团还应日本的请求，在日本合资办厂，生产销售红豆制衣。这一商标因其特有的文化内涵，在所有中华文化影响所及的地方，都能产生相当的影响。