商标设计思路的产生发展和确立,商标设计要求

商标设计思路的产生发展和确立

商标构思灵感的产生不受时间和场所的限制;而是突然受某事、某物的启示,突然浮现在脑子里的。因此,设计者在对企业有总体印象后,再充分发掘和调动头脑中储存的日常所见的画面、具象的、抽象的及所知的符号,从中搜索,发挥潜意识的作用引出多幅的设计稿。作为商标设计者,在构思商标图形的过程中,要想到什么就记录下来,出外应经常带速写本,当好的构思突然出现时,必须作记录。即使在办公室、家中也一样。这些闪光思路、图形,往往是好商标的胚胎。将这些商标最初构思进行比较、联想,几乎象做梦一样,其次在速写本上写下基本的草稿,这样就会出现新的联想,渐渐的构思思路会越来越清晰、明确,及至找寻到1个比较合适的图形元素。这时,你的设计思路才真正产生并进入状态。在找寻到设计元素和确立设计发展方向后,设计者要根据元素进行挑选。这是商标设计的第二阶段,将构思转化为可视的符号图形,图形的造型阶段。在这个阶段中反复寻求不同的构图方法,不同的处理手法,反复大量勾画草图,再相互斟酌,确立1个构图并必须避免形态屮任何微小的混乱现象。不协调的占比关系,求得整体的和谐统一。个别环节在构图中显得特别重要,特别是那些包含深刻含义的个别细节,对人们有相当大的影响力,会唤起人们的联想和启发作用。假如是运用几何图案的组织格式,要加强增进形式的律动转变,把视觉化的创造升华为更高的水平。1个好商标设计的构思不能仅仅满设计者自己的造型必须,还必须进1步考虑这样的形象对商业效果是否有利,比之同类产品的商标,是否经得起竞争的考验,是否经得起时间的考验。

商标设计要求

商标设计不同于商品装潢设计,它必须有利于注册商标,为防止因商标雷同或违反法律禁用等情况而不得申请注册,在商标设计以前,应进行商标查询并熟悉有关商标法律知识在此前提下,商标设计应给人以强烈的标记感、艺术感和象征感,并符合以下要求:1.单纯、明快商标设计首要的要求是单纯、明快,突出商标的显著性特征。商标的显著性是商标应具有鲜明的特色,使人们一望而知它是标明商品或服务的标记,这就必须做到单纯、明快、易于辨别而不致混淆。仅有用简洁、明了、新颖、独特的文字和图形作为商标,其标记感才特别强烈,就能给消费者以单纯、明快的感觉,留下深刻的印象,能迅速吸引人们的视线,使商标起到识别不同企业的商品或服务的作用。例如,麦当劳(Mcdonald's)快餐店设计出1个金黄拱『门形状的“M"作为麦当劳的商标,是单纯、明快的杰作,给人以强烈的标记感,视觉印象特别醒目。相反,越是复杂、繁琐、晦涩的商标,人们越难以识别和记忆,不能留下深刻的印象,这样的商标就很难深人人心。2.便于广告宣传商标的设计是为了让商标为广大消费者所认知和熟悉,提高其知名度,这就必须使商标在单纯明快的基础上,便于进行广告宣传。在现代市场经济条件下,市场竞争日趋激烈,任何商品和服务要扩大其市场份额,都必须借助于广告宣传使其深入人心。为此,就应使商标适合任何广告媒体,以充分发挥商标的广告宣传作用。在广告宣传中,应突出商标,把商标设计在显著的位置。我国家电业著名品牌海尔、长虹、康佳、春兰、格力、格兰仕等等,其商标设计都突出显示其个性,便于广告宣传,取得了明显的广告效果。可是,有些商标却设计在很不显眼的位置,往往被眼花缭乱的商品包装和装潢所淹没,消费者很难找到商标,这样,商标就失去了广告宣传的作用,喧宾夺主而不利于突出商标。3.适合商品特点商标的设计应尽可能与商品的特点和形状相吻合,或明示,或暗喻,根据商品的特点,巧妙地建立起商标与商品的内在联络,使消费者一看到商标就联想到它所代表的商品性能和特征,给人们一种艺术美感的想象空间,这对促进商品销售能够起到好的作用。例如,饮料用“王老吉”商标、“可口可乐”商标,小汽车用“弃驰”商标,摩托车用“轻骑”商标,乐器用“百灵”商标,船用内燃机用“破浪”商标等等。并且,柔性的商品应给人以柔的感觉,硬性的商品应给人以刚的感觉,而不能相反。若在床单上用钢铁牌商标、取暖器上用冰川牌商标,饮料用洁牙(去污)商标,就会让消费者产生不愉快的联想,不利于商品的销售。可是,商标设计适合商品特点的要求,应顺其自然,不能牵强附会,弄巧成拙。4.符合消费者心理商标设计应有利于激发消费者的购买欲,符合消费者心理和风俗习惯,表达和反映消费者的向往、志趣和其他心理需求。消费者有各种不同的群体,他们的消费心理是很不样的,有不同的性别、年龄、文化素质、职业特点、地区、民族、国别,因此,商标的设计也应有明显的区别。“红旗”牌小汽车俏销神州大地,由于它是中国人自己的汽车品牌,符合中国人民的民族自豪感;小动物商标用于儿童消费商品,适合孩子们喜欢小动物天性;美加净商标适合人们对化妆品的心理需求,等等。商标必须适合消费者心理,不能含有消费者忌讳、反感或引起不快的各种文字、图案、数字、谐音、形状,尤其是要尊重不同地区、民族、国家的风俗习惯,不得与有关国家、民族地区的民情习俗、宗教信仰相抵触,不得违反各地特有的禁忌,否则就难以开拓市场,造成不可挽回的损失。如伊斯兰国家和民族忌讳猪,澳洲人忌讳兔,北非人忌讳狗,欧美国家避讳“13”和“星期五”,印度人避讳“1,3,7”等单数,拉丁美洲人视“菊花”为妖花等等。在对外贸易中,针对不同国家、民族地区,应在调查研究的基础上,对商标作出适当调整和改变,采用适合该国该民族地区的商标,以利于扩大国际贸易交流和合作。